Hvis du har en eCommerce eller overvejer at oprette en, er det mest sandsynlige, at du har hørt meget om SEO, SEM, positionering ... Men hvad med CPM? Ved du, hvad CPM er?
Forkortelsen for «Omkostninger promille", på spansk "Pris pr. tusinde»Indtryk er en af de sværeste at forstå, men det er en af de mest udbredte betalingsmodeller for annoncering på internettet, og det er meget vigtigt at vide, hvad de taler om. Derfor forsøger vi her at hjælpe dig med at forstå det.
Hvad er CPM
Som vi har forklaret før, CPM eller Cost per thousand betyder, at det er en annoncemodel, som en person, virksomhed, brand osv. betaler hver gang annoncen bliver set.
Forestil dig for eksempel, at du har en pris pr. tusinde visninger på 20 euro. Det betyder, at du skal betale 20 euro for hver tusinde visninger. Når jeg har dem, betaler du. Kommer den ikke, betaler du ikke.
Nu er visualiseringen meget god. For en e-handel ville det være en måde at gøre sig kendt på, men er det rentabelt? Forestil dig følgende. Du er på Facebook, og du ser en annonce for en butik. Og fra en anden. Og en anden ... Giver du normalt alle de annoncer? Det sikreste er, at nej, det vil sige, uanset hvor meget "omtale" CPM'en genererer, hvad angår visninger eller indtryk, er sandheden, at hvis den ikke bliver færdig med at "hooke" offentligheden, vil det ikke påvirke forretningen.
CPM, CPA, CPT og CPC
Vi er ikke gået amok, langt fra. Men det er, at der udover CPM er mange andre termer, som du skal kende, da de alle er relateret til hinanden. Bestemt:
- TPC: Pris pr. tusinde. Faktisk er det det samme som CPM, kun det kan kaldes på denne måde.
- CPA: Omkostninger pr. handling.
- CPC: Pris pr. klik.
Hver af dem har forskellige præstationer og betales forskelligt. Hvis CPM svarer til at koste dig x penge pr. tusinde visninger, vil prisen i tilfælde af CPC være for hvert klik, de giver, eller CPA for hver handling, de foretager.
Af dem alle er CPM og CPC måske de mest relaterede, men hvis du indser, at det er to forskellige ting.
Hvad er CPM til?
Når alt det ovenstående er sagt, er det muligt, at du lige nu tænker, at det er nytteløst, og at det er bedre at investere i noget andet. men sådan er det bestemt ikke. Målet med CPM er at få et godt overblik over den pågældende annonce. Det vil sige få omtale, at folk ser dig, kender dig og forhåbentlig giver annoncen for at besøge din side.
Er det rentabelt? Ja og nej. Vi forklarer det for dig. CPM er rentabelt, fordi det hjælper dig med at øge din tilstedeværelse på internettet. For en ny butik, for et mærke eller et nyt produkt, kan det være den perfekte handling, fordi du vil nå et massepublikum. Nu er det ikke rentabelt, fordi det ikke sikrer dig x antal besøg på din hjemmeside. Her går man lidt til heldet; at de kan lide annoncen eller hvad de ser (primært prisen eller nyheden), og at de klikker på din eCommerce.
Er der tale om mere etablerede, store eller kendte butikker, er dette ikke så effektivt. Alle kender det allerede, så hvorfor bruge det?
Sådan beregnes CPM
Som med mange andre termer har CPM også en formel, som den kan beregnes med. Vil du vide, hvad det er? Grundlæggende taler vi om at dividere, hvad det ville koste at placere annoncen med antallet af visninger af den pågældende annonce, altid i tusindtal.
Med andre ord formlen ville være:
CPM = Samlet pris / (visninger / 1000)
Hvor meget koster det
Normalt er Gennemsnitlig CPM er normalt mellem 5 og 50 euro. Hvorfor er hårnålen så stor? Nå, fordi det afhænger af den sektion, hvor du vil placere annoncen, af segmenteringen, af den konkurrence, der er for det pågældende websted, osv. Alt dette får gennemsnitsprisen til at gå op eller ned.
Under alle omstændigheder skal du huske på, at denne model er den mest brugte til anerkendelseskampagner, branding osv. men ikke konvertering, for du kan ikke være sikker på, at der kommer klik (selvom dette ofte afhænger af typen af annonce, og hvor god du er til at fange folk med den).
Tips til at investere i denne model
Før du begiver dig ud på eventyret og investerer for din virksomhed i CPM, er der nogle tips, som vi gerne vil give dig, og som du bør læse. Nogle gange er CPM, som vi har set, ikke den mest passende baseret på det mål, vi ønsker at opnå, og derfor er det vigtigt at huske på:
- CPM er virkelig den rigtige annonceringsmodel. Hvis du ikke ved, om det er den rigtige, vil det være tilrådeligt at forhøre sig hos en marketingkonsulent eller en digital strategirådgiver, som kunne analysere din virksomhed, vide, hvor den er, se manglerne og satse på at forbedre ved hjælp af de mest effektive og passende ressourcer.
- Ved, hvor reklamen vil være. Forestil dig, at du vil betale en CPM på en side, og det viser sig, at annonceringen er i slutningen af alt, hvor den ikke ses. Det er klart, at man kan opnå indtryk, ja, men det vil ikke være synligt, og hvis læseren ikke ser det budskab, den annonce, er det, som om den ikke eksisterer.
- Du skal godt vælge den side, hvor du vil placere en CPM-kampagneFx at den er godt placeret, at den ikke har problemer med Google, eller at den er dårligt placeret, at den er "forbudt", eller at den er negativ for din hjemmeside.
- Hvis du endelig vælger denne model, du skal bygge en annonce, der er enkel, iøjnefaldende, nem at huske og som påvirker. Det er ikke så nemt, som du tror, men du skal forsøge at balancere billedet med teksten og gøre det til noget, som du, når du ser det, ikke kan komme væk fra det.
Nu ved du lidt mere om CPM, det er kun en base. Hvis du ønsker at satse på denne form for annoncering og kampagne, er vores bedste råd at fortsætte med at undersøge dette udtryk og få råd til at forstørre din investering i de resultater, du forventer.