Bing Webmaster Tools es el equivalente a lo que hoy conocemos como Google Search Console, anteriormente Google Webmasters Tools. Se trata de un conjunto de herramientas destinadas a la optimización SEO para Ecommerce para el motor de búsqueda de Microsoft, Bing. Te queremos hablar a continuación de los beneficios de usar Bing Webmaster Tools en tu Ecommerce y de cómo exprimir sus funciones avanzadas.
Ventajas de usar Bing Webmaster Tools
Bing se mantiene como una fuente importante de tráfico orgánico
Es un hecho que Google es la principal fuente de tráfico orgánico, sin embargo Bing es, con diferencia, la segunda gran fuente en muchos mercados. Para negocios con audiencias específicas, su cuota puede representar una parte relevante de las visitas y, sobre todo, de las conversiones por su perfil demográfico.
Bing se está expandiendo
El motor de búsqueda de Microsoft ha ampliado su alcance gracias a acuerdos estratégicos con otros actores del sector. Sumando ecosistemas asociados, Bing se posiciona con una alternativa sólida para la optimización SEO que conviene trabajar junto a Google.
Ofrece herramientas y datos únicos
Otra de las ventajas de Bing Webmaster Tools para el Ecommerce es que proporciona informes de diagnóstico, pruebas técnicas y utilidades exclusivas. Aunque muchas funciones recuerdan a Search Console, hay características diferenciadoras (como IndexNow o el Explorador del sitio), por lo que conviene utilizarlas para comprobar el rendimiento en Bing y descubrir oportunidades que quizá no aparezcan en otras plataformas.
Otros beneficios de usar Bing Webmaster Tools
Junto con lo ya mencionado, Bing Webmaster Tools ofrece beneficios adicionales para el Ecommerce y los sitios web en general, incluyendo:
- Monitoreo de la seguridad del sitio
- Seguimiento y rendimiento de la indexación
- Búsqueda de palabras clave y consejos de optimización
Además, integra utilidades prácticas para el día a día: importación de propiedades desde Google Search Console, verificación flexible (DNS, metaetiqueta o archivo), envío de URLs con límites diarios definidos en la propia herramienta, y datos históricos ampliados en rendimiento de búsqueda para detectar tendencias a medio y largo plazo.
Primeros pasos, verificación e importación
Añade tu sitio y verifica la propiedad con archivo XML, metaetiqueta o registro DNS. Si ya usas Search Console, puedes importar la propiedad y simplificar la verificación. Tras validar, registra el sitemap y deja que Bing rastree e indexe con mayor eficacia. Mantén el sitemap actualizado para reflejar altas, bajas y cambios de URLs. Si necesitas apoyo externo, consulta con un consultor SEO.
Rendimiento, Inspección de URL y Explorador del sitio
En Rendimiento de búsqueda analiza clics, impresiones, CTR y posición media por consultas y páginas. Cruza estos datos con el estado de rastreo e indexación para entender el embudo completo. Con Inspección de URLs comprueba fechas de descubrimiento y rastreo, presencia de etiquetas noindex, recomendaciones SEO y solicita un nuevo rastreo tras cambios críticos de contenido.
El Explorador del sitio ofrece una vista jerárquica de tu dominio para auditar errores 4xx/5xx, redirecciones, bloqueos por robots.txt, páginas rastreadas pero no indexadas, y subdominios. Esta visión es especialmente útil para detectar subdominios no deseados o legacy que convenga limpiar. También es compatible con diversas herramientas de auditoría SEO que facilitan estas comprobaciones.
Sitemaps, IndexNow y envío de URLs
Envía sitemaps individuales o índices de sitemaps y monitoriza su procesamiento y posibles errores. Con IndexNow notificas a los buscadores cambios de contenido en tiempo casi real, ideal para Ecommerce con stock, precios y disponibilidad variables. El envío manual de URLs acelera la indexación de lanzamientos o actualizaciones críticas, respetando los límites diarios visibles en la plataforma.
Seguridad, backlinks y control de rastreo
El módulo de seguridad alerta sobre malware o phishing. En Backlinks audita dominios de referencia, páginas de origen y anchor text para fortalecer tu perfil de enlaces; si detectas tóxicos, utiliza la desautorización con criterio. El Control de rastreo ajusta la intensidad y franja horaria del Bingbot para evitar sobrecargar servidores en picos de tráfico o ventanas de mantenimiento.
Robots.txt, bloqueos y parámetros
Con el Probador de robots.txt valida reglas y ensaya URLs contra tus directivas. La función Bloquear URLs permite ocultar temporalmente resultados (incluida la caché) mientras implementas soluciones definitivas como noindex o códigos 410. Complementa con el ignorado de parámetros para reducir duplicidades de rastreo en listados y filtros.
Herramientas SEO, Clarity y migraciones
Apóyate en SEO Reports y SEO Analyzer para detectar títulos y metadescripciones ausentes o duplicadas, H1 incorrectos, problemas de usabilidad móvil y marcado estructurado. La Investigación de palabras clave muestra búsquedas, tendencias y demografía específicas de Bing para priorizar contenidos con mejor encaje en su audiencia.
La integración con Microsoft Clarity aporta mapas de calor y grabaciones de sesión para entender el comportamiento real de los usuarios y elevar las conversiones. Y si cambias de dominio, el asistente de migración ayuda a comunicar reubicaciones totales o parciales (categorías y subdominios) para minimizar pérdidas de visibilidad.
Recomendaciones clave para Ecommerce
Implementa datos estructurados de producto (precio, disponibilidad, valoraciones), usa IndexNow para reflejar rápidamente altas/bajas de inventario, prioriza páginas de categoría con intención transaccional, y controla el rastreo en temporadas de alto tráfico. Supervisa consultas con alta intención de compra y refuerza enlaces internos hacia fichas con margen y stock.
Trabajar Bing Webmaster Tools no compite con Search Console: se complementan. La base de usuarios de Bing, su menor competencia en muchos nichos y sus utilidades únicas aportan una ventaja táctica para captar demanda incremental y mejorar la resiliencia de tu estrategia SEO omnicanal.
