Si tienes un eCommerce, el posicionamiento SEO en Google es algo que te preocupa. Y es que, cuanto mejor lo tengas, más alto estarás en los resultados de búsqueda y eso implica una mayor cantidad de visitantes y de posibles clientes que te compren.
Pero hacer una auditoría SEO de tu tienda online no vale de nada si no llevas a la acción las recomendaciones que un profesional SEO te haya dicho. ¿Cómo se hace eso? ¿Es posible optimizar el SEO de tu sitio eCommerce? Te lo contamos.
Qué es el SEO
El SEO, o Search Engine Optimization, es en realidad un proceso en el que se consigue optimizar una página web. ¿Para qué? pues para conseguir que aparezca en los primeros resultados en los buscadores.
Para ello, se utilizan diferentes técnicas y estrategias que mejoran la página y permiten que se consiga tráfico orgánico, y además gratuito (en realidad esto es relativo porque algunas de esas estrategias sí son de pago).
Por qué hacer SEO en tu sitio eCommerce
Cuando se hace un buen SEO lo que se consigue es atraer visitas cualificadas, es decir, no son cualquier visitante, sino que se consigue que aquellos que lleguen a tu eCommerce lo hagan porque de verdad están interesados en los productos que tú vendes. En otras palabras, son potenciales clientes.
Ahora bien, en un eCommerce, esto es aún más importante. Pongamos un ejemplo. Imagina que vendes una camiseta original y exclusiva de una marca. La pones a un precio muy asequible. Pero apenas tienes ventas. Si haces un buen SEO, cuando una persona busque en Google esa camiseta, es posible que entres en los primeros resultados.
Y es que, por si no lo sabes, a partir de la primera página es muy complicado que un usuario continúe, por lo que es imprescindible gestionar tu eCommerce para que aparezca lo más arriba posible. Porque, así, venderás más.
En España casi todas las búsquedas de hacen con Google, que tiene una cuota de mercado en nuestro país de más del 90% por eso es tan importante enfocrnos en este buscador y hacer un buen posicionamiento SEO en Google
Cómo optimizar el SEO de tu eCommerce
Seguro que ahora mismo te estás preguntando cómo puedes hacer para optimizar el SEO de tu eCommerce y lograr esos resultados: estar más arriba en el buscador (y por tanto tener un buen posicionamiento SEO) y por otro lado vender más.
Pues los puntos claves en los que hay que detenerse son:
Palabras clave
Una de las primeras investigaciones que tienes que hacer es saber qué palabras clave te definen. Por ejemplo, si tienes una tienda de camisetas, no vas a posicionar tu página por relojes. O por pantalones. No son tu producto, ni tampoco pertenecen a tu marca. Así que debes saber por qué palabras relacionadas te busca la gente para así decidir cuáles son las mejores (y las que puedes atacar) de tu sector.
Dentro de estas palabras clave tienes dos tipos importantes:
- Informativas, que pueden servirte para hablar de temas en un blog.
- Transaccionales, que son las que una persona escribiría en un buscador porque quiere comprar ese producto.
Con las primeras puedes preparar contenido para tu blog, y así conseguir dar artículos de valor que ayudarán a las personas a decidirse por comprar. Con las segundas potenciarás las búsquedas de tus productos.
Eso sí, cuidado con querer usar todas las palabras clave a la vez. Una página, una palabra clave (y varias semánticas, si quieres).
Ojo con la estructura web
Un eCommerce no tiene mucho misterio en cuanto a su estructura. Pero mejorarla sí que puede ayudar, y mucho, al SEO.
La arquitectura web debe estar enfocada al SEO e intentar que no haya categorías duplicadas, que se coloque las llamadas «migas de pan» para que el usuario sepa en todo momento dónde está, que sea fácil de moverse por ella…
Por ejemplo, imagina que entras en una tienda online de zapatos y buscas unas zapatillas de estar en casa. Sin embargo, solo ves que pone zapatos de mujer, de hombre, de niño… Y dentro solo ves decenas de zapatos sin clasificar. ¿Buscas página a página hasta dar con unas zapatillas? Probablemente no.
Ahora imagina que en la home te aparecen tres categorías: hombre, mujer y niño. Y cuando pulsas sobre una se abren las categorías de zapatos: de salón, de tacón, deportivas, de estar en casa… ¿A que así sería todo más fácil?
Pon el foco en la experiencia de usuario
Cada vez es más importante y mejora factores muy importantes para el posicionamiento SEO. ¿Cómo se cuida? Pues:
- Haciendo que la página sea rápida y esté adaptada a los usuarios (fácil de navegar por ella).
- Adaptando tu diseño a móviles (ten en cuenta que el 87% del tráfico actual proviene de móviles).
- Teniendo un buscador inteligente para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan.
- Simplificar las compras. Menos pasos, clientes más contentos.
No te olvides de los contenidos
Muchos piensan que los textos ya no los lee nadie, que tener un blog en un eCommerce es una tontería. Pero lo cierto es que todos ellos están equivocados. Si escribes bien y redactas en base al SEO, al ser un lugar en el que vas a actualizar cada x tiempo, conseguirás que Google pase más veces por tu sitio, y que vea cambios que te hagan subir escalones hasta esos primeros puestos.
Pero no vale escribir por escribir. Hay que seguir un calendario editorial y un objetivo, dos en realidad: atraer a esos clientes potenciales (que están indecisos y no saben si comprar o no); y mejorar la autoridad de tu web porque, cuanto mayor sea, mejor la considerará Google y, con ello, te posicionará.
Además, no solo nos referimos a un blog; también las fichas de producto han de estar redactadas, y lo mejor posible, sin copiar nada ya que a Google no le gusta.
Ten en cuenta que estos cambios funcionarán, pero no será a corto plazo, sino a medio y largo plazo. Y es que hay que trabajar la estrategia para poder obtener esos resultados que esperas. Cambiar algo y pensar que en una semana ya va a funcionar no está relacionado con el SEO, necesita tiempo para que Google rastree los cambios y se de cuenta de que la página ha cambiado y empezado a mejorar para subirla en el posicionamiento.