Was ist das EAT und wie können Sie es in Ihrem Unternehmen implementieren?

In SEO bedeutet EAT Erfahrung, Autorität und Zuverlässigkeit (Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Der Begriff EAT kam im August 2018 in Mode, als das Update in Googles Algorithmus namens Medical Update stattfand. Ihre Bedeutung ergibt sich aus der Tatsache, dass Sie sie letztendlich nutzen können, um profitable Geschäfte in Ihrem Geschäft oder Online-Geschäft zu tätigen.

EAT spielt eine wichtige Rolle bei Google-Algorithmus-Updates. Die Websites "Your Money, Your Life" (YMYL) sind von den EAT-Problemen drastisch betroffen. Wenn Ihre Website nicht in die Kategorie YMYL passt, haben Sie nichts zu befürchten. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass E-Commerce-Websites, die Kreditkarteninformationen akzeptieren, als YMYL-Seiten betrachtet werden. Das heißt, EAT ist kein Algorithmus, aber die Algorithmen von Google wurden aktualisiert, um nach Anzeichen zu suchen, die bestimmen, ob sie Inhalte mit einem guten oder einem schlechten EAT überprüfen. Das schlechte EAT führt möglicherweise zu einer schlechten Position.

Der Sinn von EAT für YMYL-Websites besteht darin, dass sie einen zertifizierten Experten benötigen, um den Inhalt bereitzustellen oder eng mit Personen zusammenzuarbeiten, die über die richtigen Anmeldeinformationen verfügen. Abgesehen von den anspruchsvollen Inhalten von YMYL, die sich normalerweise mit medizinischen, finanziellen, kaufenden oder rechtlichen Informationen befassen, sind die Inhalte der Experten, die den EAT-Standards entsprechen, diejenigen, die die Bedürfnisse ihres Publikums erfüllen und die beabsichtigte Absicht verstehen hinter den Fragen oder Fragen, die sie aufwerfen.

ESSEN: Es gibt keine Punktzahl und es ist kein Ranking-Faktor

Keine Sorge, es gibt keine hohe EAT-Punktzahl, die Ihre Seiten erreichen müssen. Der Google-Algorithmus weist Websites keinen EAT-Score zu. Verliere nicht den Schlaf und denke darüber nach, wie du diese Punktzahl verbessern kannst. EAT ist auch kein direkter Ranking-Faktor. Google hat mindestens 200 Ranking-Faktoren, einschließlich Seitengeschwindigkeit, Verwendung von Keywords in Titel-Tags und mehr. EAT wirkt sich jedoch indirekt auf Ihre Seitenrankings aus, da der Inhalt den EAT-Standards entsprechen muss. Auf diese Weise wird es zu einem Ranking-Faktor.

EAT steht für "Erfahrung, Autorität, Zuverlässigkeit".

"Expertise" - Sie müssen ein Experte auf Ihrem Gebiet sein. Erfahrung bedeutet, dass Sie die Fähigkeiten des Erstellers des Hauptinhalts oder (MC) zeigen und in Ihrem Inhalt erwähnen müssen. Erfahrung ist weniger wichtig für Humor- oder Klatschwebsites, aber wichtig für medizinische, finanzielle oder rechtliche Websites. Die gute Nachricht ist, dass jede Website Fachwissen zeigen kann, wenn der Inhalt wahrheitsgemäß und für die Benutzer nützlich ist.

"Autorität" - Sie müssen nachweisen, dass Sie eine Autorität oder die Autorität des Erstellers für den MC sind. Und Sie können dies aus der Erfahrung Ihrer Autoren oder Ihrer selbst erhalten. Wenn Ihre Seite eine Community oder ein Diskussionsforum ist, bestimmt die Qualität der Konversation die Autorität. Anmeldeinformationen sind erforderlich, aber auch persönliche Erfahrungen wie Bewertungen.

"Vertrauen" - Sie müssen den Benutzern zeigen, dass sie dem Ersteller oder der Firma des Hauptinhalts, dem MC selbst und der Website vertrauen können. Zuverlässigkeit ist besonders wichtig für E-Commerce-Websites, auf denen Benutzer nach ihren Kreditkarteninformationen gefragt werden. Durch alles auf Ihrer Website sollten sich Benutzer beim Besuch sicher fühlen. Als Ausgangspunkt sollten Sie sofort ein SSL-Zertifikat auf Ihrer Website implementieren, da mindestens 70% der Ergebnisse der ersten Seite SSL verwenden (dies ist eines der vielen Google-Bewertungssignale).

