Όταν μια επωνυμία χρειάζεται λίγο χρόνο ή χάνει το κοινό-στόχο της, τον τρόπο που συσκευάζει τα προϊόντα της ή τον τρόπο που προσφέρει τις υπηρεσίες της. Πρέπει να κάνετε rebranding. Τα παραδείγματα αυτού είναι πολλά. Μερικές από τις πιο γνωστές μάρκες έχουν υποφέρει, άλλες με επιτυχίες και άλλες με τις αποτυχίες τους.
Επομένως, με την ευκαιρία αυτή, θέλουμε σας πω για μερικά παραδείγματα αλλαγής επωνυμίας έτσι μπορείτε να δείτε ότι μερικές φορές η διόρθωση μπορεί να οδηγήσει σε επιτυχία. Θέλετε να μάθετε περισσότερα για αυτό;
Τι είναι το rebranding
Πριν σας δώσουμε παραδείγματα, είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζετε ακριβώς τι εννοούμε με αυτόν τον όρο. Το branding είναι η ταυτότητα μιας μάρκας: το λογότυπό σας, το μήνυμα, η συσκευασία των προϊόντων... Εν ολίγοις, είναι όλα όσα δίνουν προσωπικότητα στο brand ή στην ίδια την εταιρεία.
Ωστόσο, το πέρασμα του χρόνου μπορεί να κάνει την εικόνα που έχει αυτή η μάρκα ξεπερασμένη. Κάτι σαν να γεννήθηκες στη δεκαετία του '60 και να θέλεις να καινοτομήσεις το 2022. Αν και οι μόδες επιστρέφουν, η ίδια η μάρκα θα φαινόταν παλιά.
Καλά τότε Κάθε στρατηγική μάρκετινγκ που περιλαμβάνει ολική ή μερική τροποποίηση της ταυτότητας της επωνυμίας ονομάζεται rebranding.
Σας δίνουμε ένα παράδειγμα. Φανταστείτε ότι έχετε δημιουργήσει μια εταιρεία το 2000 και το λογότυπό της είναι ένα νόμισμα πεσέτα. Όπως γνωρίζετε, εκείνη την εποχή το ευρώ είχε ήδη αρχίσει να κυκλοφορεί. Σκέψου ότι δεν το έχεις αλλάξει. Το 2022 οι πεσέτες δεν υπάρχουν πλέον και οι μόνοι που τις θυμούνται είναι άνω των 40 ετών (ίσως κάπου 30 ετών). Ωστόσο, το κοινό-στόχος σας είναι 20 έως 30. Θα κάνατε επιτυχία με αυτό το λογότυπο; Το πιο πιθανό είναι ότι όχι.
Επομένως, η πραγματοποίηση μιας αλλαγής λογότυπου είναι μία από τις στρατηγικές αλλαγής επωνυμίας.
Branding, rebranding και restyling
El το branding και έχουμε ήδη λεπτομερή rebranding πριν και θα έχετε παρατηρήσει ότι είναι διαφορετικοί όροι αν και σχετίζονται μεταξύ τους. Και είναι ότι δεν θα υπήρχε rebranding χωρίς branding.
Συνοπτικά, θα μπορούσαμε να το πούμε αυτό Το branding είναι η ταυτότητα μιας επωνυμίας και το rebranding είναι η τροποποίηση αυτής της ταυτότητας της επωνυμίας.
Τι γίνεται όμως με το restyling; Είναι το ίδιο με το rebranding;
Σε περίπτωση που δεν έχετε ξανακούσει τον όρο ανανέωση, ίσως γνωρίζετε ότι αναφέρεται στον επανασχεδιασμό της μάρκας. Αλλά συγκεκριμένα στην εικόνα. Αλλαγή δηλαδή στο λογότυπο, αλλαγή στο είδος των γραμμάτων, στον τρόπο διάταξης... Χωρίς όμως να αλλάξουν τα χρώματα ή το στυλ.
Θα μπορούσαμε να πούμε ότι το rebranding επικεντρώνεται κυρίως στον επαναπροσδιορισμό της οπτικής ταυτότητας και στην προσαρμογή της εταιρικής ταυτότητας. Με άλλα λόγια, Το restyling είναι μέρος του rebranding.
Πότε γίνεται το rebranding
Το rebranding δεν μπορεί να ληφθεί σοβαρά υπόψη, ούτε μπορεί να γίνει όποτε θέλετε, καθώς μπορεί να είναι επιζήμιο.
Για παράδειγμα, σκεφτείτε ότι έχετε ένα εμπορικό σήμα και ότι προσπαθείτε να το κάνετε γνωστό. Αλλά στους 6 μήνες αλλάζεις το λογότυπο γιατί δεν σου αρέσει. Και μετά πάλι. Όλες αυτές οι αλλαγές τρελαίνουν πελάτες και χρήστες επειδή δεν σας αναγνωρίζουν. Εάν έχουν συσχετίσει μια συγκεκριμένη εικόνα με την επιχείρησή σας και την αλλάξετε, οπτικά δεν θα σας γνωρίσουν και αυτό σημαίνει ότι πρέπει να προωθήσετε ξανά και να επενδύσετε ώστε να προσεγγίσετε το κοινό σας.
