Sicher erinnern Sie sich an den Werbespot, der vor ein paar Jahren herauskam, in dem die Frau eines Paares etwas über ein Produkt sagte und sie plötzlich Werbung für dieses Produkt erhielten. Und sie kamen zu dem Schluss, dass elektronische Geräte uns ausspionierten und uns dann personalisierte Werbung zeigten. Oder was dasselbe ist, Remarketing.
Aber Was ist Remarketing? Wofür ist das? Welche Vorteile hat es? Und welche Arten gibt es? Wenn Sie mehr über dieses Thema erfahren möchten, werden wir es im Folgenden entwickeln.
was ist remarketing
Obwohl das Wort nicht viel Beziehung zu haben scheint, ist die Wahrheit, dass es das tut. Dies sind angepasste oder personalisierte Anzeigen, die auf den Suchanfragen oder Bedürfnissen dieser Person basieren.
Wir machen es an einem Beispiel deutlicher. Stellen Sie sich vor, Sie haben im Internet nach einem Reinigungsroboter gesucht, weil Sie an einem interessiert sind, damit Sie Ihr Haus nicht putzen müssen. Vielleicht haben Sie es gekauft oder einfach nur gesucht. Wenn Sie jedoch in soziale Netzwerke gehen, um ein wenig abzuschalten, stellt sich heraus, dass die Werbung, die darauf erscheint, viel mit Reinigungsrobotern zu tun hat. Meinst du, sie spionieren uns aus? Ja und nein.
Eigentlich Dies wird den Cookies zugeschrieben. Diese kleinen Dateien, die wir immer häufiger akzeptieren, ohne es zu merken, zwingen Sie dazu, eine Reihe von Daten zu senden, nicht nur um sich zu identifizieren, sondern auch um Zugriff auf Ihren Such- und Aktivitätsverlauf zu erhalten. Und das führt dazu, dass dieser Benutzer zu einer Remarketing-Liste hinzugefügt wird, die für Google Adwords-Display-Kampagnen verwendet wird.
Wenn Sie im Internet nach etwas suchen, sehen Sie daher nach kurzer Zeit personalisierte Anzeigen, die sich auf diese Suchanfragen beziehen. Und weil? Nun, weil das Ziel darin besteht, Sie vom Kauf zu überzeugen. In einigen Fällen stammen die angezeigten Anzeigen tatsächlich aus denselben Geschäften, die Sie überprüft haben, als eine Art Erinnerung, damit Sie nicht vergessen, dass Sie irgendwann etwas gekauft haben, aber Sie haben es getan nicht fertig (obwohl sie manchmal sogar beim Kauf herauskommen).
So funktioniert Remarketing
Je nach verwendetem Remarketing-Tool funktioniert es auf die eine oder andere Weise. Aber trotzdem, Die überwiegende Mehrheit nutzt Google Ads und es funktioniert wie folgt:
- Zuerst der Benutzer besucht eine Webseite mit einer Suchabsicht (in diesem Fall sprechen wir von Transaktionssuche, da sie etwas kaufen würde). Denken Sie daran, dass Informations-Websites normalerweise keine Google Ads für Werbung verwenden.
- Dieser Benutzer, wenn er das Web betritt, akzeptiert Cookies, die Ihr Surfen in eine Remarketing-Liste eintragen und die Geschichte dieser Person wird analysiert.
- Für später, eine Werbekampagne anbieten, die auf diese Suche ausgerichtet ist. Aus diesem Grund erhält eine Person, die in einer Stadt nach etwas sucht, nicht dieselben Ergebnisse wie jemand anderes, der in einer anderen Stadt nach derselben Sache sucht. Weil sie zu verschiedenen Listen gehören.
