Facebook έχει ανακοινώσει ότι θέλει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και έχει αλλάξει τον αλγόριθμό του για την παροχή σχετικού περιεχομένου και τη βελτίωση του εμπειρία χρήστη. Ο νέος αλγόριθμος που χρησιμοποιείται από το Facebook Βασίζεται στη συχνότητα με την οποία οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις σελίδες, τον αριθμό των "επισημάνσεων" μου αρέσει ", τις κοινοποιήσεις και τα σχόλια που λαμβάνει κάθε μήνυμα γενικά και από τους θαυμαστές ειδικότερα, τον αριθμό των χρηστών που έχουν αλληλεπιδράσει και εάν οι Χρήστες αποκρύψουν ή αναφέρουν ορισμένα μηνύματα.
Για τις επιχειρήσεις αυτό σημαίνει ότι η οργανική τοποθέτηση στο Facebook θα είναι περίπλοκη σε πολλές περιπτώσεις, οπότε θα είναι απαραίτητο να χρησιμοποιήσετε το διαφήμιση de Facebook Ads προκειμένου να αξιοποιηθεί το δυναμικό του κορυφαίου κοινωνικού δικτύου.
En Δημιουργία επιχειρηματικών αποτελεσμάτων στο Facebook, Ένα επίσημο έγγραφο που δημοσιεύθηκε πρόσφατα από το Facebook εξηγεί τα εξής:
Για να μεγιστοποιήσετε την παράδοση του μηνύματός σας στη ροή ειδήσεων, η επωνυμία σας πρέπει να εξετάσει το ενδεχόμενο χρήσης διανομής επί πληρωμή, καθώς σας επιτρέπει να προσεγγίσετε άτομα πέρα από τη βάση των θαυμαστών σας και να προχωρήσετε πέρα από τον οργανικό ανταγωνισμό.
Συμβουλές Facebook για την ποιότητα περιεχομένου για εμπόρους
Με βάση τις λέξεις του Facebook για το περιεχόμενο να βλέπει όσο το δυνατόν περισσότεροι χρήστες, οι ιδιοκτήτες σελίδων θα πρέπει να διαφημίζουν εάν θέλουν να αποκτήσουν ορατότητα. Επειδή οι άνθρωποι περνούν περισσότερο από το 50% του χρόνου τους στο Facebook στη ροή ειδήσεων, οι διαφημίσεις που εμφανίζονται εκεί είναι μια καλύτερη ευκαιρία να προσελκύσουν την προσοχή τους. Σύμφωνα με το Facebook, οι διαφημίσεις στη ροή ειδήσεων λαμβάνουν 96% μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης από τις διαφημίσεις στη δεξιά στήλη.
Εκτός από αυτό, το έγγραφο που δημοσιεύθηκε από το Facebook προτείνει οκτώ συμβουλές για τους εμπόρους να μεγιστοποιήσουν την αξία των οργανικών θέσεων.
- Δημοσιεύστε έγκαιρα και σχετικά μηνύματα. Όσο πιο σχετικό είναι το περιεχόμενο, τόσο πιθανότερο είναι να αλληλεπιδράσουν τα άτομα με αυτό. Πριν δημοσιεύσετε, ρωτήστε τον εαυτό σας τα εξής: "Θα το μοιραστούν οι άλλοι με τους φίλους τους ή θα το συνιστούσαν σε άλλους;"
- Προσθέστε αξία στους αναγνώστες. Αυτό μπορεί να σημαίνει, για παράδειγμα, να δείξετε στους αναγνώστες ότι υπάρχει μια επιχείρηση, να μοιραστείτε δροσερές συμβουλές σχετικά με τη χρήση των προϊόντων τους ή να δείξετε σχετικό περιεχόμενο τρίτων, όπως συνδέσμους προς ενδιαφέροντα άρθρα ή μαρτυρίες πελατών.
- Συμπεριλάβετε τη χρήση φωτογραφιών. Το KISSmetrics, μια πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων, αναφέρει ότι οι αναρτήσεις που περιέχουν φωτογραφίες λαμβάνουν 53% περισσότερες "επισημάνσεις" μου αρέσει ", 104% περισσότερα σχόλια και 84% περισσότερα κλικ από τις μη επισημάνσεις" μου αρέσει ". Έτσι, όταν είναι δυνατόν, πρέπει να χρησιμοποιείται. Υπό αυτήν την έννοια, τα βίντεο λειτουργούν επίσης καλά.
- Χρησιμοποιήστε σύντομα και απλά μηνύματα. Αυτό διασφαλίζει ότι οι θαυμαστές διαβάζουν ολόκληρο το μήνυμα. Η KISSmetrics λέει ότι τα μηνύματα με λιγότερους από 80 χαρακτήρες λαμβάνουν 66% τοις εκατό περισσότερη "αφοσίωση".
- Δημιουργήστε περιεχόμενο που στοχεύει συγκεκριμένα τμήματα κοινού. Αυτό βοηθά να διασφαλιστεί ότι το περιεχόμενο είναι σχετικό και αντιμετωπίζει το συμφέρον αυτού του τμήματος.
- Δώστε προσοχή στα στατιστικά στοιχεία της σελίδας. Οι πληροφορίες, το στοιχείο αναλυτικών στοιχείων που συνδέεται με σελίδες, μπορούν να σας βοηθήσουν να δείτε ποιες αναρτήσεις έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση, πληροφορίες και την προσέγγιση χρηστών. Με αυτές τις γνώσεις, μπορείτε να δημοσιεύσετε περισσότερα από τα ίδια. Επίσης, είναι σημαντικό να προσέχετε την ημέρα της εβδομάδας, την ώρα της ημέρας και τη συχνότητα των μηνυμάτων, καθώς αυτό θα βοηθήσει στη βελτιστοποίηση των μηνυμάτων.
- Ενθαρρύνετε την αφοσίωση (σύμπλεξη). Αυτό περιλαμβάνει την υποβολή ερωτήσεων, τη χρήση δημοσκοπήσεων και τη "συμπλήρωση του κενού" σε μηνύματα για την τόνωση της συμμετοχής των θαυμαστών. Μια καλή επιλογή είναι να τερματίσετε τα μηνύματα με μια παρότρυνση για δράση, ζητώντας τους να σχολιάσουν, να τους αρέσει και να μοιραστούν.
- Αλληλεπιδράστε με θαυμαστές. Απαντήστε σε άτομα που σχολιάζουν αναρτήσεις με ένα σχόλιο και ευχαριστούν εκείνους που τους αρέσουν ή έχουν μοιραστεί το περιεχόμενο. Με αυτό, οι οπαδοί γνωρίζουν ότι η μάρκα, η εταιρεία, ότι το κατάστημα τους προσέχει.
Περισσότερες πληροφορίες - Πώς μπορεί ένα ηλεκτρονικό εμπόριο να κερδίσει πελάτες με το Facebook
Στο Facebook - σημείωση, Δημιουργία επιχειρηματικών αποτελεσμάτων στο Facebook (PDF)
Εικόνα - Φράνκο Μπούλι