Sie müssen essen, um zu leben. Und auch den Inhalt Ihrer Website. Eine andere Art des "Essens", aber die Idee ist dieselbe.

Das stimmt, und wir sprechen über ESSEN. Wir haben dieses Akronym zum ersten Mal gesehen, als 2014 die Richtlinien für die Suchqualität von Google veröffentlicht wurden. Mit dem offiziellen Start von Google wissen wir jetzt, wie wichtig das EAT ist. In diesem Jahr ist das EAT ein großes Geschäft. Unsere SEO-Services sorgen dafür, dass Ihre Website den wichtigsten Faktoren von Googles EAT entspricht.

Google behauptet, dass EAT zu den drei wichtigsten Überlegungen für die Seitenqualität gehört. Wenn Sie also noch nie auf EAT-Inhalte geachtet haben, sollten Sie damit beginnen.

Warum ist EAT für Ihre Webseiten so wichtig?

Warum sind Erfahrung, Autorität und Vertrauen so wichtig? Schließlich bestimmen die Qualitätsrichtlinien von Google nicht das Ranking einer Seite.

Im Wesentlichen bestimmt EAT den Wert einer Website. Qualitätsbewerter berücksichtigen EAT, wenn sie beurteilen, wie gut eine Website oder Seite das bietet, was Sie benötigen. Sie prüfen, ob sie online eine gute Erfahrung machen und ob der Inhalt ihren Standards entspricht. Wenn die Bewerter der Meinung sind, dass ein Benutzer den Inhalt gerne lesen, teilen und empfehlen würde, erhält die Website ein hohes Maß an EAT.

Stellen Sie sich EAT als den Grund vor, warum Benutzer Ihre Website gegenüber Ihrer Konkurrenz auswählen würden. EAT könnte einen direkten Einfluss darauf haben, wie Google Ihre Website empfängt - und letztendlich bewertet.

Wie wirkt sich EAT auf Ihre Website-Besucher aus?

EAT steht in engem Zusammenhang mit den von Google als "Ihr Geld oder Ihr Leben" bezeichneten Seiten (YMYL). Die YMYL-Seiten enthalten Themen zu medizinischer Beratung, Recht, Finanzen und dergleichen. Alles, was sich positiv oder negativ auf das Glück, die Gesundheit und den Wohlstand des Benutzers auswirken kann. Beispiele beinhalten:

Ein Online-Shop, der Sie nach Ihren Kreditkarteninformationen fragt

Ein Mutterblog, der Ratschläge zur Elternschaft gibt

Ein Blog eines Finanzinstituts, das Rechtsberatung anbietet

Eine medizinische Gesundheitsseite, auf der die Symptome einer seltenen Krankheit aufgelistet sind

Die hochrangigen Seiten von YMYL weisen ein hohes Maß an EAT auf. Dies liegt daran, dass je sicherer ein Benutzer sich beim Besuch einer Seite fühlt und je mehr der Inhalt mit seiner Suchanfrage übereinstimmt, desto besser erfüllt er die Anforderungen von EAT. Websites, die tatsächlich hilfreiche Ratschläge oder eine Lösung für ein Problem bieten, erfüllen diese Anforderungen leichter als Websites, die versuchen, am Google-System zu basteln.

Du bist was du isst

Ihre Website ist also nur so nützlich wie das, was Sie darauf setzen. Da sich EAT sowohl auf Seitenebene als auch auf Websiteebene befindet, müssen Sie sicherstellen, dass jeder Teil Ihrer Website versucht, die Anforderungen von Google zu erfüllen. Und wenn Ihre Seiten als YMYL-Seiten qualifiziert sind, ist dies noch wichtiger.

Aber nehmen Sie nicht einfach unser Wort dafür. Google sagt, dass eine Seite oder Website ohne EAT "Grund genug ist, einer Seite eine niedrige Qualitätsbewertung zu geben". Wenn Sie also kein Experte, keine Autorität oder vertrauenswürdig sind, kann die Seite Ihrer Website als qualitativ minderwertig eingestuft werden.

Sie müssen attraktive, nützliche und genaue Inhalte erstellen. Und Sie müssen EAT verwenden, um die Anforderungen sowohl von Qualitätsbewertern als auch von tatsächlichen Benutzern zu erfüllen. Wenn Sie dies tun, tun Sie, was Google will.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Seite aktiviert lassen - Sie wissen nie, wann Sie möglicherweise eine Erinnerung benötigen, um EAT ordnungsgemäß zu implementieren.

