Mobilní reklama je kampaň, jejímž hlavním cílem je zahájit akce nebo programy s reklamním obsahem a která umožňuje uživatelům získat větší kontakt s cílovým publikem. Jedním z faktorů, které charakterizují tento reklamní model, je to, že se jedná o mimořádně interaktivní formáty, které jsou vyvíjeny prostřednictvím prostřednictvím jakéhokoli technologického zařízení (notebooky, mobilní telefony, tablety nebo jiné technologické nástroje).
Jeho aplikace je velmi zajímavá pro společnosti v digitálním sektoru pro komunikaci se svými klienty, dodavateli nebo jinými sociálními agenty. Do té míry, že se může stát mocným nástrojem přilákat větší počet zákazníků nebo jednoduše prodat své produkty, služby nebo zboží. Z tohoto obecného pohledu je vhodný okamžik k ověření výhod a nevýhod mobilní reklamy v eCommerce nebo elektronickém obchodování. Protože to bude záviset na mnoha faktorech, jak uvidíme později.
Výhody mobilní reklamy v elektronickém obchodování mohou být velmi účinné, pokud jsou směrovány prostřednictvím dobře definované obchodní strategie. V úvahu se berou potřeby uživatelů, ale také sociální média, kde se zprávy objeví. Tam, kde bude podle různých studií o digitálním marketingu nutné vzít v úvahu, že většina z spotřebitelé přistupují na web z více zařízení a používají více obrazovek postupně.
Kurzy mobilní reklamy
Než zdůrazníte její výhody a nevýhody, bude nutné znát typy mobilní reklamy, které máte k dispozici pro propagaci své profesionální činnosti prostřednictvím internetu.
Display: toto jsou formáty, které můžete zahrnout na web ve svém mobilním nebo jiném technologickém nástroji. Se širokou škálou návrhů, které v tuto chvíli máte, a mezi nimiž vynikají tyto:
- Bannery
- Videa.
- Textové odkazy.
Aniž bychom zapomněli, že v posledních letech se z mobilních telefonů objevují další formáty pro mobilní prohlížení, které vyžadují další technický vývoj.
- Mobilní zprávy: SMS a MMS. Samozřejmě se jedná o reklamní typ, který je nyní zastaralejší, ale splňuje cíl tzv. Mobilních zpráv.
- Bluetooth: Není to technologicky velmi vyspělý reklamní model, ale alespoň funguje prostřednictvím reklamního serveru těchto charakteristik.
- advergaming: jedná se o propracovanější systém pro spouštění reklamních sdělení, který je podporován videohrami, a proto neovlivní vaše podnikání na internetu.
Výhody mobilní reklamy v eCommerce
Ne všechno je v tomto druhu reklamy černobílé. Nejdříve ale budeme analyzovat výhody, které by to mělo pro váš obchod nebo virtuální podnikání. Uvidíte, že z původního přístupu je toho víc, než jste si mysleli. Takže od nynějška budete moci využít tohoto trendu ve vývoji vašeho digitálního podnikání. Vždy vědět, že budete muset rozlišovat, co je mobilní reklama od toho, co není. Protože to bude jeden z klíčů k rozvoji racionální a vyvážené pracovní strategie.
Bezprostřednost: tato reklamní strategie vám poskytuje větší penetrační potenciál mezi cílovým publikem. Je to proto, že technologické terminály s těmito vlastnostmi vám nabízejí příležitost okamžitě oslovit další lidi nebo společnosti. Mnohem více než konvenčními nebo tradičními kanály.
Sociální interaktivita: Není možné, že prostřednictvím tohoto systému budete moci komunikovat s druhou částí procesu. Tedy s vašimi klienty, kteří také mohou přeposílat své kontakty nebo je sdílet na sociálních sítích. Pokud je reklama kombinována se sociálními sítěmi, mohou být efekty s jistou lehkostí duplikovány, pokud provedete strategii k dosažení dříve definovaného cíle.
Návratnost investice: Není nutné hodnotit pouze komerční složku tohoto reklamního systému. Ale také ekonomická a v tomto smyslu může být cena za dopad výnosnější než prostřednictvím jiných statičtějších reklamních médií. Takže tímto způsobem budou mít užitek jak komerční značky, tak inzerenti. A protože vy sami jste vlastníkem digitální domény.
