Die Marke ist etwas, das Produkte, Unternehmen, Unternehmen usw. begleitet. Wir können sagen, dass es eine Visitenkarte für Kunden aus Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft ist, um sie zu erkennen. Aber, Was ist eine Marke? Welche Arten gibt es? Wie machst du das?
Wenn Sie Zweifel haben, was die derzeit auf dem Markt befindlichen Produkte und / oder Dienstleistungen ausmacht, wenn Sie deren Konzept genau wissen möchten, was sie von Branding unterscheidet oder welche Markentypen existieren, haben Sie alle Informationen, die Sie benötigen Hier.
Was ist eine Marke
Eine Marke ist eine unverwechselbares Siegel eines Produktes, einer Dienstleistung, eines Unternehmens, eines Geschäfts ... Mit anderen Worten, wir könnten sagen, dass es der Name ist, unter dem dieses Produkt bekannt ist (Dienstleistung, Firma, Geschäft ...) und durch den es eine Identität erhält, die bedeutet, dass jeder, wenn es benannt wird, genau weiß, was es ist . verweist.
Zum Beispiel Coca-Cola, Apple, Google ... Die Benennung dieser Wörter führt automatisch dazu, dass wir über das jeweilige Unternehmen oder Produkt nachdenken.
Nach Amerikanische Marketing-Vereinigung, eine Marke ist "ein Name, ein Begriff, ein Zeichen, ein Symbol, ein Design oder eine Kombination davon, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens identifizieren und sie von Mitbewerbern unterscheiden." Sehr ähnlich ist die Definition durch die Spanisches Patent- und Markenamt die besagt, dass die Marke "das Zeichen ist, das die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens auf dem Markt auszeichnet, sei es individueller oder sozialer Natur".
Diese Konzepte sind jedoch für die Gegenwart (und für die Zukunft) etwas veraltet, da die Marke selbst zu einem strategischen Instrument geworden ist, um eine gute Beziehung zu den Verbrauchern zu identifizieren und zu gewährleisten. Stellen Sie sich zum Beispiel eine Limonade namens Doctor Joe vor. Es ist ein Name, der eine Marke sein kann. Dies liegt jedoch nicht nur an der Benennung des Produkts, sondern hat zum Ziel, sich vom Wettbewerb abzuheben, zu individualisieren, zu identifizieren und von den Verbrauchern in Erinnerung zu bleiben.
Alles was damit zu tun hat ist geregelt durch das Gesetz 17/2001 vom 7. Dezember über Marken, die alle Anforderungen enthält, die eine Marke erfüllen muss, und weitere wichtige Aspekte dazu.
Marke und Branding, ist das dasselbe?
Seit einiger Zeit wird der Begriff Branding immer häufiger im Zusammenhang mit Unternehmen gehört und oft verwechselt, was eine Marke mit einer Marke ist. Denn nein, beide Begriffe beziehen sich nicht auf dasselbe.
Während eine Marke ein Name oder eine Art ist, sich auf ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Geschäft usw. zu beziehen; Im Falle von branding sprechen wir über eine reihe von aktionen, die durchgeführt werden, um eine marke mit „wert“ zu schaffen. Mit anderen Worten, erstellen Sie einen repräsentativen Namen, der diese Ware oder Dienstleistung identifiziert und gleichzeitig einen damit verbundenen Wert hat (verbinden Sie sich mit Verbrauchern, motivieren Sie sie, erzeugen Sie eine Reaktion oder einfach Anerkennung).
Markenarten
Wir können heute verschiedene Arten von Marken unterscheiden.
Nach Angaben des spanischen Patent- und Markenamtes gibt es neben der Einzelmarke zwei weitere Markenarten:
- Gemeinschaftsmarke. Es ist „eine, die dazu dient, die Produkte oder Dienstleistungen der Mitglieder einer Vereinigung von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern auf dem Markt zu unterscheiden. Der Inhaber dieser Marke ist besagter Verein.