In den letzten Monaten haben Sie wahrscheinlich das Schlagwort (oder eher das Akronym) "EAT" gesehen. Während dieser Begriff seit geraumer Zeit im Lexikon vieler SEOs enthalten ist, wurde seit Googles großem Algorithmus-Update im August 2018 (bekannt als "medizinisches Update") dem "EAT» von Google und viel Aufmerksamkeit geschenkt ist seitdem häufig auf den Lippen und Fingerspitzen der meisten SEOs gewesen.

Warum rede ich jetzt darüber? Denn die Zeiten, in denen Sie über Nacht bei Google erscheinen konnten, sind lange vorbei. Um bei Google gut positioniert zu sein, müssen Sie Ihre Marke fördern, indem Sie ihr Fachwissen, ihre Autorität und ihre Vertrauenswürdigkeit ausbauen - genau dafür steht EAT!

In diesem Beitrag werde ich die drei Säulen von EAT behandeln und Tipps geben, wie Sie jede einzelne in Ihre Content-Strategie integrieren können, damit Sie für die besten Suchbegriffe in Ihrer Branche rangieren können.

Anfänglich schien dieses "medizinische" Update mehr als jede andere Branche zahlreiche Websites mit gesundheitlichen und medizinischen Ratschlägen getroffen zu haben. Der renommierte Suchmaschinen-Marketing-Journalist Barry Schwartz erklärte es daher zum "medizinischen Update".

Obwohl dieses Update sicherlich viele medizinische Websites erreichte, traf es auch viele andere Websites, die in das eingeteilt werden könnten, was Google als "YMYL-Websites" bezeichnet - ja, ein weiteres verrücktes Akronym (und nein, es ist keine verwirrte Person, die einen Hit von Village People singt ).

Digitale Vermarkter sind dafür berüchtigt, Jargon zu verwenden und jede Menge Akronyme zu verwenden. Diesmal war es jedoch Google selbst, das diese YMYL und EAT zu dem ständig wachsenden Haufen potenziell verwirrender interner Jargons hinzufügte.

YMYL ist eine Qualitätsbewertung für Inhalte, die für "Ihr Geld oder Ihr Leben" steht. Google kümmert sich nicht nur um die Bereitstellung der relevantesten Informationen, sondern möchte auch die richtigen Informationen bereitstellen. Bei bestimmten Arten der Suche besteht ein enormes Potenzial, das "Glück, die Gesundheit oder den Wohlstand" der Benutzer negativ zu beeinflussen. Mit anderen Worten, wenn diese Seiten von geringer Qualität sind, können sie das Wohlbefinden des Benutzers beeinträchtigen.

Aus gesundheitlichen, finanziellen und sicherheitstechnischen Gründen möchte Google daher keine Links zu Seiten bereitstellen, auf denen Ratschläge, Meinungen oder potenziell betrügerische Websites ausgetauscht werden. Google möchte so sicher wie möglich sein, dass es Websites empfiehlt, die ein hohes Maß an Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen, wofür EAT steht. Auf diese Weise schützt Google Suchmaschinen vor minderwertigen Inhalten, die für eine Suchmaschine möglicherweise schädlich sind.

Wenn Ihr Unternehmen unter das Label Glück, Gesundheit oder Wohlstand fällt, ist EAT möglicherweise von entscheidender Bedeutung für Ihr Verständnis. Lesen Sie also weiter!

EAT und YMYL stammen aus einem sehr wichtigen Google-Dokument, das als "Google Search Quality Rater Guidelines" bezeichnet wird.

Im Jahr 2015 veröffentlichte Google offiziell seine Richtlinien für den Suchqualitätsbewerter. Dies gab uns eine Vorstellung davon, was aus Googles Sicht als Website mit hoher (oder niedriger) Qualität angesehen wird.

Das Papier wurde für Ihr menschliches Bewertungsteam geschrieben, das rund um die Uhr umfangreiche Suchanfragen durchführt und die Websites bewertet, die die besten Google-Ergebnisse für diese Suchanfragen liefern. Anscheinend sind 10.000 Mitarbeiter bei Google beschäftigt, um diese Stichproben durchzuführen. Dieser Prozess soll die Wirksamkeit von Ranking-Algorithmen bei der Erkennung der Qualität von Webseiten testen.

