Què és una marca

Què és una marca

La marca és una cosa que acompanya productes, empreses, negocis, etc. Podem dir que és una targeta de presentació perquè els clients, passats, presents i futurs, la reconeguin. Però, què és una marca? Quins tipus hi ha? Com es fa?

Si tens dubtes sobre el que defineix els productes i/o serveis que hi ha actualment al mercat, si vols saber exactament el seu concepte, què la diferència del branding, o els tipus de marca existents, tens tota la informació que necessites aquí.

Què és una marca

Una marca és un segell distintiu d´un producte, un servei, una empresa, un negoci… En altres paraules, podríem dir que és el nom amb què se'l coneix aquest producte (servei, empresa, negoci…) i pel qual obté una identitat que fa que, quan es nomena, tothom sap exactament a què es fa.

Per exemple, Coca-Cola, Apple, Google… Anomenar aquestes paraules automàticament ens porta a pensar en l'empresa o el producte en concret.

Segons la Associació Americana de Màrqueting, una marca és «un nom, un terme, un senyal, un símbol, un disseny, o una combinació d'algun d'ells que identifica productes i serveis d'una empresa i els diferencia dels competidors». Molt semblant és la definició que dóna la Oficina Espanyola de Patents i Marques que diu que la marca és «el signe que distingeix al mercat els productes o serveis d'una empresa, ja sigui aquesta de caràcter individual o social».

No obstant això, aquests conceptes es queden una mica desfasats amb l'actualitat (i amb el futur), perquè la pròpia marca s'ha convertit en una eina estratègica per aconseguir identificar i garantir una bona relació amb els consumidors. Per exemple, imagina un refresc que es digui Doctor Joe. És un nom que pot ser una marca. Però aquesta no es queda només a nomenar aquest producte, sinó que el seu objectiu és diferenciar-se de la competència, individualitzar-se, identificar i ser recordat pels consumidors.

Tot allò relacionat amb aquestes està regulat per la Llei 17/2001, de 7 de desembre, de marques, en què es troben tots els requisits que ha de complir una marca i altres aspectes importants sobre elles.

Marca i branding, és el mateix?

marca o branding

D'un temps ençà el terme branding se sent cada cop més relacionat amb les empreses i, moltes vegades, confonent el que és una marca amb el que és el branding. Perquè no, tots dos termes no es refereixen al mateix.

Mentre que una marca és un nom, o una manera de referir-se a un producte, servei, botiga, etc.; en el cas del branding parlem d'una sèrie d'accions que es duen a terme per crear una marca de valor. En altres paraules, crear un nom representatiu que identifiqui aquest bé o servei i que, alhora, tingui un valor associat (connectar amb els consumidors, motivar-los, generar una reacció o simplement reconeixement).

Tipus de marques

Tipus de marques

Podem distingir diferents tipus de marques actualment.

Segons l'Oficina Espanyola de Patents i Marques, a més de la marca individual, hi ha dos tipus més de marca:

  • Marca col·lectiva. És «aquella que serveix per distingir al mercat els productes o serveis dels membres d'una associació de fabricants, comerciants o prestadors de serveis. El titular d'aquesta marca és aquesta associació».
  • Marca de garantia. És «aquella que garanteix o certifica que els productes o serveis a què s'aplica compleixen uns requisits comuns, en especial, pel que fa a la seva qualitat, components, origen geogràfic, condicions tècniques, mode d'elaboració del producte, etc. Aquesta marca no pot ser utilitzada pel seu titular, sinó per tercers que el mateix autoritzi, després de controlar i avaluar que els productes o serveis daquest tercer compleixen els requisits que aquesta marca garanteix o certifica».

Tot i això, també ens podem trobar amb altres tipus de marques, com són:

  • Marques denominatives. Són les que es componen per lletres i números.
  • Marques gràfiques. Aquelles que només es componen d'elements gràfics, com ara logotips, imatges, il·lustracions, dibuixos, símbols, icones, etc.
  • Marques mixtes. Són una barreja de les dues anteriors de manera que es combina la part visual (gràfics) amb la part textual (la denominativa).
  • Marques tridimensionals. Es caracteritzen perquè part dels seus elements les defineixen a la seva identitat. Un exemple pot ser Toblerone, l'embolcall del qual en forma de piràmide és distintiu.
  • Marques sonores. Són les que tenen relació amb els sons.

Com sol·licitar una marca

Com sol·licitar una marca

Posar el nom a un producte, servei… no és tan fàcil com penses, ja que el millor, perquè ningú no et robi aquesta «identificació» és registrar-la. Però abans de fer-ho, convé que duguis a terme una sèrie d'actuacions, Com són:

  • Triar la marca, és a dir, decidir quin serà el nom de la marca. En aquest sentit, l'Oficina Espanyola de Patents i Marques recomana que sigui eufònica, és a dir, que no sigui difícil pronunciar ni malsonant; i fàcil de recordar.
  • Evitar les prohibicions legals de registre. En aquest cas, hi ha noms, o requisits que s'han de complir i que són a la Llei de marques en els articles 5 a 10.

Un cop et cerciors que el nom escollit és l'adequat i que compleix la legislació vigent, podràs registrar la marca. Per fer-ho, es fa a través de l'Oficina Espanyola de Patents i Marques. Aquest tràmit es pot dur a terme en línia o de forma presencial. Si ho fas de la primera manera obtindràs un 15% de descompte.

Pel que fa al preu, si és de primera classe la marca, caldria pagar (dades del 2022) 150,45 euros (127,88 euros en cas de fer el tràmit i el pagament electrònic).

Qualsevol persona, ja sigui física o jurídica, pot sol·licitar el registre de marca. Ja dependrà de l'ús que li doni a aquesta i de les necessitats que es tinguin ja que no només existeix el registre nacional sinó també l'internacional el tràmit del qual és més llarg però et permet mantenir l'autoria d'aquesta marca durant un temps determinat.

I és que el registre d'una marca no és per sempre sinó que s'ha de renovar, i per tant tornar a pagar, cada 10 anys.

Com veus, saber què és una marca és fàcil encara que el tràmit per registrar una comporta un desemborsament que no molts arriben a fer, almenys durant els primers anys de vida d'aquest producte, servei, empresa.


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.