Když značce chvíli trvá nebo jí chybí cílová skupina, způsob, jakým balí své produkty nebo jak nabízí své služby. Musíte rebranding. Příkladů toho je mnoho. Některé z nejznámějších značek utrpěly, některé úspěchy a jiné svými neúspěchy.
Proto při této příležitosti chceme řeknu vám o některých příkladech rebrandingu takže můžete vidět, že někdy náprava může vést k úspěchu. Chcete se o tom dozvědět více?
Co je rebranding
Než vám uvedeme příklady, je velmi důležité, abyste přesně věděli, co tím termínem myslíme. Branding je identita značky: vaše logo, sdělení, obaly produktů... Zkrátka je to vše, co dodává značce nebo společnosti samotné osobitost.
Postupem času však může být image, kterou tato značka má, zastaralá. Něco jako narodit se v 60. letech a chtít inovovat v roce 2022. I když se móda vrací, značka samotná by vypadala staře.
Tak tedy Jakákoli marketingová strategie, která zahrnuje úplnou nebo částečnou úpravu identity značky, se nazývá rebranding.
Dáme vám příklad. Představte si, že jste v roce 2000 založili společnost a jejím logem je peseta. Jak víte, v té době již euro začalo obíhat. Myslete na to, že jste to nezměnili. V roce 2022 už pesety neexistují a jediní, kdo si je pamatují, jsou starší 40 let (možná nějakých 30 let). Vaše cílová skupina je však 20 až 30 let. Uspěli byste s tímto logem? Nejvíc možné je, že ne.
Proto je provedení změny loga jednou ze strategií rebrandingu.
Branding, rebranding a restyling
El branding a rebranding jsme již podrobně popsali dříve a jistě jste si všimli, že jde o různé termíny, i když spolu souvisí. A spočívá v tom, že bez brandingu by nebyl rebranding.
V souhrnu bychom to mohli říci branding je identita značky a rebranding je modifikace této identity značky.
Ale co ten restyling? Je to stejné jako rebranding?
V případě, že jste ještě nikdy neslyšeli termín restyling, možná víte, že se jedná o redesign značky. Ale konkrétně k obrazu. Jinými slovy, změna loga, změna typu písmen, ve způsobu jejich uspořádání... Ale beze změny barev nebo stylu.
Dalo by se říci, že rebranding je zaměřen především na redefinici vizuální identity a přizpůsobení firemní identity. Jinými slovy, restyling je součástí rebrandingu.
Kdy je rebranding hotový
Rebranding nelze brát na lehkou váhu a nelze jej provádět kdykoli chcete, protože může být na škodu.
Představte si například, že máte značku a že se ji snažíte dát najevo. Ale v 6 měsících změníš logo, protože se ti nelíbí. A pak znovu. Všechny tyto změny přivádějí zákazníky a uživatele k šílenství, protože vás nepoznávají. Pokud k vaší firmě přiřadili konkrétní image a vy ji změníte, vizuálně vás nepoznají, a to znamená, že budete muset znovu propagovat a investovat, abyste oslovili své publikum.
Tak, rebranding se doporučuje pouze:
- Když už jsou společnosti v fáze zralosti, tedy když už jsou dobře známé a potřebují změnu, aby byly i nadále na vzestupu.
- Kdy neexistuje žádný vztah identity značky se zákazníky. Dobré, protože se změnily trendy, protože je to zastaralé atd. V těchto případech je také vhodné stanovit strategii rebrandingu.
Mějte na paměti, že to není jen změna a teď. Je nutné provést průzkum, abychom si mohli vybrat, která je nejlepší změna a jak ji provést, aby nás zákazníci i nadále znali a spojovali tuto novou image a identitu značky se společností, která takto působí. mnoho let.
Rebranding: skutečné a úspěšné příklady
Protože víme, že příklad je cennější než všechna slova, která vám můžeme říci o rebrandingu, níže se podíváme na úspěšné příklady a skutečné společnosti. Určitě vás ozve více než jeden.
jablko
Možná to nevíte, není to něco, co by značka měla moc ráda, ale měli byste vědět, že když se zrodila, první logo, které měla, bylo ilustrace Newtona pod jabloní s jablkem navrchu. jeho hlavy.
Očividně Logo se nelíbilo a ještě téhož roku (mluvíme o roce 1976) jej změnili na siluetu jablka s barvami duhy. Úspěšnější a nápadnější. Naprostý úspěch.
Ve skutečnosti se jeho logo od roku 1976 změnilo pouze v barvě, ale původní jablko zůstalo.
Youtube
Možná jste si toho moc neuvědomili a je to spíše příklad restylingu než rebrandingu. Ale je to tady.
Pokud uvidíte první logo Youtube, uvidíte to druhá část slova, Tube, byla v červeném poli a odkazovala na kanál. Ale když změnil tu krabici, odstranil se odtamtud a dostal přednost před slovem a zahrál si na to.
Úspěch? Pravdou je, že pokud. Je to jasnější, jasnější, co se děje, a jednodušší.
Zdroj: Marcas-logos.net
Další značkou, která se od svého zrodu v roce 2010 změnila, je tato. Nyní jej používáte pravidelně, ale v roce 2010 prošel dvěma změnami loga a další v roce 2011. Předtím to byl staromódní fotoaparát (a že v té době již byly moderní). Po Změnili ho na o něco jednodušší logo a následující rok mu dali vzhled připomínající kůži, přiblížení obrazu a vytvoření jiného ohniska.
Srovnáme-li dnešní logo s logem z roku 2010, není mnoho srovnání, kromě ostření a blesku.
Je jich mnoho, co bychom vám mohli citovat: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Víte o rebrandingu a jeho příkladech? Dejte nám vědět do komentářů a řekněte nám, co si myslíte, jestli to bylo správné nebo ne.