Βασικά εργαλεία για τη διεξαγωγή μελέτης αγοράς

Πριν από χρόνια, οι εταιρείες επικεντρώθηκαν κυρίως σε επιχειρήσεις εκτός σύνδεσης. Οι πιο στοιχειώδεις μελέτες αγοράς ήταν επίσης πιο ακριβές. Ο λόγος γύρω από το κόστος ήταν ότι έπρεπε να προσλάβετε προσωπικό ή να το κάνετε μόνοι σας σωματικά. Είτε από συμβουλευτικές εταιρείες με στοιχεία σχετικά με τον τομέα που επρόκειτο να αγγίξουμε, και με πολύ γενικά δεδομένα, για τη διερεύνηση του διαγωνισμού ή τις έρευνες του προσωπικού που θα προσληφθεί.

Επί του παρόντος, Το Διαδίκτυο μας δίνει εργαλεία για τη διεξαγωγή μελετών αγοράς, πιο αποτελεσματικά και οικονομικά. Με τη σειρά του, αυτό επέτρεψε στον ανταγωνισμό να έχει επίσης πρόσβαση σε αυτούς τους νέους τρόπους αξιολόγησης. Όμως, παρόλο που υπάρχουν περισσότερες μελέτες, για να κατανοήσουμε καλύτερα τον καταναλωτή, αυτό που απέχει πολύ από το μειονέκτημα μπορεί να είναι ένα πλεονέκτημα, εστιάζοντας περισσότερο στα ενδιαφέροντα που αναζητούν οι πελάτες. Και για αυτόν τον λόγο, σήμερα θα δούμε μια σειρά βασικών εργαλείων για τη διεξαγωγή μελέτης αγοράς.

Τι κάνουν τα εργαλεία έρευνας αγοράς;

Αναλύουν την πιθανή αγορά, μεταξύ της υπάρχουσας προσφοράς και ζήτησης για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που αναλύονται. Ο στόχος είναι να μπορέσουμε να τα βρούμε εξειδικευμένες αγορές στις οποίες υπάρχει πολύ λιγότερη προσφορά και μεγαλύτερη ζήτηση. Αυτά τα δεδομένα μας βοηθούν να προσδιορίσουμε μια πιο πιθανή επιτυχία, σε αντίθεση με τις αγορές όπου υπάρχει μεγάλη προσφορά, αλλά πολύ λίγη ζήτηση για κάτι.

Μετά από αυτά τα δεδομένα, μπορεί να επιτευχθεί μια σαφής έννοια δύο συγκεκριμένων σημείων. Ο αριθμός των καταναλωτών που θα πρέπει να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία εντός μιας χρονικής περιόδου και την τιμή που μπορούμε να τους δώσουμε.

Εργαλεία για να κάνετε μια διαδικτυακή μελέτη αγοράς

Από εδώ, θα δούμε μια λίστα εξαιρετικών εργαλείων που μας επιτρέπουν να λαμβάνουμε καλές αναλύσεις.

SEMrush

Όταν πρόκειται για μελέτη, SEMrush είναι πάντα η πρώτη μου ώθηση. Εάν δεν γνωρίζατε αυτήν την πλατφόρμα, σας καλώ να αποκτήσετε πρόσβαση στον ιστότοπό τηςή σε διαφορετικές απόψεις των χρηστών που το χρησιμοποιούν. Έχουν περισσότερα από 40 εργαλεία σε συνεχή ανάπτυξη και επιτρέπουν πολύ ολοκληρωμένους ελέγχους SEO και SEM. Μπορείτε επίσης να αναλύσετε τους ιστότοπους του διαγωνισμού, το περιεχόμενο, τις λέξεις-κλειδιά κ.λπ.

Είναι ιδανικό να μπορείτε να αναλύετε τη δική σας ιστοσελίδα, τη θέση στην οποία εμφανίζεται στο αναζητήσεις, βρείτε ποιες λέξεις-κλειδιά προσφέρουν τις περισσότερες δυνατότητες, την εξέλιξη και την πορεία του ιστότοπού σας και πιθανές εξειδικευμένες αγορές.

Το SEMrush πληρώνεται, αλλά προσφέρουν τη δυνατότητα εγγραφής και δοκιμής αναζητήσεων για καθορισμένο αριθμό φορών. Από εκεί, πληρώνεται αν θέλετε να συνεχίσετε. Με αυτόν τον τρόπο, θα ξέρετε πόσο ενδιαφέροντα είναι όλα τα εργαλεία που προσφέρουν.

Τάσεις Google

Τάσεις Google μας προσφέρει ένα δωρεάν και δωρεάν εργαλείο για τη μέτρηση της ροής μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδιού στο περασμα του χρονου. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη σύγκριση πολλαπλών λέξεων και την αναζήτηση τάσεων αναζήτησης. Οι τιμές τους εμφανίζονται σε δύο άξονες, ο ένας χρονικός και ο άλλος δείκτης που κυμαίνεται από 0 έως 100 δημοτικότητας ή ενδιαφέροντος.

