Con la llegada del buen tiempo y el éxodo masivo hacia las costas, las rutinas de compra pegan un giro de 180 grados. No es lo mismo bajar a por el pan en enero que intentar llenar la nevera en pleno agosto en una localidad costera a rebosar de veraneantes. Por este motivo, la cadena valenciana liderada por Juan Roig ya ha movido ficha para que sus centros más concurridos no se vean desbordados por la gran afluencia de turistas que se espera en los próximos meses.
Como ya viene siendo habitual cuando aprieta el calor, la compañía ha decidido ajustar sus relojes para facilitar la vida a sus clientes, a los que internamente denominan «jefes». Esta planificación estival se aplicará en un total de 320 establecimientos estratégicamente situados en puntos clave de la geografía española, permitiendo que tanto residentes como visitantes puedan organizar sus compras con mayor margen de maniobra sin tener que estar pendientes del reloj a última hora de la tarde.
Ampliación del cierre hasta las diez de la noche
El cambio más llamativo para el bolsillo de los consumidores será, sin duda, la extensión del horario de cierre. Mientras que el resto del año las persianas suelen bajarse a las 21:30, durante la campaña de verano este límite se estira hasta las 22:00 horas de forma ininterrumpida. Esta medida, que arranca oficialmente el próximo 22 de junio, supone ganar media hora diaria de servicio en esas tiendas que ven cómo sus pasillos se llenan de gente justo cuando el sol empieza a dar un respiro.
Este horario ampliado se mantendrá vigente hasta el 30 de agosto, abarcando el núcleo duro de las vacaciones. Es una estrategia que busca evitar las aglomeraciones de última hora y adaptarse a unos hábitos de vida mucho más relajados, donde la cena y las compras se retrasan inevitablemente. Para quienes no se encuentran en zonas de playa, el horario se mantendrá como hasta ahora, por lo que conviene estar atentos a los carteles informativos de cada local para no llevarse sorpresas al llegar a la puerta.
Aperturas especiales durante los domingos
Otra de las grandes novedades que suele generar bastante expectación es la apertura en días festivos. Aunque la política general de la empresa es firme en cuanto al descanso dominical para favorecer la conciliación de su plantilla, la temporada alta obliga a hacer excepciones puntuales. En los municipios con mayor presión turística, los supermercados seleccionados también abrirán los domingos hasta las 15:00 horas, asegurando que nadie se quede con la despensa vacía antes de un lunes festivo o tras una llegada tardía al apartamento de vacaciones.
Localidades emblemáticas como Benidorm, Cullera, Denia o Peñíscola en la Comunidad Valenciana, así como puntos calientes en el resto de España de la talla de Marbella, Ibiza, Salou o Sanxenxo, verán reforzada su actividad con este calendario especial. No obstante, dado que no todas las 1.602 tiendas de la red se acogen a esta flexibilidad, la empresa ha puesto a disposición del público un buscador muy intuitivo en su web oficial. Introduciendo el código postal o el municipio, cualquier persona puede verificar en un periquete si su tienda más cercana sube la persiana en domingo o si alarga su jornada hasta la noche.
Localidades implicadas y buscador oficial
El listado de municipios afectados es extenso y recorre prácticamente todo el litoral. Desde las playas gallegas hasta las islas, pasando por la Costa del Sol y el levante, la logística de Mercadona se ha diseñado para cubrir los puntos donde el consumo se dispara. Ciudades como Lloret de Mar, Jávea, Oropesa del Mar o Tavernes de la Valldigna son solo algunos ejemplos de dónde se podrá disfrutar de este servicio extra. La idea es que la experiencia de compra sea lo más fluida posible, evitando colas innecesarias en los momentos de máxima demanda estival.
Es importante recordar que, para aquellas zonas que no están catalogadas como de gran afluencia turística, se respetará el horario habitual de 9:00 a 21:30 horas y los cierres en domingos y festivos nacionales. La empresa insiste en que esta planificación ayuda a la organización tanto de los equipos de tienda como de las familias, permitiendo que el suministro de productos frescos y de primera necesidad esté garantizado durante los meses de julio y agosto sin contratiempos.
Récord de ventas y condiciones laborales
Esta campaña estival llega en un momento de cifras históricas para la cadena, que cerró el pasado ejercicio con un incremento notable en sus ventas. Más allá de los números, la compañía ha querido poner el foco en las mejoras para sus trabajadores, quienes también ven compensado el esfuerzo de estos meses de mayor carga de trabajo. Entre las medidas aplicadas destaca una semana extra de vacaciones para la plantilla, sumada a la política de retribución variable que ha repartido importantes primas por objetivos alcanzados durante el año anterior.
La gestión del talento y la conciliación son pilares que la firma valenciana intenta mantener incluso bajo la presión del verano. Al asegurar que el 70% de sus empleados tenga una antigüedad superior a los cuatro años, la empresa garantiza que el servicio al cliente sea profesional y eficiente, algo vital cuando las tiendas están a rebosar. El reparto de beneficios y la actualización de los salarios según el IPC son herramientas que la dirección utiliza para mantener la motivación de sus equipos durante estas semanas de actividad frenética en la costa.
La adaptación de la red de supermercados al calendario vacacional es un movimiento logístico de gran envergadura que busca equilibrar las necesidades de descanso de los empleados con la demanda creciente de los veraneantes. Con la ampliación del cierre hasta las diez de la noche y la posibilidad de comprar en domingo en las localidades más visitadas, se intenta que el abastecimiento sea sencillo para todos. A partir del 22 de junio, el horario de verano se convierte en el mejor aliado para quienes buscan aprovechar al máximo sus días de sol y playa sin descuidar la organización del hogar.