Wenn Sie einen E-Commerce haben oder darüber nachdenken, einen einzurichten, haben Sie wahrscheinlich schon viel über SEO, SEM, Positionierung gehört ... Aber was ist mit CPM? Wissen Sie, was CPM ist?
Die Abkürzung für «Kosten pro Mill", in Spanisch "Kosten pro Tausend»Impressions ist eines der am schwersten zu verstehenden, aber es ist eines der am weitesten verbreiteten Bezahlmodelle für Werbung im Internet und es ist sehr wichtig zu wissen, wovon sie sprechen. Daher versuchen wir hier, Ihnen zu helfen, es zu verstehen.
Was ist CPM
Wie wir bereits erklärt haben, CPM oder Cost per Tausend bedeutet, dass es sich um ein Werbemodell handelt, mit dem eine Person, ein Unternehmen, eine Marke usw. zahlt jedes Mal, wenn die Anzeige aufgerufen wird.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie haben Kosten pro Tausend Impressionen von 20 Euro. Das bedeutet, dass Sie pro tausend Aufrufe 20 Euro zahlen müssten. Wenn ich sie habe, zahlen Sie. Wenn es nicht ankommt, zahlen Sie nicht.
Nun, die Sache mit der Visualisierung ist sehr gut. Für einen eCommerce wäre es eine Möglichkeit, sich bekannt zu machen, aber ist es profitabel? Stellen Sie sich Folgendes vor. Sie sind bei Facebook und sehen eine Anzeige für einen Shop. Und von einem anderen. Und noch eins ... Geben Sie normalerweise all diese Anzeigen? Die sicherste Sache ist, dass nein, das heißt, egal wie viel „Werbung“ der CPM in Bezug auf Aufrufe oder Eindrücke erzeugt, die Wahrheit ist, dass er das Geschäft nicht beeinträchtigt, wenn er die Öffentlichkeit nicht „anhängt“.
CPM, CPA, CPT und CPC
Wir sind nicht verrückt geworden, weit davon entfernt. Aber es ist so, dass es neben dem CPM viele andere Begriffe gibt, die Sie kennen müssen, da sie alle miteinander verwandt sind. Spezifisch:
- TPC: Kosten pro Tausend. Eigentlich ist es dasselbe wie CPM, nur kann es so genannt werden.
- CPA: Kosten pro Aktion.
- CPC: Kosten pro Klick.
Jeder von ihnen hat eine andere Leistung und wird unterschiedlich bezahlt. Wenn CPM Ihnen x Geld pro tausend Impressionen kostet, werden im Fall von CPC die Kosten für jeden von ihnen getätigten Klick oder CPA für jede durchgeführte Aktion berechnet.
Von allen sind CPM und CPC vielleicht am stärksten verwandt, obwohl es sich, wenn Sie wissen, um zwei verschiedene Dinge handelt.
Wozu dient CPM?
Nach alledem ist es möglich, dass Sie im Moment denken, dass es nutzlos ist und dass es besser ist, in etwas anderes zu investieren. aber so ist es sicher nicht. Das Ziel von CPM ist es, eine gute Sicht auf diese Anzeige zu erhalten. Das heißt, machen Sie Werbung, damit die Leute Sie sehen, Sie kennen und hoffentlich die Anzeige geben, um Ihre Seite zu besuchen.
Ist es profitabel? Ja und nein. Wir erklären es Ihnen. CPM ist profitabel, weil es Ihnen hilft, Ihre Präsenz im Internet zu erhöhen. Für ein neues Geschäft, für eine Marke oder ein neues Produkt kann es die perfekte Aktion sein, da Sie ein Massenpublikum erreichen. Jetzt ist es nicht profitabel, weil es Ihnen nicht die Anzahl der Besuche auf Ihrer Website sichert. Hier geht es ein wenig zum Glück; dass ihnen die Anzeige gefällt oder was sie sehen (hauptsächlich der Preis oder die Neuheit) und dass sie auf Ihren E-Commerce klicken.
Bei etablierteren, großen oder bekannten Geschäften ist dies nicht so effektiv. Jeder kennt es bereits, also warum es verwenden?
So berechnen Sie CPM
Wie bei vielen anderen Begriffen hat auch der CPM eine Formel, mit der er berechnet werden kann. Willst du wissen, was es ist? Im Grunde geht es darum, die Kosten für die Platzierung der Anzeige durch die Anzahl der Impressionen dieser Anzeige zu teilen, immer in Tausender-Zahlen.
Mit anderen Worten, die formel wäre:
CPM = Gesamtkosten / (Aufrufe / 1000)
Wie viel kostet es?
Normalerweise ist die Der durchschnittliche CPM liegt normalerweise zwischen 5 und 50 Euro. Warum ist die Haarnadel so groß? Nun, weil es von der Sektion abhängt, in der Sie die Anzeige platzieren möchten, von der Segmentierung, von der Konkurrenz, die es für diese Site gibt usw. All dies lässt den Durchschnittspreis steigen oder fallen.
In jedem Fall sollten Sie bedenken, dass dieses Modell am häufigsten für Erkennungskampagnen, Branding usw. verwendet wird. aber keine Conversion, da Sie nicht sicher sein können, ob es Klicks gibt (obwohl dies oft von der Art der Anzeige abhängt und wie gut Sie damit Menschen ansprechen können).
Tipps für die Investition in dieses Modell
Bevor Sie sich auf das Abenteuer einlassen und für Ihr Unternehmen in CPM investieren, möchten wir Ihnen einige Tipps geben, die Sie lesen sollten. Manchmal ist der CPM, wie wir gesehen haben, im Hinblick auf das Ziel, das wir erreichen möchten, nicht am besten geeignet, und deshalb ist es wichtig, Folgendes im Auge zu behalten:
- CPM ist wirklich das richtige Werbemodell. Wenn Sie nicht wissen, ob es das richtige ist, ist es ratsam, einen Marketingberater oder einen Berater für digitale Strategie zu fragen, der Ihr Geschäft analysieren, wissen kann, wo es ist, die Mängel erkennt und darauf setzt, die effektivsten und angemessensten zu verbessern Ressourcen.
- Wissen, wo die Werbung sein wird. Stellen Sie sich vor, Sie möchten einen CPM für eine Seite bezahlen und es stellt sich heraus, dass die Werbung am Ende von allem steht, wo sie nicht gesehen wird. Offensichtlich kann man Impressionen erzielen, ja, aber es wird nicht sichtbar sein, und wenn der Leser diese Nachricht, diese Anzeige nicht sieht, ist es, als ob sie nicht existiert.
- Sie müssen die Seite, auf der Sie eine CPM-Kampagne platzieren möchten, gut auswählenZum Beispiel, dass es gut positioniert ist, keine Probleme mit Google hat oder schlecht positioniert ist, dass es "gebannt" ist oder für Ihre Website negativ ist.
- Wenn Sie sich schließlich für dieses Modell entscheiden, Sie müssen eine Anzeige erstellen, die einfach, auffällig und leicht zu merken ist und Wirkung zeigt. Es ist nicht so einfach, wie Sie denken, aber Sie müssen versuchen, das Bild mit dem Text in Einklang zu bringen und es zu etwas zu machen, das Sie, wenn Sie es sehen, nicht mehr loslassen können.
Jetzt wissen Sie etwas mehr über den CPM, er ist nur eine Basis. Wenn Sie auf diese Art von Werbung und Kampagne wetten möchten, empfehlen wir Ihnen, diesen Begriff weiter zu recherchieren und sich beraten zu lassen, um Ihre Investition in die von Ihnen erwarteten Ergebnisse zu steigern.