Mít eCommerce není podnikání, kde všechno jde „jen tak“. Ve skutečnosti můžete narazit na spoustu problémů. A jeden z nich je dumping. Co je to?
Představte si, že máte konkurenta, který se rozhodne snížit ceny stejných produktů, které prodáváte, výrazně pod cenu nákladů. Ano, prohrávám. Studna tomu se říká dumping a je to praktika, která se provádí za účelem „rozbití trhu“, ale také konkurence. Mluvíme s vámi o tom.
Co je to dumping
Dumping můžeme definovat jako a praxe, při které obchod nebo společnost prodává výrobky nebo služby za cenu výrazně pod cenou nákladů.
Jinými slovy, mluvíme o negativní činnosti, při které se společnost rozhodne klást velmi nízké ceny svých produktů i za předpokladu ztrát, aby vstoupila na „velký“ trh, protože by za tyto ceny vzala všechny tržby.
Měli byste vědět, že tato praxe je zavrženíhodná, to znamená, že je to nekalá praxe a je zakázána jak Světovou obchodní organizací, tak mezinárodními směrnicemi a dohodami. Konkrétně jde o Všeobecnou dohodu o obchodu a clech, také známou jako GATT, která se snaží bránit společnosti na komerčních trzích. Existuje také antidumpingová legislativa Evropské unie.
Jaké cíle má dumping?
Dumping není něco, co se dělá pro dobro věci, vždy má svůj cíl. Obvykle se jedná o překonání konkurence, to znamená, že se snaží tento trh prolomit tím, že se postaví před svou konkurenci. Proč? Protože se snaží mít na tomto trhu monopol. A činí tak přeskakováním obvyklých a běžných kroků trhu.
Představte si například, že společnost nabízí produkt, jehož cena je 2 eura. A prodávají to za padesát centů. Každý bude chtít nakupovat, takže konkurence nebude mít žádné prodeje a oni dostanou všechno. Co dělají? Sesadit z trůnu ostatní společnosti, postavit se před ně jako „krále“ trhu a nechat tyto společnosti bez zákazníků.
proč je to špatné
Představte si, že máte elektronický obchod, kde prodáváte produkt. A najednou vtrhne další eCommerce s nejnižšími cenami. Lidé u něj budou nakupovat, protože vždy jde po stejné kvalitě, po nejlevnějším. Proto přestanete prodávat a to ovlivňuje vaše podnikání; přestanete mít výhody, abyste získali ztráty.
Navíc začnete propouštět lidi, a pokud to bude časem pokračovat, skončí to rozhodnutím o uzavření podniku.
Dumping způsobuje uzavírání podniků a ztrátu mnoha pracovních míst. Proto je to negativní, neférová a zakázaná praktika.
Ale nemyslete si, že je to špatné jen pro byznys, protože stejně tak zákazníci. Zpočátku je pro ně všechno zisk, protože nakupují levněji, mají stejně kvalitní produkty, za které dříve museli platit více atd. Ale když tato společnost vidí, že už nemá konkurenci, začne ceny zvyšovat a nenechává je na tom, co měly jiné podniky, ale jde dál a zdražuje je. Koneckonců už nemá konkurenci, protože získala monopol.
A ty ztráty, které utrpěl na začátku, vymáhá s velkými zisky. Už chápete, že tato praxe je pro všechny špatná?
Jaké druhy dumpingu existují
Přestože se jedná o praxi, která není dobrá, ve skutečnosti ji mnoho společností provádí a v závislosti na původu a cíli, který má, může být rozdělit do různých typů dumpingu. Což jsou? Charakteristický:
Sociální sítě
Nastává tehdy, z části zákona jsou podniky povinny zlevňovat určité produkty.
Obvykle ovlivňují základní produkty, ale také ty, které mají co do činění se zdravím. Příklad? No, mohly to být testy nebo masky, když na ně vláda uvalila cenu, i když předtím neexistovala.
Oficiální
To je, když produkty, které chcete prodat, mají určitý typ osvobození od daně nebo dotací, které umožňují jejich prodej za nízkou cenu.
V tomto případě tato dotace nebo výjimka umožňuje společnosti podporovat prodej za nízké ceny, i když mají malý nebo žádný zisk.
Směnný kurz
Podle názvu jste si možná všimli, že odkazuje na typové variace. Některé země způsobují, že směnný kurz ovlivňuje produkty takovým způsobem, že je lze prodávat pod cenou konkurence.
dravý
Ve skutečnosti se tomu říká dumping. Je plně vědomé kroky společnosti ke snížení cen pod úroveň nákladů s cílem vstoupit na trh a získat na něm monopol.
Krátkodobě způsobuje ztráty, ale ve střednědobém a dlouhodobém horizontu přináší kromě „zničení“ konkurenčních společností mnoho výhod.
Co dělat, když vás vyhodí
Když trh narazí na společnost, která dumpinguje, bylo by to nejnormálnější nahlásit to Evropské komisibuď přímo, nebo prostřednictvím členského státu. Tato stížnost musí být doručena Antidumpingové službě Komise, kde musí být písemně prokázány dumping, škoda, kterou způsobuje, a faktory (fakta, důsledky...).
En 45 dnů musí Komise dostat odpověď. Ale tato odpověď předpokládá, pokud je kladná, zahájení formálního vyšetřování.
Tento výzkum se provádí nejdéle po dobu 15 měsíců, i když je normální, že v 9 měsících už je něco znát. Za tímto účelem zašle Komise žalovaným a stěžovatelům dotazník, aby se seznámila s oběma stranami. Jakmile získá všechny informace, rozhodne, zda byl tento postup proveden či nikoli, a pokud ano, uloží antidumpingová opatření.
Kromě toho lze uložit prozatímní opatření, k nimž dojde mezi 60 dny a 9 měsíci po zahájení šetření, aby společnost mezitím „nepokračovala v poškozování“.