At få succes med en online marketing strategi det er nødvendigt at tage højde for hvordan styrker og svagheder ved din virksomhed de vil nøjagtigt påvirke din markedsføring.
Til dette er det vigtigt, at du udfører en ærlig og streng analyse, på udkig efter styrker og svagheder samt trusler og muligheder.
Hvad er styrker og svagheder
Først og fremmest skal du vide nøjagtigt, hvad vi mener med styrker og svagheder i en e-handel. Og disse vilkår er tæt knyttet til SWOT-undersøgelsen, og på samme tid giver de dig en global vision om situationen i din online forretning. Faktisk kan analysen af styrker og svagheder i en virksomhed (hvad enten det er online eller fysisk) hjælpe dig med at forbedre de aspekter, hvor du "synder", og forbedre dem, der adskiller dig fra din konkurrence.
Derfor, at kende hver af dem vil hjælpe dig med at bestemme de forskellige aspekter af din e-handel.
Hvad er styrker
Vi kan definere styrker som de muligheder, som en person har, eller en virksomhed, der får den til at skille sig ud. Med andre ord repræsenterer de en positiv differentiering fra andre mennesker eller virksomheder. I dette tilfælde kan vi sige, at de er en virksomheds positive, identificerende og differentierende træk.
Forestil dig for eksempel, at du opretter en online legetøjsbutik. Og det forekommer dig at sætte et afsnit, hvor et billede præsenteres, og de kan tilføje det legetøj, de ønsker. Derudover tilbyder du muligheden for at bruge 3D, så det rum vises i huset og interagerer med legetøjet. Det er en styrke i din virksomhed, fordi du genererer noget, som ingen har, og derfor er det en vigtig funktion at fremhæve i en marketingstrategi.
Hvad er svagheder
Lad os tale om svaghederne. I modsætning til de foregående er svaghederne de egenskaber, der forhindrer eller hindrer en korrekt udvikling af din forretningsstrategi. Med andre ord taler vi om de faktorer, der kommer til at skade dig, og som du skal tage i betragtning for at forbedre din e-handel.
For at give dig et eksempel med den samme legetøjsbutik ville en svaghed være din anciennitet. Der er helt sikkert mange konkurrenter, der har været i sektoren længere, og det betyder, at de har loyale kunder eller en mere eller mindre fast portefølje af kunder. På den anden side ikke dig. Derfor taler vi om en svaghed, noget du skal forbedre og samtidig ulemper, som du har i forhold til din konkurrence.
SWOT-undersøgelse: hvorfor det er så vigtigt
Analysering af styrker og svagheder ved en e-handel indebærer at udføre en intern analyse af din virksomhed. Med andre ord ville det være at forberede en første del af SWOT-analysen. Men hvad er SWOT-analyse?
den SWOT-akronymer henviser til svagheder, trusler, styrker og muligheder. Det er en analyse, der udføres baseret på interne aspekter (svagheder og styrker) og eksterne (muligheder og trusler).
Dette dokument er meget vigtigt for at kunne analysere, hvad der er den aktuelle situation for din e-handel og dermed være i stand til at træffe passende og konsistente beslutninger med din virksomhed. Hvad har det at gøre med online marketingstrategi? En masse.
Specifikt i en online marketingstrategi, Ikke kun har du brug for at kende de faktorer, der får dig til at skille sig ud fra dine konkurrenter, men du skal også kende dem. Derfor er det så vigtigt at opdage det gode og dårlige ved din virksomhed, for på denne måde kan du promovere en strategi baseret på dens styrke, mens du arbejder på at gøre disse svagheder til styrker (eller i det mindste at få dem til at forsvinde og ikke være en negativt aspekt for din e-handel).
Hvordan fik jeg det?vat gennemføre en SWOT-undersøgelse af en online marketingstrategi
Nu hvor du ved, hvor vigtigt det er at kende styrkerne og svaghederne såvel som truslerne og mulighederne, er det næste spørgsmål, du kan stille dig selv om at gøre det. Det vil sige, hvordan laver du en SWOT-analyse i en online marketingstrategi for en e-handel?
