Conclusiones del VI Estudio Anual de Mobile Marketing

IAB Spain presentó el pasado martes la conclusiones del VI Estudio Anual de Mobile Marketing. Este estudio, que ha sido realizado por la Comisión de Mobile junto con The Cocktail Analysis, analiza las tendencias y la evolución del sector del mobile marketing.

Entre sus principales conclusiones destacan que los usuarios de smartphones cada vez buscan más las características del producto, precios y opiniones antes de comprarlos a través de sus dispostivos, que casi la mitad (45%) ha comprado directamente desde el móvil en el último año; que el 90% de usuarios móviles utiliza este dispositivo mientras ve la televisión y que uno de cada cuatro para hablar por redes sociales y chat; y que el 87% de los internautas ya tiene un smartphone -lo que representa el 56% de la población-.

Análisis de las conclusiones del VI Estudio Anual de Mobile Marketing

#1 – Equipamiento tecnológico y conectividad

  • El aumento de usuarios propietarios de un smartphone sigue al alza, hasta tal punto que el niveles de penetración en la población española es del 87% de internautas, lo que significa el 56% de la población en España.
  • En cuanto a los dispositivos, continúa el dominio de Samsung (38%) frente a Apple (13%), Sony (12%) y LG (10%). En términos de sistemas operativos, estos datos se traducen en el dominio de Android (79%), frente a iOS (13%) y Windows (4%).

 #2 – Acceso a Internet

  • Los usuarios acceden a Internet a través de su móvil o tableta unas 2 horas al día, subiendo especialmente en móvil, donde las conexiones 4G ya suman el 25% del mercado.
  • Se consolida el acceso vía App frente al acceso vía navegador, manteniéndose a la par (7 de cada 10 usa ambas vías).
  • Las actividades sociales continúan siendo las más relevantes, cobrando aún más importancia que en 2013. Lideran estas actividades la comunicación mediante mensajería instantánea (77%), seguidos por el correo electrónico (70%) y las redes sociales (63%).

 #3 – Publicidad móvil: email y display

  • El 83% de los usuarios de Internet móvil accede a su correo desde el móvil al menos una vez a la semana (5 puntos más que en 2013), y la mitad consulta emails de marcas y tiendas diariamente.
  • 3 de cada 10 usuarios abre posteriormente el email móvil en otra pantalla más grande.
  • En cuanto a formatos publicitarios, 1 de cada 2 usuarios hace click en los anuncios, demandando directamente un descuento o acceder a una página con más información.

 #4 – Apps

  •  WhatsApp es la aplicación más presente en la mente del consumidor con un 70%. Le siguen Facebook (50%) y Twitter (26%) en móvil.
  • Instagram, YouTube y Chrome obtienen las subidas más importantes en el móvil este año.

 #5 – Second Screen

  • El 90% de los internautas móviles usa el móvil mientras ve la televisión, mientras que el 79% usa la tablet.
  • El uso de redes sociales y el correo electrónico las principales actividades en second screen.
  • Comentar el contenido de TV en redes sociales o en  mensajería instantánea supone un hábito para un 26% de los internautas.

 #6 – Compra

  • 9 de cada 10 internautas móviles lo usa en alguna ocasión para decidir una compra, buscándose características, precios y opiniones.
  • Casi la mitad (45%) ha comprado directamente a través del móvil, principalmente en ocio, viajes, electrónica y moda.
  • Los buscadores, los banners publicitarios y el haberlo visto en una app, son los principales estímulos.
  • En cuanto al pago en un establecimiento usando el móvil, aún hay poca penetración (8%), aunque mucha recurrencia.
  • Destaca el pago en gasolineras, grandes superficies y restauración.

Valoraciones

Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, ha declarado:

Un sexto estudio anual sobre el smartphone no sólo nos posiciona como pioneros en el mercado, sino que permite obtener un nivel de detalle sobre la evolución del mercado móvil que resulta imprescindible para las nuevas estrategias de negocio.

Javier Clarke, director de Mobile & New Media de IAB Spain, por su parte, afirma lo siguiente:

Hemos pasado de una simple pantalla móvil a unir el mundo offline y online. Entender cómo afecta todo lo digital en la decisión de compra, el consumo de TV o cualquier otra actividad tradicional, es entender las nuevas experiencias de usuario y el nuevo orden del mercado.

Descargas

El VI Estudio  Anual de Mobile MarketingSe puede descargar el estudio completo en la página de IAB Spain. También se pueden seguir los comentarios a través de Twitter usando el hashtag #IABestudioMobile


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