Cuando tienes un eCommerce, o en general una página web, lo que quieres es que aparezca en los primeros puestos de los resultados de Google. Porque así tienes más posibilidades de que la gente entre. Para ello, debes saber cómo destacar en los resultados de Google con los snippets. ¿Alguna vez te habías dado cuenta de la importancia de estos?
A continuación te vamos a dar las claves para conseguirlo y que obtengas más visitas al mejorar esta parte de tu web que solo se ve de cara a los resultados. ¿Te decimos cómo?
Qué son los snippets de Google
Snippets, Rich snippets, o fragmentos destacados. Esos son todos los nombres por los que se conocen y también por cómo los puedes encontrar. En realidad, se trata de unas líneas que aparecen debajo de los resultados de búsqueda.
Para que te sea más fácil entenderlo. Imagina que buscamos camisetas. El primer resultado que nos ha salido es Zalando. Aparece el nombre y debajo la url. Pero justo debajo de la url hay un título: «Camisetas de hombre | Online en Zalando». Y después un texto corto: «Envío rápido y devolución gratuita | Descubre el catálogo de camisetas de hombre online | Camisetas de manga corta, larga y más en Zalando».
Pues bien, ese título y ese texto corto son el snippet.
Si te fijas, todas las webs suelen tener uno (y si no lo tienen es porque no están aplicándolo y perderán visitas).
Surgieron en 2009 y han ido evolucionando (y seguirán haciéndolo). Por eso, ahora se pueden encontrar diferentes tipos.
Tipos de snippets
Ahora mismo Google tiene varios tipos de snippets y antes de que lo preguntes sí, cualquier página web o eCommerce podría optar a entrar en uno de ellos, incluso en los más importantes, si hace bien el trabajo.
Estos tipos son:
Snippet destacado
Se caracteriza por mostrarse antes incluso que los resultados de búsqueda. Podríamos decir que es el «Santo Grial» de una web, porque si apareces ahí tienes mucho ganado. En general, aquí entran aquellas webs que dan respuesta a preguntas muy buscadas. Y te eligen en base a tu contenido relevante y de valor sobre los demás.
Snippets de eventos
Ideal para páginas webs o eCommerce que trabajen con calendarios o con programación de eventos.
Snippets de negocio
Este aparece en una columna a la derecha de los resultados de búsqueda y tiene que ver principalmente con los negocios (y con la ficha de Google My Business).
De música
En la misma ubicación que el anterior, dando preferencia a las imágenes y a las distintas plataformas donde escuchar la música.
Fragmentos enriquecidos de cine
Similares a los anteriores, solo que aquí aparece uno al principio de los resultados con la cartelera y otro a la derecha con datos sobre la película que se busque.
Rich snippets de producto o vídeo
Ambos son parecidos, ya que lo que hacen es mostrar una fila (en horizontal en el caso de los productos, vertical en los vídeos a veces) para enseñarte el producto en varias tiendas o varios vídeos relacionados con la búsqueda.
En el caso de un eCommerce, lo que te interesa es el de resultados, el destacado (por los artículos) y el de producto y negocio.
Cómo destacar en los resultados de Google con los snippets
Para destacar en los resultados de Google a través de los snippets primero hay que implementarlos. Ya que, si no los usas, no puedes destacar.
A la hora de implementarlos, tienes tres opciones diferentes:
A través de Google Search Console
Concretamente nos referimos al Marcador de datos. En Google Search Console hemos tenido dificultades para encontrarlo, así que si te sucede, usa el buscador para buscar marcador de datos Google Search Console y te llevará a este lugar concreto. Ahí te saldrá «Iniciar marcado».
Eso sí, debes fijarte que en la parte de la derecha aparezca la url de la web que quieres marcar, y no otra.
Una vez le des te pedirá la url del sitio y el tipo de información que se va a resaltar. También te permitirá marcar esa página y similares o solo esa. Le das a aceptar. Tardará un poco de tiempo en aparecer, así que paciencia.
Con código HTML
En este caso tendrás que saber un poquito de programación y de código HTML ya que consiste en introducir una serie de etiquetas que corresponderán con el título y descripción de los snippets.
Con plugins
En el caso de que utilices WordPress o similar, lo normal es que hagas uso de algunos plugins para crear los snippets de tus webs. También los plugins de SEO (como Rank math o Yoast SEO) te ayudarán con esos snippets ya que se rellenan fácilmente e incluso puedes ver la vista previa de cómo quedarían.
Destacar con los snippets
Dependiendo del snippets que quieras, tendrás que abordar esto de una forma o de otra. Por ejemplo, si es el snippets de tu web principal, será el de los resultados (el más habitual). Pero si tienes un artículo que responde a preguntas tipo cómo, qué es, cómo hacer, cómo se, por qué… puede ser elegido para el snippet destacado.
En todo caso, los consejos que podemos darte en este sentido son:
- Título adecuado: Un título que no sea ni muy corto ni muy largo (de unos 60 caracteres máximo) con tu palabra clave y una intención directa.
- Descripción de la web: Donde pongas, en máximo 140 caracteres, lo que va a encontrar la persona en la web. Pero debes usar palabras clave adecuadas y un lenguaje persuasivo.
- Url: La url de esa página también debe ir lo mejor posible. No es bueno, por ejemplo, que si tu web sea camisetas.com, que tu url para la sección de camisetas sea: camisetas.com/282723. Porque eso no posicionará bien. ¿Lo mejor? camisetas.com/camisetas-hombre/ por ejemplo.
- Estructura de la página: Aunque te parezca que no, es más importante de lo que crees. En tu web debes seguir una jerarquía con los encabezados (H1, H2, H3, H4). No te recomendamos que bajes más. De hecho, incluso te diríamos que no bajes del H3 porque es más complicado que Google lo tenga en cuenta. En un artículo esto es importante porque puedes hacer más visual el contenido y esos subtítulos pueden responder a preguntas frecuentes en Google (con lo que pueden posicionarse como respuesta a estas). También aquí te recomendamos que uses tablas y listas.
- Da toda la información sobre tus productos en la ficha: El snippets de productos es uno que te interesa para aparecer en esa sección. Por eso, tienes que aportar no solo una imagen de calidad, sino también el precio, disponibilidad, una breve descripción del producto, opiniones si tienes y si hay ofertas.
- Crea tu ficha en Google My Business: Y actualízala de manera frecuente.
- Uso de emojis: Hace unos años se puso de moda el usar emojis para destacar en los snippets y que llamaran la atención. Aun muchas webs los usan pero lo cierto es que son minoritarios. ¿Funciona? Sí, porque llama la atención. Pero si no convences con lo demás, no te sirve de mucho.
El hecho de que optimices todo esto no quiere decir que Google te vaya a escoger. Dependerá de su algoritmo. Y de tiempo. Pero puedes llevarte una alegría si lo hace porque notarás que tus visitas aumentan.
¿Te queda ahora más claro cómo mejorar tus snippets para destacar?