Rebranding: exemples

rebranding exemples

Quan una marca porta un temps, o equivoca el seu públic objectiu, la manera com empaqueta els seus productes o com ofereix els seus serveis. Ha de fer un rebranding. N'hi ha moltes exemples. Algunes de les marques més conegudes ho han patit, algunes amb encerts, i altres amb els seus errors.

Per això, en aquesta ocasió, volem parlar-te d'alguns exemples de rebranding perquè vegis que, de vegades rectificar, et pot comportar a l'èxit. Vols conèixer més sobre això?

Què és el rebranding

Abans de donar-te exemples, és molt important que sàpigues exactament a què ens referim amb aquest terme. El branding és la identitat de marca: el seu logo, el missatge, el packaging dels productes… En definitiva, és tot el que dóna personalitat a la marca o l'empresa en si.

Tot i això, el pas del temps pot fer que la imatge que té aquesta marca quedi desfasada. Una cosa així com néixer als 60 i voler innovar el 2022. Encara que les modes tornen, la marca en si es veuria antiga.

doncs bé tota estratègia de màrqueting que implica una modificació total o parcial de la identitat de marca s'anomena rebranding.

Et posem un exemple. Imagina que has creat l'any 2000 una empresa i que té per logotip una moneda de pesseta. Com saps, en aquell moment ja començava a circular l'euro. Pensa que no ho has canviat. El 2022 les pessetes ja no existeixen i els únics que se'n recorden tenen més de 40 anys (potser alguns de 30). Tot i això, el teu públic objectiu és el de 20 a 30. Tindries èxit amb aquest logo? El més segur és que no.

Per això, dur a terme un canvi de logotip és una de les estratègies de rebranding.

Branding, rebranding i restyling

El branding i el rebranding ja ho hem detallat abans i t'hauràs adonat que són termes diferents si bé es relacionen entre si. I és que no existiria el rebranding sense el branding.

A tall de resum, podríem dir que el branding és la identitat duna marca i el rebranding és la modificació daquesta identitat de marca.

Però, què hi ha del restyling? És el mateix que el rebranding?

Per si mai abans no has sentit el terme del restyling, que sàpigues que es refereix al redisseny de la marca. Però concretament a la imatge. És a dir, un canvi de logo, un canvi en el tipus de lletres, com s'ordenen… Però sense que es canviïn els colors o l'estil.

Podríem dir que el rebranding s'enfoca sobretot a redefinir la identitat visual i adaptar la identitat corporativa. En altres paraules, el restyling és una part del rebranding.

Quan es fa un rebranding

Quan es fa un rebranding

El rebranding no es pot prendre a la lleugera, ni tampoc fer sempre que hom vulgui ja que pot ser perjudicial.

Per exemple, pensa que tens una marca i intentes donar-la a conèixer. Però a les 6 mesos li canvies el logotip perquè no t'acaba d'agradar. I després, una altra vegada. Tots aquests canvis tornen bojos als clients i usuaris perquè no et reconeixen. Si ells han relacionat una imatge concreta al teu negoci i la canvies, visualment no et coneixeran, i això implica haver de tornar a fer promoció i invertir perquè arribis al teu públic.

Per això, el rebranding només es recomana:

  • Quan les empreses ja són a fase de maduresa, és a dir, quan ja són molt conegudes i necessiten un canvi per continuar estant a l'alça.
  • Quan no hi ha una relació de la identitat de marca amb els clients. Bé perquè han canviat les tendències, perquè s'han quedat desfasats, etc. En aquests casos també és recomanable establir una estratègia de rebranding.

Cal tenir en compte que això no és simplement canviar i ja. Cal dur a terme una investigació per poder triar quin és el millor canvi, i com dur-ho a terme, perquè els clients segueixin coneixent-nos i relacionin aquesta nova imatge i identitat de marca amb l'empresa que fa tants anys que està en actiu.

Rebranding: exemples reals i exitosos

Com sabem que un exemple val més que totes les paraules que et puguem comentar sobre el rebranding, a continuació veurem exemples d'èxit i d'empreses reals. Segur que més d'un acaba sonant.

poma

logo apple

És possible que no ho sàpigues, no és una cosa que agradi molt a la marca, però has de saber que, quan va néixer, el primer logotip que va tenir va ser el d'una il·lustració de Newton sota una pomera, amb una poma a sobre del cap .

òbviament el logotip no va agradar, i aquell mateix any (parlem de 1976) el van canviar per la silueta d'una poma amb els colors de l'arc de Sant Martí. Més encertat i més cridaner. Tot un èxit.

De fet, des del 1976 el seu logotip només ha canviat quant a colorit, però segueix estant la poma original.

YouTube

És possible que no t'hagis adonat gaire, i és més un exemple de restyling que de rebranding. Però vet aquí.

Si veus el primer logo de Youtube, veuràs que la segona part de la paraula, Tube, estava en un caixetí vermell, fent referència a un canal. Però quan va canviar aquest caixetí es va treure d'aquí i es va anteposar a la paraula, posant-li un play.

Encert? La veritat és que sí. És més clar, més evident de què va i més senzill.

Instagram

rebranding instagram

Font: Marques-logos.net

Una altra de les marques que ha canviat des que va néixer el 2010 és aquesta. Ara la utilitzes de forma habitual però el 2010 va tenir dos canvis de logo, i un altre més el 2011. Abans era una càmera de les antigues (i això que en aquella època ja existien les modernes). Després ho van canviar a un logo una mica més senzill, ia l'any següent li van donar un aspecte més de pell, apropant més la imatge i creant un enfocament diferent.

Si comparem el logotip d'ara amb el de 2010 no hi ha molts de comparació, més enllà de l'enfocament i el flaix.

Hi ha molts més que podríem citar-te: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney… Saps del rebranding i exemples d'ells? Comenta'ns en comentaris i digues què et va semblar, si encertat o no.


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.