IAB Spain, L'Associació de la publicitat, el màrqueting i la comunicació digital a Espanya, ha presentat l'informe Top Tendències 2015, Que recull les claus sobre l'evolució de l'negoci digital. Aquest informe mostra una visió global de l'mercat digital de forma pràctica i eficaç. Segons Antonio Traugott, director general d'IAB Spain "El document Top Tendències de IAB Spain és un clàssic anual molt esperat pel mercat, ja que el contingut surt directament de les companyies que treballen diàriament en el negoci i que participen en les nostres comissions de treball. El contingut inclou pistes importants de cap a on evolucionen els aspectes més rellevants i dinàmics de el sector digital ".
Vegem una síntesi de les claus per a l'evolució dels negocis digitals en 2015 que s'exposen en aquest informe.
Tendències per a l'evolució dels negocis digitals en 2015
El contingut de marca
El Contingut de marca serà la principal inversió en vídeo online dels directors de màrqueting, que no obstant això no inverteixen en la seva distribució, generant frustració i males experiències.
Branding
"Visibility - Viewability", Pot ser un dels canvis més importants. La mètrica s'estandarditza, hi haurà importants conseqüències com és avançar en la lluita contra el frau i possibles canvis models de preus.
Compra Programàtica i RTB
La compra programàtica és una realitat amb pressupostos més elevats, professionals més qualificats en un entorn en què la visibilitat, la transparència, els nous formats enriquits i la cada vegada major utilització de dades qualificats, són aspectes claus del seu ràpid creixement.
creativitat Digital
Es parlarà de l' Real Time Màrqueting: Les marques i les agències evolucionaran cap a una comunicació en real time, 24/365 per profitar totes les oportunitats de comunicació i conversa en mitjans socials. A més, l'expansió dels "wereables", fomentarà la creativitat per integrar l'experiència de l'usuari en campanyes publicitàries
Digital Signage
La incorporació cada vegada més gran dels sectors Hostaleria, Restauració, Catering (horeca) i de botigues físiques (retail) servirà de palanca per al mercat.
comerç electrònic
Es deixarà de parlar només de comerç electrònic per parlar en general de "Commerce". La divisió on-off, i fins i tot la divisió per dispositiu, perd rellevància davant de la visió unitària d'un sol mercat, el de l'usuari. Les marques han d'integrar més i millor els seus entorns offline i online per oferir una experiència de consum híbrida.
Internet de les coses
S'espera una gran eclosió dels cotxes connectats, gràcies a l'arribada de la eCall, la fi de la itinerància europeu i l'avanç a només 4 sistemes operatius.
Legal
En aquest any es veuran els primers casos de l'aplicació de les reformes en Propietat Intel·lectual pel que fa a les responsabilitats dels intermediaris de publicitat. A més, a falta d'una regulació clara de Branded Content, la autoregulació té aparences de convertir-se en una excel·lent pràctica de cara a augmentar la seguretat jurídica. D'altra banda, el nou Reglament Europeu de Protecció de Dades, Les negociacions compleixen 3 anys al gener, sembla que pot ser aprovat en 2015, el que comportarà una ampliació del concepte de dades personals, nous principis, i dràstics canvis en la legitimació per tractar-los.
Mitjans de Comunicació
Aquest any es veurà la creació de mercats privats de compravenda programàtica, Conformats generalment per mitjans líders amb audiències premium a què només poden accedir un grup de compradors selectes a través d'invitació. Aporten seguretat, transparència, immediatesa, i sobretot qualitat.
mòbil
Aquest any s'aposta per les apps més especialitzades i de nínxol, Explorant nous sectors com salut o Retail. Es parlarà de la "Second screen", normalitzant-l'ús simultani de la TV i un altre dispositiu.
Ràdio en línia
La estandardització de formats, Sumat a les possibilitats de mesurament de l'mitjà digital i els avantatges de l'àudio, consolidaran el mercat, permetent que augmenti confiança en la ràdio online i la inversió.
Rendiment
Les últimes tendències estan basades en la mesurament de la rendibilitat y control de l'experiència d'usuari en un context global, amb interaccions en el món online i offline i per descomptat, multidispositiu.
Xarxes Socials
Aquest serà l'any dels Ambaixadors de marca, És a dir, influencers que busquen a marques afins per representar-les.
TV Connectada
Aquest any s'apostarà per nous competidors globals. Les pròpies plataformes de vídeo i els fabricants (Netflix, Youtube, Apple TV, Samsung) estan començant a crear o adquirir els seus propis continguts. A llarg termini, s'endurirà la competència entre empreses locals i globals.
vídeo Online
Es experimenta una democratització de l'horari de màxima audiència. Per a petits anunciants serà molt positiu ja que podran invertir en publicitat en el prime time televisiu, recorrent a el vídeo en línia en comptes de la televisió tradicional.
Descàrrega
Pots veure i descarregar en pdf l'informe Top Tendències 2015 de IAB Spain aquí.