El Ćŗltimo Estudio AMES, presentado por la AsociaciĆ³n de Marketing de EspaƱa, confirma que el gasto en actividades de marketing āse estiraā un 4,8% y alcanza 33.480,9 millones de euros, consolidando cuatro aƱos seguidos de avance.
Este incremento queda por encima de la inflaciĆ³n (2,8%) y eleva el peso del marketing hasta el 2,10% del PIB, una seƱal de que el sector mantiene el pulso pese a un entorno con cierta incertidumbre.
RadiografĆa de la inversiĆ³n por partidas
La mayor parte del presupuesto se concentra en Publicidad, ComunicaciĆ³n y PromociĆ³n, que aglutina 20.159,7 millones de euros y supone el 60,2% del total, reforzando su papel como eje de las estrategias.
Los Descuentos de Precio suman 3.369,8 millones (10,1%) y registran el mayor empuje relativo con un +6,3%, impulsados especialmente por sectores como automociĆ³n y gran consumo.
En Costes de Personal, la cifra se sitĆŗa en 4.363,7 millones y representa el 13% del conjunto, reflejando el peso del talento y las capacidades internas en las organizaciones, como las del manager de marketing digital.
La partida de Marca y RelaciĆ³n con Clientes alcanza 3.623,2 millones (10,8%) y acusa un descenso del 2,3%, con especial ajuste en atenciĆ³n al cliente; por su parte, InvestigaciĆ³n de Mercados y ConsultorĆa asciende a 1.964,5 millones (5,9%) y crece un 4,3%, consolidĆ”ndose como apoyo a la toma de decisiones.
Impulso del marketing digital
La inversiĆ³n en marketing digital sube un 5,6% hasta 4.342,4 millones de euros, equivalente al 12,9% del total, confirmando el tirĆ³n de los entornos y formatos online.
Dentro de lo digital, la publicidad en internet concentra el 76% del gasto: destacan los enlaces patrocinados (22,5%), los medios controlados (22,4%) y las redes sociales (19,7%), tres palancas que vertebran la planificaciĆ³n.
Empleo y salarios: leve mejora, sin sobresaltos
El nĆŗmero de empresas con mĆ”s de 10 trabajadores y una facturaciĆ³n superior a un millĆ³n de euros aumenta un 2,55%, un signo de dinamismo empresarial ligado al marketing y la digitalizaciĆ³n.
El empleo en funciones de marketing crece un 1,28% y los salarios avanzan un 1,96%, hasta totalizar 4.363,7 millones de euros, con ajustes contenidos y foco en perfiles clave.
Previsiones y clima de mercado
Mirando al prĆ³ximo ejercicio, el estudio sitĆŗa la evoluciĆ³n de la inversiĆ³n en torno al +2,5%, alineada con un crecimiento del PIB entre el 2,4% y el 2,9% y una inflaciĆ³n estimada del 2,5%.
La incertidumbre asociada a aranceles, tensiones geopolĆticas y volatilidad econĆ³mica podrĆa contener la publicidad en medios tradicionales, mientras las marcas afianzan estrategias mĆ”s flexibles y medibles.
Con todo, la fotografĆa que deja el AMES es la de un sector que crece por encima de los precios, reequilibra partidas segĆŗn resultados y mantiene el foco en digital, empleo cualificado e investigaciĆ³n, con expectativas prudentes para el prĆ³ximo aƱo.