Die Lehren des QA-Teams informieren die Google-Ingenieure darüber, wie der Ranking-Algorithmus verbessert werden kann. Wie uns Google-Mitarbeiter oft erinnern, ist ihr Ranking-Algorithmus ein Prozess der kontinuierlichen Verbesserung mit sehr regelmäßigen Aktualisierungen.

Erlebnis

Das Oxford-Wörterbuch definiert den Begriff "Experte" als "sehr sachkundig oder kompetent in einem bestimmten Bereich". Wenn Sie dieses Wissen allein besitzen, wird Google jedoch keine Flut von Zugriffen auf Ihre Website verursachen.

Sie müssen verstehen, wie Sie dieses Wissen auf eine Weise kommunizieren können, an der Menschen beteiligt sind. Es geht nicht nur darum, die Informationen zu haben, sondern auch zu wissen, was Ihr Publikum will und wie es die Informationen am besten liefert.

Immer wenn ein Googler die Frage stellt: "Wie kann meine Website ihre Platzierungen verbessern?" Die Antwort auf die Aktion scheint meistens so etwas wie "Erstellen Sie großartige Inhalte, die Ihrem Publikum gefallen werden" zu sein. Während dies wie eine zu vereinfachende Antwort erscheint (und es ist), ist es eine Antwort, die ziemlich genau zusammenfasst, was ich in diesem Beitrag schreibe, um ehrlich zu sein.

Wie erstellen wir Experteninhalte? Hier sind einige Tipps zur Beantwortung dieser Frage:

Finden Sie heraus, wonach Ihr Publikum sucht, und erfüllen und übertreffen Sie dann deren Bedürfnisse. Dies beginnt mit der Keyword-Recherche.

Versuchen Sie, die Absicht der Suchmaschinen zu verstehen, die hinter den Begriffen stehen, die Sie bei dieser Keyword-Recherche entdecken.

Sie müssen verstehen, in welchem ​​Stadium sich diese Suchmaschinen auf Ihrer Reise als Verbraucher oder als jemand befinden, der sich in Ihrer Branche engagiert. Abhängig von Ihrem genauen Fall gibt es hier viele Situationen. Wenn Ihr Ziel jedoch beispielsweise ein Suchbegriff ist, der eindeutig für jemanden bestimmt ist, der mit dem Thema noch nicht vertraut ist, versuchen Sie, nicht zu viel Jargon und / oder Aufzählungszeichen zu verwenden . der Ansicht, dass ein Neuling wahrscheinlich nicht verstehen wird.

Finden Sie das Gleichgewicht zwischen Unterstützung und Einfachheit. Dies hängt davon ab, ob der Text mit visuellen Hilfsmitteln oder Rich Media wie Video oder Audio so verdaulich ist, dass er verdaulich ist. Ein perfektes Beispiel dafür ist Mozs "Whiteboard Friday" -Serie. Wir möchten, dass der Content-Konsument das Thema am Ende wirklich versteht, ohne es zu mühsam zu machen.

Denken Sie an die nächsten Fragen, die eine Suchmaschine möglicherweise hat, und halten Sie den Inhalt bereit, um diese auch zu beantworten. Geeignete ergänzende Inhalte müssen intern verlinkt und leicht zugänglich sein. Es geht darum, die Informationsquelle in Ihrem Bereich zu werden.

Behörde

Ein Experte zu sein ist großartig, aber es ist nur der Anfang. Wenn andere Experten oder Influencer in Ihrer Branche Sie als Informationsquelle zitieren oder wenn Ihr Name (oder Ihre Marke) zum Synonym für relevante Themen wird, sind Sie nicht nur ein Experte - Sie sind die Autorität.

Hier sind einige der KPIs, wenn es darum geht, Ihre Autorität zu beurteilen:

Relevante und maßgebliche Website-Links sind natürlich ein wichtiger Faktor für das Ranking von Websites, und wir können sicherlich keinen Rahmen für den Erfolg von SEO diskutieren, ohne dies zu betonen.

In jedem Fall muss betont werden, dass es beim Sprechen über Links darum geht, die Autorität Ihrer Domain aufzubauen. Dies bedeutet, dass wir möchten, dass relevante Websites, die bereits Autorität in diesem Bereich erlangt haben, uns empfehlen, und es gibt keine bessere Bestätigung, die eine Website von einem anderen Website-Eigentümer erhalten kann als einen Link.

Obwohl Links ideal sind, erhöht die bloße Erwähnung in den Nachrichten oder auf maßgeblichen Websites in Ihrem Bereich Ihre Autorität in den Augen von Google. Erwähnungen sind daher auch etwas, nach dem man streben muss.


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