Další příspěvky mobilní reklamy
Používání tohoto druhu reklamy má v každém případě další výhody, na které byste neměli zapomenout, když čelíte své reklamní kampani. Kde jeden z nejrelevantnějších je ten odvozený ze skutečnosti, že se můžete přizpůsobit většímu počtu scénářů. Prostřednictvím a reklama, která je méně statická a může být pro vaše zákazníky nebo uživatele dokonce mnohem atraktivnější. Není divu, že se jedná o trend, který v posledních letech roste, aby se přizpůsobil všem technologickým zařízením. Podle několika marketingových studií poukazují na to, že se jedná o vzestupný zvyk ze strany různých uživatelských profilů po celém světě.
Další z jeho nejdůležitějších příspěvků je přímo spojen se samotnými nákupy. Kde, online nákupy za posledních dvanáct měsíců prostřednictvím těchto zařízení vzrostly o něco více než 40% a jedná se o trend, který v posledním čtvrtletí roku 2018 nadále roste. Do té míry, že ukazuje, že elektronické podniky, které si chtějí zachovat konkurenceschopnost, musí přizpůsobit svoji obchodní oblast mobilní použitelnosti.
Dalším příznivým bodem pro volbu tohoto reklamního modelu je skutečnost, že jde o zdroj, který hraje ve prospěch malých a středních podnikatelů v tomto odvětví, protože se mohou ve správný okamžik dostat ke svým příjemcům při rozhodování. ... Proto je včasnější reklama a blíže k uživateli, která může ovlivnit nárůst v nakupování online. Stejně jako v následujících hodnoceních, která uvádíme níže:
- Je to reklama citlivější na návštěvu.
- Su funkčnost Je to více než prokázáno několika studiemi.
- Se odpovídají vkusu a potřebám nových uživatelských profilů.
- Umožňuje dosažení cílů za mnohem kratší dobu.
Nevýhody mobilní reklamy v eCommerce
Naopak tento druh reklamy přináší řadu nevýhod, které musíte od této chvíle posoudit, abyste mohli definovat svou marketingovou strategii v digitálním obchodě nebo obchodě, který vlastníte. Z tohoto obecného kontextu spočívá jedna z jeho největších nevýhod ve skutečnosti, že budete muset měnit vedení ve svém profesionálním podnikání. Do bodu, kdy dokonce musíte udělat nějaké vylepšení designu na web vaší nemovitosti.
Ale abyste měli jasnější představy o tom, jak vám tento reklamní model může ublížit, uvedeme další negativní prvky mobilního sázení v elektronickém obchodování.
- La konkurence je mnohem vyšší a proto budete potřebovat mnohem konkurenceschopnější obsah, aby se publikum nakonec zajímalo.
- La nedůvěra značná část uživatelů, kteří si chtějí produkt nebo články prohlédnout, než si je koupí online.
- La odpor nebo složitost prodeje některé produkty nebo články prostřednictvím těchto kanálů v jejich marketingu.
- Může to být operace, která může dražší pokud jsou v jeho správě zahrnuty všechny náklady a mezi nimiž vynikají ty, které generuje jeho zásilka.
- Je to model řízení, ve kterém budeme muset přijměte předchozí přístup k vaší geolokaci.
- Vyžaduje více informací o jeho správné implementaci. Důvodem je, že pro jeden nebo druhý operační systém někdy existují ziskovější systémy. Protože ty, které přicházejí z Androidu, IOS, Blackberry nebo Windows Phone 8, samozřejmě nejsou stejné. Uvedeme jen několik příkladů.
L náklady na přizpůsobení Je to další z brzd mobilní reklamy. To lze vysvětlit z jednoduchého důvodu, že každá kampaň vyžaduje mobilní přizpůsobení. A v důsledku této akce vyplácení, kterému budeme muset čelit v našem digitálním obchodu.
V některých případech nezapomeňte, že to tak může být omezit pozornost uživatele a tato skutečnost může ovlivnit nižší ziskovost v této třídě médií a generovat příjmy na webových stránkách online obchodu.
Jak jste možná viděli, v aplikaci mobilní reklamy v eCommerce existuje řada světel a stínů. Budete muset dát oba faktory do stejného měřítka a dospět k závěru, zda bude mít na vaší webové stránce tuto alternativu za výběr. Ne ve všech případech bude existovat stejná odpověď a vše bude záviset na vašem typu podnikání, vašich cílech a strategiích, jak to od nynějška propagovat.