Muntar un eCommerce és una cosa molt fàcil de fer avui dia. Ja sigui que tinguis un negoci físic i vulguis estar a Internet, o expandir per vendre no només on vius, sinó també a tot el país, o fins i tot fora d'ell, la veritat és que aquesta és una de les millors formes. Però a l'igual que has de bregar amb problemes en un entorn físic, en el virtual també hi ha. I un dels més complicats és el SEO on page.
Has sentit parlar d'ell? Saps per a què es fa servir i per què has de millorar-lo? Si és un concepte de què has sentit parlar però no et queda clar, o bé que no saber com abordar-per al teu eCommerce, aquí et donem les claus perquè ho entenguis i més ho millors.
Què és el SEO on page
Per començar, has d'entendre a què es refereix aquest terme. Realment ve de l'anglès i és una de les paraules que utilitzem per referir-se al que són les optimitzacions a la pàgina. És a dir, al fet que els textos estiguin ben posats, al fet que hi hagi paraules clau per les que ens trobin, al fet que Google ens vegi com una pàgina llegible ...
El SEO on page fa referència a el posicionament orgànic, i per això es basa en l'optimització de la teva botiga en línia per a modificar i treballar amb el codi HTML per fer que compleixi amb els criteris recomanats per Google per tal que el posicionament pugi i això impliqui estar en els primers resultats de l'cercador.
Llavors, ¿per a què serveix el SEO on page?
Imagina que has de armar un castell amb un munt de peces. Tens la foto de com ha de quedar el castell. Així com unes instruccions que et diuen què has de fer perquè quedi com el de la foto. Doncs un web és semblant a això.
La foto seria la teva pàgina web construïda, el que es veu. Però estaria buit. Ara, seguint les instruccions (que en aquest cas et dóna Google) pots anar col·locant les peces (contingut, enllaços, paraules clau, etc.) al llarg d'es pàgina per «dotar-la de vida».
Si ho fas bé, això repercutirà en el posicionament de la pàgina, perquè li estàs dient a Google quina és la funció d'aquesta pàgina i que ho has fet tot bé per poder estar «a la banda de Google». I és que, si Google veu que no actues de forma legal, pots acabar molt baix en el seu cercador, o fins i tot bloquejar-dels resultats. Així que compte amb fer «trampes» o utilitzar pràctiques que considera negatives.
Com fer un bon SEO on page
Els aspectes més importants i rellevants en el SEO on page són els següents:
- El títol de les pàgines. Tota pàgina ha de tenir un bon títol, un que no superi els 70 caràcters i que vagi d'acord amb el que l'usuari (i Google) es va a trobar-hi).
- meta descripció. Aquest és un fragment de text que es col·loca just sota el títol. Si et fixes i fas una cerca a Google, veuràs que el primer (on surt l'enllaç per punxar, és el títol). El que apareix sota és l'anomenada meta descripció. Has de fer-la el millor possible, sense passar-te de 160 caràcters si és possible, explicant què van a trobar-se en aquesta pàgina. I sí, cal fer-la de totes les teves pàgines.
- URL. Un altre aspecte important de l'SEO on page. El millor, treure articles, preposicions, adverbis ... i deixar només paraules d'interès.
- encapçalats. A Google li encanten. Normalment el títol de la pàgina té la capçalera H1, però a l'hora de fer els textos de les pàgines has de fer servir més encapçalats (H2 i H3 mínim).
- Imatges. D'un temps ençà Google posa molt d'èmfasi en les imatges, no només en el fet que siguin lleugeres perquè es carreguin ràpidament, sinó també en el fet que estiguin optimitzades, amb el seu títol, títol alternatiu i llegenda.
- Enllaçat intern. És a dir, que en una pàgina enllaç a altres de la mateixa botiga. Això, encara que no ho creguis, permet construir una «embolic», com una teranyina on totes les pàgines es connecten entre si.
- Contingut. Bàsicament segueix la premissa que com més s'escrigui, millor. Però compte, res de contingut duplicat, ni tampoc escriure per escriure, ja que Google ho detecta ja i pot perjudicar. Que siguin textos amb sentit, sense que repeteixis mil vegades la mateixa idea. Has d'aportar alguna cosa en aquest text.
- Lloc «responsive». Si ho has sentit alguna vegada i no saps el que és, vol dir que la web es pugui veure bé en dispositius mòbils, no només a l'ordinador. I ull, que Google dóna molta importància a això.
- Velocitat de càrrega. Un web que triga molt de temps a carregar l'únic que farà serà que no la visitin. Ni tan sols Google. Per això és important controlar això.
- Mapa del lloc web i robots.txt. Finalment, dos aspectes «interns» del web. El sitemap és en realitat un arxiu XML que els rastrejadors fan servir per indexar el teu lloc web. No és obligatori, però si Google ho recomana, per alguna cosa serà. En el cas de robots.txt és un altre arxiu per als rastrejadors, on es diu pàgines que no vols que es indexin.
Com millorar-se en un eCommerce
No hi ha dubte que, si optimitzes teu eCommerce amb el que hem vist abans vas a obtenir bons resultats, i faràs que Google estigui del teu costat, no a l'contrari. No obstant això, hi ha alguns truquets que poden ajudar-te a millorar el SEO on page de la botiga en línia:
- Fes servir paraules clau. Per a això, fes una mica de recerca i mira com busquen els usuaris per utilitzar aquestes paraules clau en el teu lloc web. Per a això, pots utilitzar Google Trends o eines de pagament que t'orientaran sobre les millors paraules clau.
- Compte amb les categories i etiquetes. Són molt importants i així no només estaràs fent un lloc en el qual sigui fàcil de navegar, sinó també a l'hora de indexar. Això sí, no posis massa etiquetes per articles, i si pot ser en les categories tria només una per a que no es dupliquin les pàgines.
- Estigues atent als canvis de Google. Cada poc temps, Google canvia les seves directrius, fent que, el que abans funcionava, ara no ho faci, o pitjor encara, et penalitzi. Així que intenta controlar les novetats de Google per adaptar-te dels primers.
D'aquesta manera, aconseguiràs que el SEO on page estigui del teu costat al teu eCommerce.