Hvad er et mærke

Hvad er et mærke

Mærket er noget, der følger med produkter, virksomheder, virksomheder mv. Vi kan sige, at det er et visitkort for kunder, fortid, nutid og fremtid, at genkende det. Men, Hvad er et mærke? Hvilke typer findes der? Hvordan gør du det?

Hvis du er i tvivl om, hvad der definerer de produkter og/eller tjenester, der i øjeblikket er på markedet, hvis du vil vide præcis dets koncept, hvad der adskiller det fra branding, eller de eksisterende typer af brand, har du al den information, du har brug for her .

Hvad er et mærke

Et mærke er et karakteristisk segl af et produkt, en service, en virksomhed, en virksomhed ... Med andre ord kan vi sige, at det er det navn, som produktet er kendt under (service, virksomhed, forretning ...), og hvorved det opnår en identitet, der betyder, at når det er navngivet, ved alle præcis, hvad det er. refererer.

For eksempel Coca-Cola, Apple, Google ... At navngive disse ord får os automatisk til at tænke på den specifikke virksomhed eller produkt.

Ifølge American Marketing Association, er et brand "et navn, et udtryk, et tegn, et symbol, et design eller en kombination af en hvilken som helst af dem, der identificerer produkter og tjenester fra en virksomhed og adskiller dem fra konkurrenter." Meget ens er definitionen givet af Spansk kontor for patenter og mærke som siger, at varemærket er "det tegn, der adskiller en virksomheds produkter eller tjenesteydelser på markedet, hvad enten det er af individuel eller social karakter."

Disse koncepter er dog noget forældede med nutiden (og med fremtiden), fordi selve brandet er blevet et strategisk værktøj til at identificere og garantere et godt forhold til forbrugerne. Forestil dig for eksempel en sodavand kaldet Doctor Joe. Det er et navn, der kan være et mærke. Men dette er ikke kun i at navngive det produkt, men dets mål er at adskille sig fra konkurrenterne, individualisere, identificere og blive husket af forbrugerne.

Alt relateret til disse er reguleret ved lov 17/2001 af 7. december om varemærker, som indeholder alle de krav et brand skal opfylde og andre vigtige aspekter ved dem.

Brand og branding, er det det samme?

brand eller branding

I nogen tid efterhånden er begrebet branding hørt mere og mere relateret til virksomheder og ved mange lejligheder forveksler det, hvad et brand er, med hvad branding er. For nej, begge udtryk refererer ikke til det samme.

Mens et brand er et navn eller en måde at henvise til et produkt, en service, en butik osv.; i tilfælde af branding vi taler om en række handlinger, der udføres for at skabe et brand 'af værdi'. Med andre ord, skab et repræsentativt navn, der identificerer den pågældende vare eller tjeneste, og som samtidig har en associeret værdi (forbind med forbrugerne, motiver dem, genererer en reaktion eller blot anerkendelse).

Varemærketyper

Varemærketyper

Vi kan skelne mellem forskellige typer af mærker i dag.

Ifølge den spanske patent- og varemærkemyndighed er der ud over det enkelte varemærke yderligere to typer varemærker:

  • Kollektivt mærke. Det er "en, der tjener til at skelne mellem produkter eller tjenester fra medlemmer af en sammenslutning af producenter, forhandlere eller tjenesteudbydere på markedet. Ejeren af ​​dette varemærke er nævnte forening.
  • Garantimærke. Det er "en, der garanterer eller attesterer, at de produkter eller tjenester, som den anvendes på, opfylder almindelige krav, især med hensyn til deres kvalitet, komponenter, geografisk oprindelse, tekniske forhold, produktionsmetode for produktet, og så videre. Dette varemærke må ikke bruges af dets ejer, men af ​​tredjeparter, som han autoriserer, efter at have kontrolleret og vurderet, at denne tredjeparts produkter eller tjenester opfylder de krav, som nævnte varemærke garanterer eller attesterer."

Vi kan dog også finde andre typer mærker, såsom:

  • Ordmærker. De består af bogstaver og tal.
  • Grafiske mærker. Dem der kun består af grafiske elementer, såsom logoer, billeder, illustrationer, tegninger, symboler, ikoner mv.
  • Blandede mærker. De er en blanding af de to foregående på en sådan måde, at den visuelle del (grafik) kombineres med tekstdelen (ordet).
  • Tredimensionelle mærker. De er karakteriseret, fordi en del af deres elementer definerer dem i deres identitet. Et eksempel kan være Toblerone, hvis pyramideformede indpakning er karakteristisk.
  • Lydmærker. Det er dem, der er relateret til lyde.

Sådan ansøger du om et varemærke

Sådan ansøger du om et varemærke

At navngive et produkt, en service ... er ikke så let som du tror, ​​da det bedste, så ingen stjæler den "identifikation" er at registrere den. Men Før du gør det, bør du udføre en række handlinger, som de er:

  • Vælg mærket, det vil sige, beslut hvad navnet på det mærke skal være. I denne forstand anbefaler den spanske patent- og varemærkemyndighed, at det er eufonisk, det vil sige, at det ikke skal være svært at udtale eller profanere; og let at huske.
  • Undgå juridiske registreringsforbud. I dette tilfælde er der navne eller krav, der skal opfyldes, og som er i varemærkeloven i artikel 5 til 10.

Når du har sikret dig, at det valgte navn er korrekt, og at det overholder gældende lovgivning, vil du kunne registrere varemærket. Til dette sker det gennem det spanske patent- og varemærkekontor. Denne procedure kan udføres online eller personligt. Hvis du gør det på den første måde, får du 15 % rabat.

Med hensyn til prisen, hvis mærket er førsteklasses, ville det være nødvendigt at betale (data fra 2022) 150,45 euro (127,88 euro i tilfælde af at proceduren og elektronisk betaling).

Enhver person, hvad enten den er fysisk eller juridisk, kan anmode om registrering af et varemærke. Det vil allerede afhænge af den brug, du vil give til det, og de behov, du har, da der ikke kun er det nationale register, men også det internationale, hvis proces er længere, men som giver dig mulighed for at bevare forfatterskabet til det mærke i en vis periode. tid.

Og det er, at registreringen af ​​et varemærke ikke er for evigt, men det skal fornyes, og derfor betales igen, hvert 10. år.

Som du kan se, er det let at vide, hvad et varemærke er, selvom proceduren for at registrere et indebærer et udlæg, som ikke mange formår at gøre, i hvert fald i de første år af produktets, tjenestens eller virksomhedens levetid.


Indholdet af artiklen overholder vores principper for redaktionel etik. Klik på for at rapportere en fejl her.

Vær den første til at kommentere

Efterlad din kommentar

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort.

*

*

  1. Ansvarlig for dataene: Miguel Ángel Gatón
  2. Formålet med dataene: Control SPAM, management af kommentarer.
  3. Legitimering: Dit samtykke
  4. Kommunikation af dataene: Dataene vil ikke blive kommunikeret til tredjemand, undtagen ved juridisk forpligtelse.
  5. Datalagring: Database hostet af Occentus Networks (EU)
  6. Rettigheder: Du kan til enhver tid begrænse, gendanne og slette dine oplysninger.

bool (sandt)