Si tienes un eCommerce, tu deseo más profundo para con ello puede ser que la tienda reciba todos los días pedidos y vendas mucho. Pero dentro de los canales de venta quizá hay uno que aún no has explorado. Porque, ¿sabes cómo aparecer en Google Shopping?
Por si no lo sabes, Google Shopping es una pestaña de la búsqueda de Google en la que se anuncian exclusivamente productos. No está tan explotado en algunos sectores lo que puede ser una buena forma de aprovechar un nuevo canal de venta para que los usuarios conozcan tu tienda online y te compren. ¿Te gustaría?
Google Shopping, tu ‘escaparate’ de productos
Imagina que vas a Google y pones «zapatillas de deporte para mujer». Lo normal es que te salgan en los resultados una serie de páginas web de tiendas. Pero seguro que te das cuenta que, en la parte de arriba, hay imágenes pequeñas de zapatillas de deporte para mujer con su precio, la web donde está e incluso un enlace para que vayas allí.
Si bien pone «anuncios», en realidad, esta parte de los resultados de Google no es otra que Google Shopping.
También puedes acceder a través del menú que sale justo debajo del recuadro donde pondrá lo que has puesto. Por defecto los resultados que nos aparecen son todos, pero justo al lado aparece Shopping. Si pulsas te dará una nueva página enfocada solo a productos y con varios filtros que puedes usar para ver varias páginas de tiendas online al mismo tiempo y compararlas.
Aunque no lo creas, el hecho de aparecer en esa parte puede mostrar tu producto y, aunque lo compare con otros, es una vía más de ventas que puede ser interesante a explotar, porque los usuarios pueden llegar a tu tienda a través de esa búsqueda. Y si tienes ofertas o el precio es mejor que el de los competidores, destacarás.
Cómo aparecer en Google Shopping
Como sabemos que lo que te interesa es saber cómo aparecer en Google Shopping, no vamos a hacerte esperar. Hay ciertos pasos que debes seguir para hacerlo de manera correcta. Te los explicamos.
Acceder a Google Search Console
¿Sabes qué es Google Search Console? Se trata de una herramienta (muy importante a nivel de SEO) con la cual verificas que tu sitio web es de tu propiedad y además tienes estadísticas para saber cómo va todo.
Si ya tienes registrada no hay problema, pero si no, te recomendamos que lo hagas y verifiques la propiedad de tu tienda online.
Este es el primer paso que te aconsejamos que hagas. Si ya lo tenías hecho puedes pasar a lo siguiente.
Acceder o registrarte en Google Merchant Center
Por si no la conoces, Google Merchant Center es la plataforma donde vas a poder enviar y administrar todos los productos que quieras que Google Shopping muestre de tu tienda. Es gratis, no te va a costar nada registrarte.
Lo mejor es que accedas a la herramienta a través de tu cuenta de Gmail y si puede ser la misma donde tienes Google Ads mucho mejor porque así se unificará todo y podrás vincular sin ningún problema estas dos herramientas (que, por si aún no te has dado cuenta, son importantes e imprescindibles para aparecer en Google Shopping).
Trabajar en Google Merchant Center
Porque en Google Merchant Center no solo tienes que registrarte, sino que también es preciso que metas ahí los productos que quieras que salgan en Google Shopping. ¿Cómo se hace?
La manera más fácil es con un feed de datos, es decir, un archivo que se sube en formato .xml o bien en .txt donde contendrá toda la información de tus productos, a saber, el precio, el nombre, modelo, descripción del artículo, etc. Cuanto más detallista seas y sobre todo, cuanto más utilices una descripción llamativa más éxito podrás tener porque toda esta información la mostrará Google Shopping y una de las formas para destacar podría ser utilizando el copywriting.
Cuando tienes pocos productos es fácil hacer un Excel, pero no así cuando son demasiados. En este caso te recomendamos que utilices un plugin ya que este hará todo ese proceso mucho más rápido. Por ejemplo, WooCommerce Product Feed (para WordPress), Simple Google Shopping (para Magento), o bien el módulo de Google Merchant Center en el caso de que utilices Prestashop. Por supuesto, hay muchos más que puedes usar.
Eso sí, ten en cuenta que cualquier cambio que hagas en esos productos has de cambiarlo también en Google Merchant Center para que esté actualizado. Lo único sería volver a subir el archivo correcto.
Google Merchant y Google Ads
Ya tienes tu propiedad en Google Search Console. También tienes tu cuenta en Merchant con los artículos subidos. El siguiente paso es el de vincular a Merchant tu cuenta de Google Ads.
Vincularlos es muy sencillo porque, dentro de Google Merchant, si te vas a configuración y luego a Adword, solo te pedirá que añadas la ID de tu cuenta de Ads y al pulsar sobre el botón de enlazar será cuestión de unos segundos.
Si no sabes tu ID, entonces lo mejor es que entres a Google Ads y ahí busques ese dato. Por si no lo sabes, tienes que irte al icono de ayuda que está en la parte superior derecha de la pantalla (una imagen con un signo de interrogación). Ahí se desplegará un menú y podrás ir a ID de cliente (en la parte de abajo de ese menú).
Solo tienes que copiarlo y ponerlo en Merchant.
Crear anuncios en Google Shopping
Llegados a este punto puedes dejar que sea Google quien liste los artículos que le has proporcionado en base a las búsquedas que haga, o bien puedes crear anuncios en Google Shopping.
Si optas por lo segundo, que sepas que para hacerlo tienes que irte a Google Ads. Ahí, en la pestaña de Campaña te permitirá elegir Shopping.
Lo siguiente es configurar el anuncio, por ejemplo en qué país, presupuesto a gastar…
¿Te ha quedado claro ahora cómo aparecer en Google Shopping? No es descabellado, sobre todo porque los resultados de productos suelen primar y aparecer antes los artículos de Shopping que los resultados de búsqueda. ¿Qué opinas tú?