- Garantiezeichen. Es ist „eine, die garantiert oder bescheinigt, dass die Produkte oder Dienstleistungen, auf die sie angewendet wird, den allgemeinen Anforderungen entsprechen, insbesondere in Bezug auf Qualität, Komponenten, geografische Herkunft, technische Bedingungen, Herstellungsverfahren des Produkts usw. Dieses Warenzeichen darf nicht von seinem Eigentümer verwendet werden, sondern von Dritten, die er autorisiert hat, nachdem überprüft und bewertet wurde, ob die Produkte oder Dienstleistungen dieses Dritten die Anforderungen erfüllen, die das Warenzeichen garantiert oder zertifiziert."
Wir können jedoch auch andere Arten von Marken finden, wie zum Beispiel:
- Wortmarken. Sie bestehen aus Buchstaben und Zahlen.
- Grafische Markierungen. Diejenigen, die nur aus grafischen Elementen wie Logos, Bildern, Illustrationen, Zeichnungen, Symbolen, Icons usw. bestehen.
- Gemischte Marken. Sie sind eine Mischung aus den beiden vorherigen, so dass der visuelle Teil (Grafik) mit dem Textteil (dem Wort) kombiniert wird.
- Dreidimensionale Marken. Sie zeichnen sich dadurch aus, dass ein Teil ihrer Elemente sie in ihrer Identität ausmacht. Ein Beispiel könnte Toblerone sein, dessen pyramidenförmiges Deckblatt unverwechselbar ist.
- Klangmarken. Sie sind diejenigen, die mit Geräuschen zu tun haben.
So beantragen Sie eine Marke
Ein Produkt, eine Dienstleistung ... zu benennen ist gar nicht so einfach, denn das Beste, damit niemand diese "Identifikation" stiehlt, ist die Registrierung. Aber Zuvor sollten Sie eine Reihe von Aktionen durchführenwie sie sind:
- Wählen Sie die Marke, dh entscheiden Sie, wie diese Marke heißen soll. In diesem Sinne empfiehlt das spanische Patent- und Markenamt, dass es wohlklingend, d. h. nicht schwer auszusprechen oder zu profanen ist; und leicht zu merken.
- Vermeiden Sie gesetzliche Registrierungsverbote. In diesem Fall müssen Namen oder Anforderungen erfüllt werden, die im Markengesetz in den Artikeln 5 bis 10 aufgeführt sind.
Sobald Sie sich vergewissert haben, dass der gewählte Name richtig ist und den geltenden Gesetzen entspricht, können Sie die Marke registrieren. Dies erfolgt über das spanische Patent- und Markenamt. Dieses Verfahren kann durchgeführt werden online oder persönlich. Wenn Sie es auf die erste Weise tun, erhalten Sie 15% Rabatt.
Was den Preis anbelangt, wenn die Marke erster Klasse ist, müsste man 2022 Euro zahlen (Daten von 150,45) (127,88 Euro im Falle des Verfahrens und der elektronischen Zahlung).
Jede natürliche oder juristische Person kann die Eintragung einer Marke beantragen. Es hängt bereits von der Verwendung ab, die Sie dieser Marke geben werden, und den Bedürfnissen, die Sie haben, da es nicht nur das nationale, sondern auch das internationale Register gibt, dessen Prozess länger ist, aber es Ihnen ermöglicht, die Urheberschaft dieser Marke für eine gewisse Zeit zu erhalten Zeit.
Und es ist so, dass die Registrierung einer Marke nicht für immer gilt, sondern alle 10 Jahre erneuert und daher erneut bezahlt werden muss.
Wie Sie sehen, ist es leicht zu wissen, was eine Marke ist, obwohl die Registrierung einer Marke einen Aufwand mit sich bringt, der zumindest in den ersten Lebensjahren eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens nicht vielen gelingt.