Produktlinje: Hvad er det, hvordan man vælger det, hvordan man udvider det

produkt linje

Hvis du har en e -handel, ved du, at du skal sælge forskellige produkter for at kunne tilbyde forskellige til dine kunder. Alle disse produkter kan dog være ens, hovedsageligt baseret på pris, brugervenlighed osv. Det er det, man kalder produkt linje.

Men hvad er produktlinjen egentlig? Hvorfor er det så vigtigt? Hvilke egenskaber har de? Kan den udvides eller reduceres baseret på dine behov? Hvis du har overvejet det, vil vi her illustrere dig om emnet, så du har en bedre idé om dette koncept.

Hvad er en produktlinje

En produktlinje er defineret som en gruppe af disse, der sælges af en virksomhed. Det vil sige, at det er de produkter, der bliver sat til salg, enten fysisk eller online.

Disse produkter er relateret til hinanden, det vil sige, at de har lignende egenskaber blandt dem grupperet efter dem. Derudover er hvert af produkterne uafhængige og samtidig forskellige fra hinanden.

Produktlinje vs produktsortiment

Produktlinje vs produktsortiment

Mange forveksler produktlinjen med produktsortimentet. Selvom de er ens og har visse egenskaber, der ligner eller er lig hinanden, er sandheden, at de er to helt forskellige udtryk.

På den ene side, produktlinjen er et sæt produkter, der har en egenskab til fælles og som virksomheder tilbyder til deres kunder. Sortimentet af produkter tilbydes også af virksomheder til deres kunder, men i modsætning til det forrige er det i dette tilfælde produkter, der er en del af et sæt.

For at gøre det tydeligere for dig. Forestil dig en deodorant. Virksomheden kan have mange deodorantprodukter, og de er alle relateret i deres egenskaber. Men hvad med produktsortimentet? Dette ville for eksempel være et udvalg af hygiejneprodukter.

Med andre ord kan vi sige, at produktlinjen er dem, der er inkluderet i underkategorierne for en e -handel, mens produktsortimentet kan være hovedkategorierne: mad, hygiejneprodukter, intime produkter osv.

Generelt set produktsortiment rummer et større antal produkter da det ikke kun er baseret på visse egenskaber, men er mere generelt (ikke som i linjens tilfælde.

funktioner

Og hvilke egenskaber har produktserien? Blandt dem taler vi om:

  • De produkter, der tilbydes i produktlinjen, ligner meget hinanden og tilbyder fra et lignende design til lignende funktioner.
  • De er fokuseret på den samme type forbrugere.
  • Prisen de har er meget ens mellem produkterne.
  • Distribution udføres via den samme kanal.

Alt dette er noget, der også adskiller sig fra selve produktsortimentet.

Sådan vælger du produktlinjen

Sådan vælger du produktlinjen

Du ved allerede, hvad produktlinjen er. Du kender forskellen med produktsortimentet, og du ved, hvilke egenskaber der definerer det. Men når du skal starte en e -handel eller i en butik, er den første beslutning, du skal tage, at vide, hvad du vil sælge. Det vil sige, hvis du skal sælge et sortiment eller en produktserie.

For eksempel er det ikke det samme at sælge proteinshakes end en række proteinprodukter, da det omfatter shakes, yoghurt ...

Faktisk er valget af produktlinjen taget næsten samtidig med, at du bestemmer hvilken type produkter, du vil sælge (og den sektor, hvor du vil forsøge at bosætte dig). Hvis du vil sælge legetøj, kan der være et bredt sortiment, men du kan altid vælge en serie af disse produkter.

Hvordan vælger man det? Du skal basere dig på følgende:

  • I din viden. Det er ikke det samme at sælge noget, man ikke ved, end noget, man gør. Især fordi du giver mere tillid ved at få kunderne til at se, at du har prøvet det, og at du er informeret om alt, hvad du har brug for at vide.
  • Efterspørgslen. Der er ingen tvivl om, at hvis du vælger et produkt, som alle ønsker, vil du have flere salgsmuligheder, end hvis du dedikerer dig til en produktlinje, som ingen ønsker. Vil du f.eks. Købe en VHS -video? Det mest mulige er, at nej. Men du ville ikke sige det samme, hvis det var en DVD -afspiller (og alligevel er begge allerede forældede). Med andre ord: søg at sælge produkter, der ønskes og er nødvendige, så du får flere muligheder.
  • Find appellen. Du vil vælge produkter, der virkelig er attraktive for kunderne, som tiltrækker opmærksomhed, og at de føler, at hvis de ikke har dem, så er de ikke på mode eller er ikke som de andre.

Sådan udvides produktlinjen

Sådan udvides produktlinjen

Når du har produktlinjen, behøver den ikke at være begrænset. Selvom det i første omgang anbefales ikke at dække for meget, kan du med tiden.

I dette tilfælde kan udvidelsen udføres i forskellige retninger: opad (med produkter af bedre kvalitet og højere pris), nedad (tilbyder produkter af lavere kvalitet og pris) eller i begge (produkter af høj og lav kvalitet til samme pris ). tid).

Når det kommer til at udvide produktlinjen Du skal følge en undersøgt strategi baseret på virksomhedens mission, de muligheder, den har, målgruppen og produkterne. at jeg kunne prøve.

Før man tænker på at udvide, er det således nødvendigt at tænke over, om det er muligt eller ej, hvis der er et publikum for det, hvis produkterne er i overensstemmelse med virksomhedens brand image, og om det er muligt at udføre en ekspansion i virksomheden (da at have flere produktlinjer kan betyde en større arbejdsbyrde).

Med andre ord taler vi om en tidligere forskning for at vide, om det er hensigtsmæssigt at udvide (Der er tidspunkter, hvor du undlader at planlægge udvidelsen på det forkerte tidspunkt), gør det på det tidspunkt og får positive resultater med det.

Nu hvor det er klarere for dig, hvad produktlinjen er, dens forskelle med sortimentet og hvordan du udvider det, ville du så turde gøre det i din e -handel? Hvad synes du om dette emne?


Vær den første til at kommentere

Efterlad din kommentar

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Obligatoriske felter er markeret med *

*

*

  1. Ansvarlig for dataene: Miguel Ángel Gatón
  2. Formålet med dataene: Control SPAM, management af kommentarer.
  3. Legitimering: Dit samtykke
  4. Kommunikation af dataene: Dataene vil ikke blive kommunikeret til tredjemand, undtagen ved juridisk forpligtelse.
  5. Datalagring: Database hostet af Occentus Networks (EU)
  6. Rettigheder: Du kan til enhver tid begrænse, gendanne og slette dine oplysninger.