Llinell cynnyrch: Beth ydyw, sut i'w ddewis, sut i'w ehangu

llinell gynnyrch

Os oes gennych eFasnach rydych chi'n gwybod bod yn rhaid i chi werthu gwahanol gynhyrchion er mwyn gallu cynnig amrywiaeth i'ch cwsmeriaid. Fodd bynnag, gall yr holl gynhyrchion hyn fod yn debyg, yn seiliedig yn bennaf ar bris, defnyddioldeb, ac ati. Dyma'r hyn a elwir llinell cynnyrch.

Ond beth yw'r llinell gynnyrch mewn gwirionedd? ¿Pam ei fod mor bwysig? Pa nodweddion sydd ganddyn nhw? A ellir ei ehangu neu ei leihau yn seiliedig ar eich anghenion? Os ydych wedi bod yn ei ystyried, dyma ni yn mynd i'ch darlunio ar y pwnc fel bod gennych well syniad o'r cysyniad hwn.

Beth yw llinell cynnyrch

Diffinnir llinell cynnyrch fel grŵp o'r rhain a werthir gan gwmni. Hynny yw, nhw yw'r cynhyrchion sy'n cael eu gwerthu, naill ai'n gorfforol neu ar-lein.

Mae'r cynhyrchion hyn yn gysylltiedig â'i gilydd, hynny yw, mae ganddynt nodweddion tebyg yn eu plith wedi'u grwpio ganddynt. Yn ogystal, mae pob un o'r cynhyrchion yn annibynnol ac ar yr un pryd yn wahanol i'w gilydd.

Llinell cynnyrch yn erbyn ystod cynnyrch

Llinell cynnyrch yn erbyn ystod cynnyrch

Mae llawer yn drysu'r llinell cynnyrch â'r ystod cynnyrch. Er eu bod yn debyg, a bod ganddynt nodweddion penodol sy'n debyg neu'n hafal i'w gilydd, y gwir yw eu bod yn ddau derm cwbl wahanol.

Ar y naill law, mae'r llinell cynnyrch yn set o gynhyrchion sydd ag un nodwedd yn gyffredin a bod cwmnïau'n eu cynnig i'w cwsmeriaid. Mae'r ystod o gynhyrchion hefyd yn cael eu cynnig gan gwmnïau i'w cwsmeriaid ond, yn wahanol i'r un blaenorol, yn yr achos hwn maent yn gynhyrchion sy'n rhan o set.

I'w wneud yn gliriach i chi. Dychmygwch ddiaroglydd. Efallai bod gan y cwmni lawer o gynhyrchion diaroglydd, ac mae eu nodweddion i gyd yn gysylltiedig. Ond beth am yr ystod cynnyrch? Byddai hyn, er enghraifft, yn ddetholiad o gynhyrchion hylendid.

Mewn geiriau eraill, gallem ddweud mai'r llinell gynnyrch yw'r rhai sy'n cael eu cynnwys yn is-gategorïau eFasnach tra gallai'r ystod cynnyrch fod yn brif gategorïau: bwyd, cynhyrchion hylendid, cynhyrchion personol, ac ati.

Yn gyffredinol, y mae ystod cynnyrch yn gartref i nifer fwy o gynhyrchion gan nad yw'n seiliedig yn unig ar rai nodweddion, ond mae'n fwy cyffredinol (nid fel yn achos y llinell.

nodweddion

A pha nodweddion sydd gan y llinell gynnyrch? Yn eu plith, rydym yn siarad am:

  • Mae'r cynhyrchion a gynigir yn y llinell cynnyrch yn debyg iawn i'w gilydd, gan gynnig o ddyluniad tebyg i swyddogaethau tebyg.
  • Maent yn canolbwyntio ar yr un math o ddefnyddiwr.
  • Mae'r pris sydd ganddyn nhw yn debyg iawn rhwng y cynhyrchion.
  • Gwneir y dosbarthiad trwy'r un sianel.

Mae hyn i gyd yn rhywbeth sydd hefyd yn wahanol i'r ystod cynnyrch ei hun.

Sut i ddewis y llinell cynnyrch

Sut i ddewis y llinell cynnyrch

Rydych chi eisoes yn gwybod beth yw'r llinell cynnyrch. Rydych chi'n gwybod y gwahaniaeth gyda'r ystod cynnyrch ac rydych chi'n gwybod pa nodweddion sy'n ei ddiffinio. Ond, pan fyddwch chi'n dechrau eFasnach, neu mewn siop, y penderfyniad cyntaf y mae'n rhaid i chi ei wneud yw gwybod beth rydych chi'n mynd i'w werthu. Hynny yw, os ydych chi'n mynd i werthu ystod neu linell o gynhyrchion.

Er enghraifft, nid yw yr un peth i werthu ysgwyd protein nag ystod o gynhyrchion protein, gan ei fod yn cynnwys ysgwyd, iogwrt ...

