Recientemente IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presentó el Estudio Mobile Europeo de anunciantes de motor y retail realizado en colaboración con IAB Europe y con nueve IABs nacionales (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Holanda, Polonia, Turquía y UK), en el que se analizaron las 25 marcas con mayor inversión publicitaria en motor y las 50 marcas con mayor inversión publicitaria en retail de cada país participante, sumando más de 600 anunciantes auditados.
Los objetivos principales del estudio fueron analizar la adaptación de las estrategias mobile de los principales anunciantes en Europa y contrastar la situación de España respecto al resto de países de la UE. Entre sus conclusiones cabe destacar que las marcas de motor en España apuestan por las apps, mientras que las de retail lo hacen por la web móvil. Otros datos destacable es que las marcas ofrecen más funcionalidades en los navegadores que en las aplicaciones, como eCommerce o reservar test de conducción, y que España lidera el uso del formato publicitario “full page”, triplicando la media europea.
El Estudio desvela las siguientes conclusiones respecto al sector motor y al sector retail de los anunciantes españoles, comparándolo con la media europea y otros IABs europeos:
Sector Motor
En lo que respecta a las webs de motor, este sector se sitúa en la última posición respecto a la media europea (78%), en lo que se refiere a la adaptación a web móvil con un 44%. Los anunciantes españoles se posicionan por debajo de la media europea en webs responsive con un 52%, siendo Italia, el país con mayores marcas adaptadas (92%).
En lo que se refiere a localización de tiendas vía web, España se posiciona por debajo de la media. Respecto a la funcionalidad «reservar test de conducción» a través de la web, España está por encima y se sitúa por debajo de la media en velocidad de web móvil y PC.
Por otra parte, el sector motor en España está a la cabeza en desarrollo de apps, muy por encima de la media europea (68%), junto a los anunciantes de países como Austria e Italia. El Estudio desvela que se realizan más aplicaciones iOS (el 100% de las marcas encuestadas en España tienen app tanto para móvil como para tablet) que Android (el 84%) en el sector del motor.
En cuanto a la publicidad en el sector motor, España está a la cola de Europa en publicidad display para performance, sólo el 4% respecto la media del 16% de Europa, mientras que está a la cabeza en publicidad display para branding, con un 48% (sólo superada por Italia, 52%) respecto a la media de 25% de Europa. Además, España es el país que más utiliza el forma “full page” en Europa con un 40% de uso respecto al 14% de media en Europa.
Sector Retail
España está a la cabeza de Europa en las webs móviles de retail junto con Reino Unido y ligeramente por encima de la media sólo superada por Holanda, Polonia e Italia en web responsive. En lo que se refiere a la localización de tiendas vía web, España es líder respecto a los demás países europeos analizados en el estudio con un 92% (la media europea es de 64%) y en webs con eCommerce 62%, sólo superada por Reino Unido.
En cuanto a las apps en el sector retail, España se ubica en la media europea teniendo mucho margen de crecimiento, tanto en aplicación móvil y tablet de iOS y Android. Sin embargo, España está a la cola en que las apps tengan eCommerce.
En lo referente a la publicidad en el sector retail, España es de los países que menos utiliza display en el sector retail para performance con un 4% respecto a la media europea de 9%, y está en la media europea respecto a display brandig. Destaca en el estudio España en el uso del formato 320×50 y lidera el uso del “full page”, triplicando la media europea.