Umbenennung: Beispiele

Wenn eine Marke eine Weile braucht oder ihre Zielgruppe, die Art und Weise, wie sie ihre Produkte verpackt oder ihre Dienstleistungen anbietet, verfehlt. Sie müssen umbenennen. Beispiele dafür gibt es viele. Einige der bekanntesten Marken haben gelitten, einige mit Erfolgen, andere mit ihren Misserfolgen.

Deshalb wollen wir bei dieser Gelegenheit erzähle dir von einigen Beispielen für das Rebranding So können Sie sehen, dass manchmal Nachbessern zum Erfolg führen kann. Möchten Sie mehr darüber erfahren?

Was ist Rebranding?

Bevor Sie Beispiele nennen, ist es sehr wichtig, dass Sie genau wissen, was wir unter diesem Begriff verstehen. Branding ist die Identität einer Marke: Ihr Logo, die Botschaft, die Verpackung der Produkte ... Kurz gesagt, es ist alles, was der Marke oder dem Unternehmen selbst Persönlichkeit verleiht.

Im Laufe der Zeit kann das Image dieser Marke jedoch veraltet sein. Etwas wie in den 60er Jahren geboren und 2022 innovativ sein wollen. Obwohl die Mode zurückkehrt, würde die Marke selbst alt aussehen.

Gut Jede Marketingstrategie, die eine vollständige oder teilweise Änderung der Markenidentität beinhaltet, wird als Rebranding bezeichnet.

Wir geben Ihnen ein Beispiel. Stellen Sie sich vor, Sie haben im Jahr 2000 ein Unternehmen gegründet und sein Logo ist eine Peseta-Münze. Wie Sie wissen, begann der Euro zu diesem Zeitpunkt bereits zu zirkulieren. Denken Sie, dass Sie es nicht geändert haben. Im Jahr 2022 gibt es die Peseten nicht mehr und die einzigen, die sich an sie erinnern, sind über 40 Jahre alt (vielleicht etwa 30 Jahre alt). Ihre Zielgruppe sind jedoch 20 bis 30. Würden Sie mit diesem Logo erfolgreich sein? Das Möglichste ist, dass nein.

Daher gehört die Durchführung einer Logoänderung zu den Rebranding-Strategien.

Branding, Rebranding und Restyling

El Branding und wir haben die Umbenennung bereits ausführlich beschrieben und Sie werden bemerkt haben, dass es sich um unterschiedliche Begriffe handelt, obwohl sie miteinander verwandt sind. Und es ist so, dass es ohne Branding kein Rebranding geben würde.

Zusammenfassend können wir sagen, dass Branding ist die Identität einer Marke und Rebranding ist die Modifikation dieser Markenidentität.

Aber was ist mit der Neugestaltung? Ist es dasselbe wie Rebranding?

Falls Sie den Begriff Restyling noch nie gehört haben, wissen Sie vielleicht, dass er sich auf die Neugestaltung von Marken bezieht. Aber speziell zum Bild. Mit anderen Worten, eine Änderung des Logos, eine Änderung der Art der Buchstaben, der Art und Weise, wie sie angeordnet sind ... Aber ohne die Farben oder den Stil zu ändern.

Man könnte sagen, dass sich das Rebranding hauptsächlich auf die Neudefinition der visuellen Identität und die Anpassung der Corporate Identity konzentriert. Mit anderen Worten, Restyling ist ein Teil des Rebrandings.

Wann ist die Umbenennung abgeschlossen

Rebranding darf nicht auf die leichte Schulter genommen werden und kann auch nicht jederzeit durchgeführt werden, da dies schädlich sein kann.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie haben eine Marke und möchten diese bekannt machen. Aber mit 6 Monaten ändert man das Logo, weil es einem nicht gefällt. Und dann wieder. All diese Änderungen machen Kunden und Benutzer verrückt, weil sie Sie nicht wiedererkennen. Wenn sie ein bestimmtes Bild mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht haben und Sie es ändern, werden sie Sie visuell nicht erkennen, und das bedeutet, dass Sie erneut bewerben und investieren müssen, damit Sie Ihr Publikum erreichen.

Somit Umbenennung wird nur empfohlen:

• Wenn Unternehmen schon dabei sind Reifephase, das heißt, wenn sie bereits bekannt sind und eine Veränderung brauchen, um weiter auf dem Vormarsch zu sein.
• wenn Es besteht keine Beziehung der Markenidentität zu den Kunden. Gut, weil sich die Trends geändert haben, weil es veraltet ist usw. In diesen Fällen ist es auch ratsam, eine Rebranding-Strategie zu etablieren.

Denken Sie daran, dass dies nicht einfach nur Änderung und jetzt ist. Es ist notwendig, eine Untersuchung durchzuführen, um auswählen zu können, welche Änderung die beste ist und wie sie durchgeführt werden soll, damit die Kunden uns weiterhin kennen und dieses neue Image und die neue Markenidentität mit dem Unternehmen in Verbindung bringen, für das sie tätig war viele Jahre.

Rebranding: echte und erfolgreiche Beispiele

Da wir wissen, dass ein Beispiel mehr wert ist als alle Worte, die wir Ihnen zum Thema Rebranding sagen können, werden wir im Folgenden erfolgreiche Beispiele und echte Unternehmen sehen. Sicherlich werden Sie am Ende mehr als einer klingen.

Apple

Sie wissen es vielleicht nicht, es ist nicht etwas, was die Marke sehr mag, aber Sie sollten wissen, dass das erste Logo, als es geboren wurde, das einer Illustration von Newton unter einem Apfelbaum war, mit einem Apfel darauf seines Kopfes.

Offensichtlich Das Logo wurde nicht gemocht, und im selben Jahr (wir sprechen von 1976) änderten sie es in die Silhouette eines Apfels mit den Farben des Regenbogens. Erfolgreicher und markanter. Ein voller Erfolg.

Tatsächlich hat sich sein Logo seit 1976 nur in Bezug auf die Farbe geändert, aber der ursprüngliche Apfel ist erhalten geblieben.

YouTube

Sie haben vielleicht nicht viel mitbekommen, und es ist eher ein Beispiel für eine Neugestaltung als für ein Rebranding. Aber da ist es.

Wenn Sie das erste Youtube-Logo sehen, werden Sie das sehen der zweite Teil des Wortes, Tube, stand in einem roten Kästchen und bezog sich auf einen Kanal. Aber als er dieses Kästchen änderte, entfernte er sich von dort und hatte Vorrang vor dem Wort, indem er ein Spiel darauf setzte.

Erfolg? Die Wahrheit ist, wenn. Es ist klarer, offensichtlicher und einfacher.

Instagram

Eine weitere Marke, die sich seit ihrer Einführung im Jahr 2010 verändert hat, ist diese. Jetzt benutzt man sie regelmäßig, aber 2010 gab es zwei Logo-Änderungen und 2011 eine weitere. Vorher war sie eine altmodische Kamera (und damals gab es bereits moderne). Nach Sie änderten es in ein etwas einfacheres Logo und gaben ihm im folgenden Jahr ein hautähnlicheres Aussehen. das Bild näher zu bringen und einen anderen Fokus zu schaffen.

Wenn wir das Logo von jetzt mit dem von 2010 vergleichen, gibt es nicht viele Vergleiche, außer dem Fokus und dem Blitz.

Es gibt noch viele mehr, die wir Ihnen nennen könnten: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Kennen Sie Rebranding und Beispiele dafür? Lass es uns in Kommentaren wissen und sag uns deine Meinung, ob es richtig war oder nicht.