Σε περιπτώσεις όπου αναζητούμε έννοιες, οι οποίες είναι πολύ συχνές, εμφανίζεται ένα μήνυμα που δηλώνει ότι δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα για να μπορέσουμε να πραγματοποιήσουμε τα αποτελέσματα. Με το Google Trends, μπορούμε να βρούμε ποιες λέξεις αναζητούνται περισσότερο με την πάροδο του χρόνου, με ποιο ποσοστό και σε ποιες περιοχές ή χώρες, να βρούμε τάσεις.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner είναι η εξέλιξη του παλαιού Google Keyword Tool. Αυτό το εργαλείο μας παρέχει τις λέξεις με τις περισσότερες αναζητήσεις για την επιχείρησή μαςκαι για να μπορέσουμε να επιλέξουμε με μεγαλύτερη ακρίβεια αυτά που τείνουν να αναζητούν οι χρήστες. Θα προτείνουμε λέξεις-κλειδιά έτσι ώστε οι λέξεις-κλειδιά που σκοπεύουμε να χρησιμοποιήσουμε να έχουν καλή απόδοση, για παράδειγμα σε διαφημιστικές καμπάνιες.

Google Analytics

Ένα άλλο από τα δωρεάν εργαλεία που μας προσφέρει η Google που μας βοηθούν στη μελέτη αγοράς. Google Analytics μας δίνει ένα πολλά στατιστικά στοιχεία για να προσδιορίσουν τι κάνουν οι χρήστες στον ιστότοπό μας. Μάθετε ποιες σελίδες επισκέπτονται πιο συχνά, τη στιγμή που θα μείνουν σε αυτές, εάν αναπηδούν, την τοποθεσία από την οποία προέρχονται οι επισκέπτες, οι μετατροπές που επιτεύχθηκαν, η απόδοση των διαφημιστικών καμπανιών ... Ένα βασικό εργαλείο, το οποίο δεν πρέπει να λείπει.

Κοινωνικοποίηση

Αυτό το εργαλείο μας επιτρέπει να προσδιορίσουμε το επίπεδο αναφορών ή τη σημασία του όρου που αναζητούμε, τόσο στο διαδίκτυο όσο και στα κοινωνικά δίκτυα, εικόνες ή ιστολόγια. Κοινωνικοποίηση επίσης μας επιτρέπει να γνωρίζουμε το συναίσθημα (και με ποσοστά) που ξυπνά, καθώς καθορίζει επίσης εάν τα σχόλια είναι αρνητικά, ουδέτερα ή θετικά. Με αυτόν τον τρόπο θα μπορέσουμε να προσδιορίσουμε το επίπεδο και το επιτόκιο που προκαλεί η επωνυμία μας, σε σύγκριση με εκείνο των ανταγωνιστών μας.

Alexa

Alexa Μας επιτρέπει να εκτιμήσουμε την κίνηση ενός ιστότοπου και τη θέση του, καθώς και τον όγκο της κίνησης που θα μπορούσαμε να έχουμε. Επιπλέον, μας επιτρέπει να γνωρίζουμε με ποιες οργανικές λέξεις εισάγεται ένας ιστότοπος. Για σκοπούς έρευνας αγοράς, θα μας βοηθήσει να προσδιορίσουμε ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται περισσότερο.

Μερικές φορές είναι δυνατό να βρεθεί μια διαφορά μεταξύ των τιμών δεδομένων που μας εμφανίζονται στην Alexa και μεταξύ άλλων εργαλείων και μεταξύ τους. Αλλά το σημαντικό είναι να είμαστε σε θέση να μετρήσουμε τις διαφορές μεταξύ των επιπέδων που μας φαίνονται, να γνωρίζουμε τι είναι πιο σημαντικό για εμάς. Το λέω αυτό για να μην περιοριστώ σε ένα μόνο εργαλείο, ένα σύνολο από αυτά, αν και θα έχουμε περισσότερα δεδομένα, αλλά και περισσότερες πληροφορίες για να είμαστε πιο ακριβείς σε μελέτες αγοράς.

Quicksprout

Αυτό το εργαλείο θα σας επιτρέψει να αναλύσετε τον ιστότοπό σας, τον ανταγωνισμό, να τους συγκρίνετε και να παρακολουθείτε την επωνυμία σας μέσω κοινωνικών δικτύων. Είναι πολύ διαισθητικό και εύκολο στη χρήση, και σε σύντομο χρονικό διάστημα, θα έχετε πρόσβαση σε μια εκτενή τεχνική ανάλυση του ιστότοπού σας. Η εγγραφή είναι πολύ απλή, απλώς μεταβείτε στον ιστότοπο του Quicksprout και εισαγάγετε τον τομέα του ιστότοπού σας. Από εδώ, σε λίγα βήματα μετά την επικύρωση μέσω e-mail, είναι συνδεδεμένο και έτοιμο για χρήση.

Συμπεράσματα για έρευνα αγοράς

Η έναρξη μιας μελέτης αγοράς είναι γρήγορη και εύκολη σήμερα. Όσο περισσότερες επιλογές διαθέτουμε και χρησιμοποιούμε, τόσο πιο περίπλοκες, αξιόπιστες και ακριβείς.

Τώρα μπορείτε να δείτε ποια εργαλεία είναι όλα αυτά που πρέπει να ενσωματώσετε για να ξεκινήσετε. Και φυσικά, μην κλειδώσετε τον εαυτό σας σε ένα ή δύο, για να έχετε μια πιο σφαιρική και ολοκληρωμένη εικόνα για την επιχείρησή σας. Προχωρήστε και "παίξτε" με όλα αυτά, και μπορείτε να αρχίσετε να καταλαβαίνετε πού πηγαίνουν οι τάσεις και τις ιδέες που προκύπτουν.