For enhver onlinevirksomhed er det vigtigt at have en god SEO- og SEM-positionering for at have en større tilstedeværelse på nettet. Selvom begge er nøglen, når det gælder om at få synlighed på internettet, er der således nogle væsentlige forskelle mellem dem. Således er SEO (søgemaskineoptimering) den disciplin, der har ansvaret for optimere placeringen af et websted i søgemaskiner, SEM (Search Engine Marketing) er en strategi, der sigter mod at få nævnte positionering igennem betalt annonceindlæg.
Af denne grund i betragtning af dens betydning analyserer nogle specialiserede agenturer årligt tendenser inden for SEO og SEM. Dette er for eksempel tilfældet med eStudio34, som netop har offentliggjort stier SEO og SEM-trendguider til 2020.
SEO-tendenser for 2020
La SEO trendguide til 2020 etablerer på denne måde nogle af styrkerne i denne disciplin ser frem til næste år. Således fremhæver guiden først og fremmest vigtigheden af at bruge strukturerede data til at drage fordel af klikløse søgninger, direkte relateret til brugerhenvendelser foretaget fra stemmen.
Derudover fastlægger guiden også behovet for oprette lokalt indhold for at drage fordel af den specifikke funktion af den lokale algoritme. Af denne grund anbefaler guiden at få mest muligt ud af lokale søgemaskilinks. På samme måde understreger manualen også vigtigheden af at udtrække data for at kende potentielle kunders behov og smag fra implementeringen af semantiske studier.
På samme måde rådgiver guiden også brugen af et værktøj til at manipulere store mængder data. Således anbefaler denne publikation brugen af Jupyter: et instrument, der tillader det automatisere et stort antal processer knyttet til datastyring.
også, Andre tendenser, der findes i vejledningen, er relateret til forbedring af kommunikationen med kunderne under indkøbsprocesser og brugen af kvalitative data til beslutningstagning.
SEM-tendenser for 2020
I SEM-trendguide for 2020 der er blandt andet tale om Maskinelæring, som muliggør oprettelse og implementering af 100% automatiserede reklamekampagner. På samme måde inkluderer SEM-trendguiden også nogle af de vigtigste Google Ads-nyheder for 2020. Ifølge vejledningen selv vil disse forbedringer hovedsagelig ligge i større automatisering og i nye kreative formater.
På samme måde inkorporerer guiden også nogle innovationer inden for SEM i forhold til automatiseringsniveauet og anvendelse af kunstig intelligens. Ligeledes peger det også på udseendet af nye kampagneformater som galleriannoncer, Discovery-kampagner og udvidelser med blyformularer. Alle innovative formater, der øger potentialet for rækkevidde og effektivitet af reklamekampagner, der er udviklet af de forskellige virksomheder via internettet.