SWOT-analysen er næsten altid repræsenteret i en 2 × 2-matrix eller i en 2,2-tabel på en sådan måde, at den interne og eksterne analyse er grupperet, og de fire begreber er beslægtede på en sådan måde, at matricen ville være Så:
- Svagheder - trusler
- Styrker - muligheder
På denne måde Den første kolonne svarer til en intern analyse, mens den anden vil omfatte aspekter af en ekstern analyse.
Og hvordan gøres det? Følg disse trin:
Kend dine interne faktorer
Vi taler om dem faktorer, der kan være både styrker og svagheder. For eksempel:
- Dit brand.
- Produktionsomkostninger.
- Menneskelig kapital.
- Kunderelationer.
- Netværk.
- Sociale netværk.
- Færdigheder og viden.
- ...
Det er praktisk, at du laver en omfattende liste over alt relateret internt. Derefter skal du adskille det i to sektioner, styrkerne og svaghederne. Hvordan skelner man mellem dem? I styrkerne skal du placere de faktorer, der genererer en fordel i forhold til dine konkurrenter.
For eksempel: bedre kendt mærke, bedre netværk, mere attraktive produkter, bedre priser ...
På den anden side ville du have svaghederne. Disse er dem, der vil gøre dig mindre konkurrencedygtig, såsom: manglende erfaring, interne problemer, gamle faciliteter, ikke at have en position i e-handel, ikke at have sociale netværk ...
Kend dine eksterne faktorer
Som med interne faktorer er det også nødvendigt at gøre med eksterne faktorer, men altid baseret på det faktum, at konkurrencen er online, da vi taler om en e-handel.
I dette tilfælde kan faktorer som leverandører, distributører, økonomiske faktorer, ændringer i kundeadfærd, ældre konkurrenter ... bestemme dine muligheder og trusler.
Udvikl din online marketingstrategi, hvilket forbedrer fordelene ved din e-handel
Nu hvor du kender alle de faktorer, der kan påvirke udviklingen af din e-handel, er det tid til at udvikle en online marketingstrategi, der fokuserer på at drage fordel af dine styrker og muligheder, samtidig med at du gør svagheder til noget godt og begrænser dem Trusler
Forestil dig for eksempel, at en svaghed ikke har sociale netværk. En online markedsføringsstrategi ville være at oprette disse netværk og give dem en brand “personlighed”, det vil sige give dem liv og opretholde kontakt med brugere, der kan være interesserede i dit produkt eller din virksomhed.
Dernæst og på en praktisk måde vil du være i stand til at vide, hvad der er styrker, svagheder, muligheder og trusler i en e-handelsvirksomhed. Således vil du være i stand til at se det resultat, du kunne få ved en SWOT-analyse.
Hvad er styrker og svagheder ved din e-handelsvirksomhed?
Når det kommer til en online marketing strategiDet er en god idé at udføre markedsundersøgelser på dine nuværende kunder. Dette hjælper dig med at opbygge et mere ærligt syn på dit omdømme som en virksomhed på markedet.
styrker
- Nogle eksempler på styrker kan omfatte:
- Personlig og fleksibel kundeservice
- Flere specielle funktioner eller fordele, som dine produkter tilbyder
- Har avanceret eller specialiseret viden
svagheder
- Med hensyn til svaghederne:
- Ikke at have de nødvendige økonomiske ressourcer
- Manglende godt omdømme på markedet
- Har ineffektive regnskabssystemer
Online marketingstrategi: Hvad med muligheder og trusler?
I denne online markedsføringsstrategi for e-handelsvirksomheder Det er også vigtigt at medtage både muligheder og trusler. I denne forstand har vi:
Muligheder
- Øg efterspørgslen efter et bestemt markedssegment
- Brug Internettet til at nå nye markeder
- Brug af teknologier, der forbedrer produktkvaliteten
trusler
- Fremkomsten af nye konkurrenter
- Bedre, mere attraktive eller sofistikerede, endnu billigere versioner af det tilbudte produkt
- Nye love, der øger udgifterne
- En afmatning i økonomien, der reducerer den globale efterspørgsel
Under alle omstændigheder kan du, når du er færdig med denne analyse, måle de potentielle effekter af hvert element for at forme din online marketingstrategi. I betragtning af alle disse aspekter er det mere sandsynligt, at der oprettes en online marketingstrategi i tråd med de nuværende krav og med større chancer for succes.
