Què és el retargeting?

que és retargeting

Avui dia hi ha molts termes relacionats amb temes d'Internet que poden escapar-se de la teva comprensió. Un d'ells pot ser el retargeting, un concepte amb el qual molt pocs estan familiaritzats. I, però, és molt important.

Si vols saber a què es refereix l'retargeting, com funciona aquest, els avantatges i desavantatges que té així com els tipus i millores que pots donar-li, no dubtis a fer-li un cop d'ull a la següent informació.

Què és el retargeting

Imagina que de sobte vols comprar alguna cosa per Internet. Busques un ecommerce, entres, estàs mirant el producte, veient els avantatges i inconvenients i, de sobte, no acabes de fer la compra per qualsevol motiu (has d'anar-te, et sembla car, t'ho penses millor). Així que ho deixes. Però, per què a Facebook et comencen a sortir aquests productes? ¿I per què navegant per altres pàgines web surten anuncis del mateix? Ens tenen fitxats?

La veritat és que tot això té un culpable: el retargeting.

Es tracta d'una tècnica de màrqueting digital «legal» que s'encarrega de cridar l'atenció, d'impactar als usuaris amb coses amb les que han interactuat en algun moment. En altres paraules, parlem de recordar als usuaris productes que han vist o dels que s'han interessat, fent que no s'oblidin d'ells (tot i que els han comprat ja).

Com funciona

Tipus de retargeting

Si estàs preguntant-te si pots tenir veu i vot en això, la veritat és que no és senzill. Perquè el retargeting funcioni el que fan és «colar» unes galetes al teu navegador. I això passa en gairebé totes les pàgines web. Per això, quan entres en una altra que accepta anuncis de tercers, aquests es «personalitzen» amb productes o botigues que has visitat anteriorment.

És una forma de dir-li a l'usuari que ha visitat un producte i un web. O que ha deixat una mica incomplet (la compra d'un producte, les alternatives d'aquest producte en altres llocs, etc.).

El seu funcionament, per tant, és molt senzill:

  • Visites una pàgina web, bé amb un producte, amb una notícia, etc. En aquest pas la galeta s'instal·la al teu navegador.
  • Sales i vas a una altra web. Llavors comences a veure que la publicitat d'aquesta està relacionada amb allò que has visitat abans.
  • Esteu les xarxes socials i passa el mateix.

I és que les galetes són molt selectives i estan creades perquè no t'oblidis d'aquest interès que has mostrat. Per aquest motiu, quan deixes de buscar-o el canvies per un altre producte, la publicitat canvia.

Avantatges i desavantatges de l'retargeting

Avantatges i desavantatges de l'retargeting

Ara que coneixes una mica millor el retargeting, has de saber que, igual que ofereix avantatges, també hi ha alguns desavantatges del seu ús. De forma més detallada, has de saber que, entre els avantatges, tens:

  • Arribar a una audiència limitada però que ha mostrat un interès pels productes que tens. De fet, segons els resultats, molts acaben comprant el producte que han buscat, potser no a el principi, però sí en un curt període de temps.
  • Pots fer un branding específic a l'enfocar en usuaris que han mostrat interès per l'empresa o els productes.
  • Pots segmentar, orientant els anuncis segons el comportament dels usuaris. D'aquesta manera, pots escollir un nombre limitat dels teus productes i acostar-los als usuaris en base al que busquin o al que vulguin, de manera que la taxa de conversió augmenta significativament.
  • Impactas als usuaris amb productes dels que realment tenen interès. I això es tradueix en que tens més possibilitats de que finalment comprin.

Per la seva banda, els inconvenients que et trobaràs amb el retargeting estan:

  • Perjudicar la reputació, sobretot si et passes amb els anuncis, que poden considerar intrusius i molestos, fent que la persona no vulgui saber res de l'empresa.
  • Ser repetitius, sobretot quan ja s'ha realitzat la compra i tot i així segueixen sortint anuncis d'aquest producte, el que pot resultar molest a l'usuari.
  • Pot considerar que es espia el seu comportament i, per tant, sentir-se insegur, fent que les compres siguin més espaiades en el temps (o que aquestes no les vulgui dur a terme). Hi ha ocasions en què molts "blinden" els navegadors amb l'objectiu que les galetes no es instal·lin.

Tipus de retargeting

retargeting a ecommerce

Ara que coneixes el que és el retargeting, els avantatges i inconvenients i com funciona, potser hagis de saber que no hi ha solament un retargeting d'aplicar, sinó diversos d'ells. I cada un pot ser el millor en cada cas.

Així, et trobes amb:

Retargeting al web

Parlem del més habitual, ja que serà el que et trobis quan visiteu una pàgina web, ja sigui sol un bloc, un lloc web, un ecommerce, etc. Un cop arribes, aquesta deixarà una «galeta» al navegador que estiguis fent servir per navegar per ella, de tal manera que, quan surtis, començaràs a veure anuncis relacionats amb l'empresa que has visitat.

retargeting dinàmic

És una variació de l'retargeting que s'aplica únicament en els ecommerce. Què fa? Doncs quan té un volum de productes ampli, el que permet és automatitzar els anuncis, de manera que pots influir en el que es mostra a uns altres.

Social

És molt similar a l'anterior, només que, en aquest cas, on es mostraran els anuncis no serà en altres webs o quan estiguis navegant, sinó en les xarxes socials, sobretot el que és Facebook, Twitter ...

Retargeting a email

Doncs sí, també hi pot haver un retargeting en els correus electrònics. Per a això, el que es fa és que s'introdueix una galeta al navegador per tal que es mostri publicitat d'aquesta empresa. I ho fan només obrir el correu que t'arribi.

A través de les recerques

Per què quan busques un producte després no deixes de veure publicitat d'això? Doncs sí, això és el que fa el retargeting a través de les recerques, en enviar publicitat del que s'ha buscat en els cercadors.

Retargeting «llistes-galetes»

És possible que disposis d'una llista d'emails. I moltes d'aquestes persones que només han deixat l'email i han mostrat interès en algun moment tindran en els seus navegadors una galeta. Què permet això? Doncs que, encara que no hagin visitat la teva web des de fa un temps, se'ls puguin mostrar anuncis relacionats amb ella.


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.