Ετσι, Η αλλαγή επωνυμίας συνιστάται μόνο:
- Όταν οι εταιρείες είναι ήδη μέσα φάση ωριμότητας, όταν δηλαδή είναι ήδη γνωστά και χρειάζονται αλλαγή για να συνεχίσουν να είναι σε ανοδική πορεία.
- Όταν δεν υπάρχει σχέση ταυτότητας επωνυμίας με τους πελάτες. Καλό γιατί έχουν αλλάξει οι τάσεις, γιατί έχει ξεπεραστεί κ.λπ. Σε αυτές τις περιπτώσεις, είναι επίσης σκόπιμο να καθιερωθεί μια στρατηγική αλλαγής επωνυμίας.
Λάβετε υπόψη ότι αυτό δεν είναι απλώς αλλαγή και τώρα. Είναι απαραίτητο να διεξαχθεί μια έρευνα για να μπορέσουμε να επιλέξουμε ποια είναι η καλύτερη αλλαγή και πώς να την πραγματοποιήσουμε, έτσι ώστε οι πελάτες να συνεχίσουν να μας γνωρίζουν και να συσχετίσουν αυτήν τη νέα εικόνα και ταυτότητα επωνυμίας με την εταιρεία που δραστηριοποιείται πολλά χρόνια.
Rebranding: πραγματικά και επιτυχημένα παραδείγματα
Καθώς γνωρίζουμε ότι ένα παράδειγμα αξίζει περισσότερο από όλες τις λέξεις που μπορούμε να σας πούμε για το rebranding, παρακάτω θα δούμε επιτυχημένα παραδείγματα και πραγματικές εταιρείες. Σίγουρα πάνω από ένα καταλήγουν να σας ακούγονται.
Apple
Μπορεί να μην το γνωρίζετε, δεν είναι κάτι που αρέσει πολύ στη μάρκα, αλλά πρέπει να ξέρετε ότι, όταν γεννήθηκε, το πρώτο λογότυπο που είχε ήταν αυτό της απεικόνισης του Νεύτωνα κάτω από μια μηλιά, με ένα μήλο στην κορυφή. του κεφαλιού του.
Προφανώς Το λογότυπο δεν άρεσε, και την ίδια χρονιά (μιλάμε για το 1976) το άλλαξαν στη σιλουέτα ενός μήλου με τα χρώματα του ουράνιου τόξου. Πιο επιτυχημένη και πιο εντυπωσιακή. Πλήρης επιτυχία.
Στην πραγματικότητα, από το 1976 το λογότυπό της έχει αλλάξει μόνο ως προς το χρώμα, αλλά το αρχικό μήλο παραμένει.
YouTube
Μπορεί να μην έχετε συνειδητοποιήσει πολλά και είναι περισσότερο παράδειγμα ανανέωσης παρά αλλαγής επωνυμίας. Αλλά εκεί είναι.
Αν δείτε το πρώτο λογότυπο του Youtube, θα το δείτε το δεύτερο μέρος της λέξης, Tube, ήταν σε ένα κόκκινο πλαίσιο, αναφερόμενο σε ένα κανάλι. Αλλά όταν άλλαξε αυτό το κουτί, απομάκρυνε τον εαυτό του από εκεί και πήρε το προβάδισμα της λέξης, κάνοντας ένα παιχνίδι.
Επιτυχία? Η αλήθεια είναι ότι αν. Είναι πιο ξεκάθαρο, πιο εμφανές του τι συμβαίνει και πιο απλό.
Πηγή: Marcas-logos.net
Μια άλλη μάρκα που έχει αλλάξει από τότε που γεννήθηκε το 2010 είναι αυτή. Τώρα τη χρησιμοποιείς τακτικά αλλά το 2010 είχε δύο αλλαγές λογότυπου, και μια άλλη το 2011. Πριν ήταν μια παλιομοδίτικη κάμερα (και ότι εκείνη την εποχή υπήρχαν ήδη σύγχρονες). Μετά Το άλλαξαν σε ένα ελαφρώς απλούστερο λογότυπο και την επόμενη χρονιά του έδωσαν μια πιο όψη σαν το δέρμα, φέρνοντας την εικόνα πιο κοντά και δημιουργώντας μια διαφορετική εστίαση.
Αν συγκρίνουμε το λογότυπο του τώρα με αυτό του 2010, δεν υπάρχουν πολλά σύγκριση, πέρα από την εστίαση και το φλας.
Υπάρχουν πολλά άλλα που θα μπορούσαμε να σας αναφέρουμε: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Ξέρετε για το rebranding και παραδείγματα αυτών; Ενημερώστε μας στα σχόλια και πείτε μας τη γνώμη σας, αν ήταν σωστό ή όχι.