ordet markedsføring er et udtryk, som alle kender. Men hvis vi spurgte dig direkte, hvad markedsføring er, ville du så vide, hvordan du skulle svare?
Dernæst vil vi give dig en definition af markedsføring, du vil kende de forskellige typer, der findes, du vil vide, hvad målet er, og vi vil give dig nogle eksempler, der vil hjælpe dig med at forstå, hvor langt det kan gå.
Hvad er marketing
Ifølge definitionen givet af RAE, «Marketing er det sæt af strategier, der bruges til at kommercialisere et produkt og stimulere dets efterspørgsel..
Faktisk er den definition af markedsføring i dag ret kort, da den omfatter meget mere. Det er til stede i hverdagen, direkte eller indirekte. Og som sådan er dets koncept meget bredere.
Markedsføringen kan defineres som det sæt af aktiviteter, der søger at tilfredsstille en forbruger gennem et produkt eller en tjeneste. Vi taler også om en strategi til at planlægge, fastsætte priser, promovere og distribuere produkter og/eller tjenester med kundens behov samtidig med, at der opnås en fortjeneste fra de virksomheder, der sælger dem.
For alt ovenstående kan vi sige, at markedsføring er karakteriseret ved følgende:
- Der er minimum to dele og der etableres et udvekslingsforhold mellem dem.
- Der er en merværdi. Det vil sige, at en af disse parter søger at tilfredsstille et behov, mens den anden søger at opfylde dette behov for at modtage en ydelse til gengæld.
- En overførselsproces finder sted. Dette forstås ved, at virksomheden sætter en justeret pris på sit produkt, så det kan sælge det, mens kunden tilpasser sig priserne på disse produkter eller tjenester.
- Der er en tovejskanal. Kunden er med andre ord markedsføringens centrum og kan udtrykke ideer og meninger samtidig med, at de bliver besvaret.
Markedsføringsmål
Når du først ved, hvad markedsføring er, er næste skridt at vide, hvad dens mål er. I denne forstand er der ikke noget specifikt mål, men det afhænger af, hvad du ønsker at opnå. Nogle mål, som marketing kan have er: offentliggøre det personlige brand, øge markedsandele, tiltrække nye kunder, øge salget, opbygge kundeloyalitet...
Hvis du er opmærksom, alle målene går i samme retning, nemlig at skabe og fange værdi. Og for dette er det personlige brand meget vigtigt.
Typer af markedsføring
Taget i betragtning, at vi har talt om, at markedsføring har forskellige mål, fører dette os til at skelne mellem forskellige typer markedsføring. De mest relevante er følgende:
- Strategisk markedsføring. Fokuseret på at etablere en langsigtet plan for at øge overskuddet og minimere ressourcerne i en virksomhed.
- marketing mix. Det er også kendt som 4P marketing, produkt, pris, promovering og distribution.
- Operationel markedsføring. Vi kan sige, at det er det samme som strategisk markedsføring, kun på kort eller mellemlang sigt.
- Relationel. Det søger at etablere et forhold til kunderne på en sådan måde, at det føler med dem og bedre kan forstås ved at etablere strategier designet til dem.
- digital markedsføring. Det henviser til alle de handlinger, der udføres via internettet.
- af influencers. Det er baseret på at etablere en strategi for at promovere og opbygge et personligt brand gennem sociale netværk og bruge de såkaldte influencers, det vil sige folk, der allerede flytter massivt publikum.
Der er ikke kun disse typer, men der er mange flere. De er dog mindre kendte eller brugte.
marketingværktøjer
For at gennemføre markedsføringen af et brand, en person, en virksomhed... er det nødvendigt at have en række værktøjer, der hjælper os med at nå målene.
Inden for dette er der flere muligheder såsom:
- Plan eller strategi. Det vil sige, følg retningslinjer baseret på tidligere forskning for at etablere den bedste guide til at nå de opstillede mål.
- E-mail marketing. Hvor et specifikt værktøj er forpligtet, e-mail, for at opnå et større forhold til kunder og/eller publikum generelt.
- Mobilmarketing. Endnu ikke fuldt udnyttet, men du har som eksempler de mange annoncer, der vises i mobilapplikationer eller spil.
- Social markedsføring. Baseret på etablering af en strategi relateret til sociale netværk. I dette tilfælde kan målene være at offentliggøre det personlige brand, tiltrække kvalificeret trafik, etablere et forhold til publikum...
eksempler på markedsføring
Da vi gerne vil have dig til at se nogle rigtige eksempler på, hvordan markedsføring implementeres i virksomheder, er her nogle af de bedste.
Twitch
Da dette sociale netværk startede, var målet klart, at de ønskede at fange videospilspillere, gamere. For det, de så, hvad konkurrencen tilbød og ønskede at forbedre disse forhold, hvis folk sluttede sig til dem. Og det betød, at de ved at fokusere på en sektor og inden for den på et meget specifikt publikum fik succes, så meget, at lidt efter lidt kom andre mere varierede målgrupper til dem praktisk taget naturligt.
GoPro
GoPro er sportskameramærket, og en af dets præmisser er at give brugerne mulighed for at optage deres egne videoer og dele dem med fællesskabet. Hvad nytter det? De opbygger kundeloyalitet, skaber en platform, der omfatter mennesker fra hele verden, og som deler fælles interesser.
Og bedst af alt er det dem selv, deres kunder, der attesterer kvaliteten af deres produkter.
isra bravo
I dette tilfælde ønskede vi at give et eksempel på personlig branding og markedsføring. Og vi kunne ikke tænke på nogen bedre. Med kun ét værktøj, e-mail, han har formået at skille sig ud i sin forretning, copywriting, og i dag betragtes han som den bedste tekstforfatter spansktalende.
Han har ikke investeret i reklamer, han har ikke sociale netværk (i hvert fald offentlige), og det eneste han gør er at have en hjemmeside, hvor de kan abonnere, så de hver dag modtager en e-mail, hvor han forsøger at sælge dig noget.
Din strategi? Relationel markedsføring (forhold til dit publikum) og direkte markedsføring, fokuseret på at sælge et produkt til dem, der har brug for det.
Som du kan se, ved at vide, hvad der ikke er svært, men som et så komplekst og dynamisk emne, er det normalt, at der er mange måder at udføre det på, herunder nogle, som vi stadig ikke er i stand til at tro, kan implementeres. Er du i tvivl? Spørg os!