Arten von Remarketing
Nachdem Ihnen klar geworden ist, was Remarketing ist, sollten Sie als Nächstes wissen, dass es nicht einzigartig ist. Es gibt viele Strategien oder Typen, die verwendet werden können. Die häufigsten sind:
- Standard Anzeigen, die Personen gezeigt werden, wenn sie diese Seiten zuvor besucht haben. Zum Beispiel, wenn Sie zu Amazon gegangen sind und die Anzeigen Ihnen dann Produkte von dieser Website zeigen.
- Dynamisch. Sie unterscheidet sich von der vorherigen darin, dass sie Ihnen, anstatt Ihnen irgendein Produkt zu zeigen, nur das zeigt, was Sie gerade gesehen haben. Oder dergleichen.
- Von mobilen Anwendungen. Es handelt sich um exklusive Anzeigen für Mobiltelefone, und sie erscheinen nur dort.
- Von Suchanzeigen. Stellen Sie sich vor, eine Person betritt Ihre Website auf der Suche nach einem Produkt, kauft es aber nicht. Dann werden Anzeigen generiert, die bei Google für bestimmte Schlüsselwörter erscheinen, sodass Ihr Produkt bei der Suche nach diesem Produkt auftaucht, um zu versuchen, sie davon zu überzeugen, bei Ihnen zu kaufen.
- für Videos. Ziel ist es, Benutzer durch Interaktion mit Videos oder Kanälen anzuziehen. Es ist normalerweise exklusiv für YouTube, kann aber auch auf Websites und Apps erscheinen.
- Anzeigen nach Liste. Das heißt, Anzeigen werden einer Gruppe von E-Mails angezeigt, die gesammelt wurden (für einen Newsletter, ein Abonnement usw.).
Welche Vorteile hat es?
Es besteht kein Zweifel, dass Remarketing Teil unseres täglichen Lebens im Internet ist, da personalisierte Anzeigen von dem Moment an vorhanden sind, in dem wir eintreten. Aber die Wahrheit ist, dass es für Unternehmen eine gute Gelegenheit ist, sich zu verbessern.
Warum?
- Weil ich hilft bei der Ausrichtung und Personalisierung von Anzeigen mit Benutzern. Beispielsweise ist eine allgemeine Werbung für ein Geschäft nicht dasselbe wie eine für dieses Geschäft, die das Produkt zeigt, nach dem der Benutzer sucht.
- können Sie dienen als Erinnerung. Vor allem, wenn Sie das Produkt gesehen, aber noch nicht gekauft haben.
- Stärken Sie die Marke, da die Leute sich immer wieder daran erinnern.
- Sie erhalten davon überzeugen, zu kaufen denn wenn Sie dieses "Objekt der Begierde" ständig sehen, können Sie schließlich in Versuchung geraten.
- Sie Entwicklung hochgradig personalisierter Anzeigen mit Wirkung und bessere Ergebnisse erzielen.
- Du wirst bekommen wertvolle Daten für Ihre Marketingstrategie und sogar Leistungsberichte, um zu erfahren, wie Ihre Kampagnen abschneiden oder worauf Sie sich konzentrieren müssen.
- Diese Art der „Werbung“ erreicht nicht nur die Person, die Ihre Website besucht, sondern die Anzeigen können erscheinen für mehr als 90 % der Internetnutzer, Der resultierende Effekt wäre also für Ihre Seite erheblich.
Wir könnten sagen, dass der größte Vorteil des Remarketings nichts anderes ist, als Nutzer anzuziehen, die Ihre Seite besucht haben und möglicherweise noch nicht mit der Konvertierung, also dem Kauf, fertig sind. Es ist eine Möglichkeit, wieder die Möglichkeit zu haben, etwas zu bewirken und diese Benutzer zum Handeln zu bewegen, sei es, ihre Daten zu hinterlassen, zu kaufen usw.
Ja, Es bedeutet nicht, das Internet für alle Suchanfragen auf einer Website mit Anzeigen zu bombardieren., denn dasselbe, was man positiv beeinflussen kann, wenn man immer in allem rausgeht, macht man sich am Ende unsichtbar.
Ist Ihnen klarer, was Remarketing ist?