A dweud y gwir, cymerir dewis y llinell gynnyrch bron ar yr un pryd ag y byddwch chi'n penderfynu ar y math o gynhyrchion rydych chi'n mynd i'w gwerthu (a'r sector rydych chi'n mynd i geisio setlo ynddo). Os ydych chi'n mynd i werthu teganau, efallai y bydd ystod eang, ond gallwch chi bob amser ddewis llinell o'r cynhyrchion hynny.

Sut i'w ddewis? Mae'n rhaid i chi seilio'ch hun ar y canlynol:

  • Yn eich gwybodaeth. Nid yr un peth yw gwerthu rhywbeth nad ydych chi'n ei wybod, na rhywbeth rydych chi'n ei wneud. Yn enwedig oherwydd eich bod yn rhoi mwy o hyder trwy wneud i gwsmeriaid weld eich bod wedi rhoi cynnig arni a'ch bod yn cael gwybod am bopeth y mae angen i chi ei wybod.
  • Y galw. Nid oes amheuaeth, os dewiswch gynnyrch y mae pawb ei eisiau, bydd gennych fwy o gyfleoedd gwerthu na phe baech yn cysegru'ch hun i linell gynnyrch nad oes neb ei eisiau. Er enghraifft, a fyddech chi'n prynu fideo VHS? Y mwyaf posibl yw nad oes. Ond ni fyddech chi'n dweud yr un peth pe bai'n chwaraewr DVD (ac eto mae'r ddau eisoes wedi dyddio). Hynny yw: ceisiwch werthu cynhyrchion sydd eu hangen ac sydd eu hangen, felly bydd gennych fwy o gyfle.
  • Dewch o hyd i'r apêl. Rydych chi eisiau dewis cynhyrchion sy'n wirioneddol ddeniadol i gwsmeriaid, sy'n denu sylw a'u bod yn teimlo os nad oes ganddyn nhw, yna nid ydyn nhw'n ffasiynol neu ddim fel y lleill.

Sut i ehangu'r llinell cynnyrch

Sut i ehangu'r llinell cynnyrch

Ar ôl i chi gael y llinell cynnyrch, nid oes rhaid iddo fod yn gyfyngedig. Er ar y dechrau argymhellir peidio â gorchuddio gormod, ymhen amser fe allech chi.

Yn yr achos hwn, gellir gwneud yr ehangu i gyfeiriadau gwahanol: i fyny (gyda chynhyrchion o ansawdd gwell a phris uwch), i lawr (gan gynnig cynhyrchion o ansawdd is a phris is) neu yn y ddau (cynhyrchion o ansawdd uchel ac isel am yr un pris ). amser).

Pan ddaw i ehangu'r llinell cynnyrch Mae'n rhaid i chi ddilyn strategaeth a astudiwyd yn seiliedig ar genhadaeth y cwmni, yr opsiynau sydd ganddo, y gynulleidfa darged a chynhyrchion. y gallwn geisio.

Felly, cyn meddwl am ehangu, mae angen meddwl a yw'n ymarferol ai peidio, os oes cynulleidfa ar ei gyfer, a yw'r cynhyrchion yn gyson â delwedd brand y cwmni, ac a yw'n bosibl ehangu yn y cwmni (gan y gallai cael mwy o linellau cynnyrch olygu llwyth gwaith mwy).

Hynny yw, rydym yn siarad am a ymchwil flaenorol i wybod a yw'n briodol ehangu (Mae yna adegau pan fyddwch chi'n methu â chynllunio'r ehangiad ar yr amser anghywir), gwnewch hynny ar yr adeg honno, a chewch ganlyniadau cadarnhaol gydag ef.

Nawr ei bod yn gliriach i chi beth yw'r llinell gynnyrch, ei gwahaniaethau â'r ystod a sut i'w hehangu, a fyddech chi'n meiddio ei wneud yn eich eFasnach? Beth ydych chi'n ei feddwl o'r pwnc hwn?


Mae cynnwys yr erthygl yn cadw at ein hegwyddorion moeseg olygyddol. I riportio gwall cliciwch yma.

Bod y cyntaf i wneud sylwadau

Gadewch eich sylw

Ni fydd eich cyfeiriad e-bost yn cael ei gyhoeddi. Meysydd gofynnol yn cael eu marcio â *

*

*

  1. Yn gyfrifol am y data: Miguel Ángel Gatón
  2. Pwrpas y data: Rheoli SPAM, rheoli sylwadau.
  3. Cyfreithlondeb: Eich caniatâd
  4. Cyfathrebu'r data: Ni fydd y data'n cael ei gyfleu i drydydd partïon ac eithrio trwy rwymedigaeth gyfreithiol.
  5. Storio data: Cronfa ddata wedi'i chynnal gan Occentus Networks (EU)
  6. Hawliau: Ar unrhyw adeg gallwch gyfyngu, adfer a dileu eich gwybodaeth.