En el mundo del SEO para Ecommerce, las palabras clave juegan un papel crucial en la visibilidad y el tráfico de un sitio web. Sin embargo, muchas tiendas en línea cometen el error de enfocarse solo en palabras clave generales y de alta competencia. Aquí es donde entran en juego las palabras clave de cola larga, una estrategia efectiva que puede marcar la diferencia en el éxito de un negocio digital.
¿Qué son las palabras clave de cola larga?
Las palabras clave de cola larga (long-tail keywords) son frases de búsqueda compuestas por tres o más palabras que los usuarios utilizan para encontrar información específica. A diferencia de las palabras clave generales o short-tail, estas frases son más detalladas y tienen un menor volumen de búsqueda, pero atraen a un público mucho más segmentado y con una alta intención de compra.
Por ejemplo:
- Palabra clave corta: «zapatos deportivos»
- Palabra clave de cola larga: «zapatos deportivos para correr en montaña resistentes al agua»
Las palabras clave de cola larga permiten que las tiendas en línea se diferencien de la competencia y atraigan tráfico altamente cualificado.
Ventajas de las palabras clave de cola larga en un Ecommerce
El uso de long-tail keywords ofrece diversos beneficios estratégicos para el SEO y las conversiones en un negocio de comercio electrónico.
Menos competencia y mayor facilidad de posicionamiento
Las palabras clave generales suelen tener una competencia feroz, lo que hace que sea muy difícil posicionarse en los primeros resultados de Google. En cambio, las palabras clave de cola larga tienen menos competencia, lo que aumenta las posibilidades de que un Ecommerce logre un buen posicionamiento sin tanto esfuerzo.
Mayor intención de compra
Los usuarios que realizan búsquedas con palabras clave de cola larga suelen estar en una etapa más avanzada del proceso de compra. Por ejemplo, una persona que busca «mejor portátil para diseño gráfico con pantalla 4K» tiene una intención de compra más clara que alguien que solo busca «portátil». Esto significa que las palabras clave de cola larga generan más conversiones.
Optimización para búsquedas por voz
Con el auge de los asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant, las búsquedas por voz han incrementado significativamente. Estas búsquedas suelen ser más largas y conversacionales, lo que hace que el uso de palabras clave de cola larga sea fundamental para captar tráfico desde estos dispositivos.
Costo más bajo en campañas de publicidad
Si utilizas Google Ads o publicidad en redes sociales, los términos de búsqueda amplios tienen un costo por clic (CPC) muy alto debido a la gran competencia. En cambio, las palabras clave de cola larga suelen tener un CPC más bajo, lo que permite una optimización del presupuesto publicitario con un mejor control de las inversiones.
Cómo encontrar palabras clave de cola larga para tu Ecommerce
Existen diversas herramientas y estrategias que pueden ayudarte a identificar long-tail keywords relevantes para tu negocio:
1. Usa el Planificador de Palabras Clave de Google
La herramienta Google Keyword Planner permite encontrar palabras clave relacionadas con tu nicho, así como explorar su volumen de búsqueda y nivel de competencia.
2. Investiga con herramientas especializadas
Plataformas como Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest y KWFinder pueden proporcionarte ideas clave de términos de búsqueda específicos que los usuarios están utilizando.
3. Analiza las búsquedas relacionadas en Google
Cuando ingresas una búsqueda en Google, al final de la página aparecen las búsquedas relacionadas, una excelente fuente de inspiración para descubrir nuevas palabras clave de cola larga.
4. Explora foros y comunidades en línea
Espacios como Reddit, Quora y grupos de Facebook te permiten conocer cómo las personas buscan información real en tu sector.
Cómo utilizar las palabras clave de cola larga correctamente
Para que las palabras clave de cola larga sean efectivas en tu estrategia de SEO, es crucial aplicarlas de manera estratégica en diferentes áreas de tu Ecommerce:
- En los títulos de productos y categorías: Usa descripciones detalladas en los nombres de productos.
- En las descripciones de productos: Incorpora términos relevantes en las fichas de producto para mejorar la indexación.
- En el blog: Crea contenido valioso y optimizado alrededor de estas palabras clave.
- En URLs y metadatos: Optimiza las URLs, títulos y meta descripciones con palabras clave bien estructuradas.
- En enlaces internos: Mejora la navegabilidad de tu web utilizando palabras clave en los enlaces internos.
Las palabras clave de cola larga son una herramienta poderosa para mejorar la visibilidad de un Ecommerce en los motores de búsqueda, reducir la competencia y atraer tráfico altamente cualificado. Aprovechar estas estrategias no solo fortalecerá tu posicionamiento, sino que también incrementará tus conversiones y ventas de manera significativa.
Siempre es recomendable hacer una estrategia de keywords long tail para poder atacar a nuevos nichos.