Dins del màrqueting hi ha moltes especialitats: xarxes socials, embuts de venda, posicionament SEO… Gairebé tots ells es connecten entre si, però, un que té a veure amb la qualitat del que se li ofereix als usuaris, o als clients, és làrea de continguts. Més concretament, el màrqueting de continguts. Però què és?
Si voleu saber què és el màrqueting de continguts, per què és important i altres aspectes que hauríeu de conèixer d'aquesta especialitat, a continuació us ho expliquem tot.
Què és el màrqueting de continguts
El màrqueting de continguts és aquell que fa a la frase “el contingut és el rei” la seva premissa principal. I és que parlem d'un vessant del màrqueting que se centra a oferir continguts de qualitat amb què enamorar els usuaris i el públic objectiu i fer que la teva xarxa creixi. En altres paraules, podem dir que és una tècnica de màrqueting que ajuda a crear, publicar i compartir contingut dinterès per al teu públic objectiu. D'aquesta manera, s'aconsegueix una connexió més gran entre els usuaris i crees una comunitat al voltant d'aquests continguts.
Quins objectius té el màrqueting de continguts
En realitat, el màrqueting de continguts no només té un objectiu sinó molts i variats. El principal, i pel que més se'l coneix, és perquè serveix per informar els usuaris sobre un tema, com poden ser les notícies en un bloc, un diari, o fins i tot una notícia en una botiga en línia.
Però la veritat és que també pot servir fàcilment per augmentar la taxa de conversió. És a dir, a través d'aquest text podries aconseguir que l'usuari fes alguna cosa, com ara comprar un producte o portar-lo a un link perquè se subscrigui.
A més, no només entaules una relació amb el públic, sinó que els permets enviar-te un feedback, respondre't, preguntar-te, etc. I això reforça la relació amb el públic. És a dir, tindràs més reputació ia més faràs que el públic se senti informat i assessorat per tu.
Quins tipus de màrqueting de continguts existeixen
Una cosa que no molts coneixen és que el màrqueting de continguts no es queda només als blocs. Recordes què dèiem que totes les especialitats del màrqueting tenien un nexe d'unió? Doncs el màrqueting de continguts n'és un.
I és que els continguts poden estar a moltes zones:
- A les xarxes socials: perquè cal transmetre un missatge que connecteu amb el públic (aquí és on és més important el copywriting i l'storytelling).
- A les infografies: perquè no només consisteix a fer un resum, sinó a trobar les paraules concretes per fer-ho comprensible i que a més connecti amb el públic.
- Als blocs: és el més conegut i es converteix en una eina molt poderosa. Molts són de l'opinió que ja no serveixen, però que realment estan molt equivocats; sí que serveixen, i cada cop més tant per al SEO com per formar una comunitat si aconsegueixes oferir contingut de qualitat.
- A podcast i vídeos: perquè aquests necessiten un guió. Penses que tots els youtubers i podcaster es llancen a parlar sense tenir darrere un guió? Doncs estàs equivocat, ho tenen i es basa sobretot en el màrqueting de continguts ja que ells han de saber què diran, com, quan… per generar una crida d'atenció envers l'usuari.
Quins avantatges ofereix
Ara que coneixes una mica més el màrqueting de continguts, potser calgui conèixer quins són els seus beneficis per començar a aplicar-lo. Entre ells, podem centrar-nos en quatre:
Augmentar la notorietat i la teva reputació
Imagina que tens un bloc de recursos humans. Tu has estudiat Ciències de la feina i comences a escriure del que tu saps. No t'inventes res i ho fas donant informació valuosa als usuaris.
Al cap del temps, aquest bloc s'anirà convertint en una autoritat, perquè dónes la informació necessària, veraç i útil, una cosa que els usuaris busquen.
Augmentar el trànsit orgànic
Si seguim amb aquest exemple, cada cop més persones arribaran a la teva pàgina per llegir-te, per informar-se i fins i tot per fer-te qüestions en privat oa través dels comentaris. Si a més els contestes, estaràs fent que la gent et visiti més i això fa que Google interpreti que el vostre lloc és important.
Què aconsegueixes amb això? Millorar el teu posicionament.
Augmentar l'enllaç amb el teu públic
Abans hem dit que els usuaris et poden fer preguntes en privat, en els comentaris, etc. oi? Doncs bé, això és generar un enllaç amb aquests usuaris. El que implica no només que et seguiran, sinó que et poden recomanar. I ja sabem que el boca-orella segueix sent igual d'efectiu o fins i tot més.
Augmentar la teva base de dades
Perquè com més gent segueixi arribant al teu bloc, si els convenç, segur que acaben subscrivint-se, per la qual cosa pots enviar els teus articles a més persones i això repercuteix en tot això.
Com fer màrqueting de continguts
T'hem convençut? Ara és quan arriba el que és difícil: treballar el màrqueting de continguts. No és una tasca fàcil, és a dir, no n'hi ha prou de pensar un tema, escriure un article, publicar-lo i ja està. A esperar que vinguin. En realitat, no funciona així.
Abans de res cal investigar. És a dir, en base al teu negoci, has de saber el que el teu públic objectiu cerca a Internet, o millor dit a Google. Només així podràs crear continguts útils per a ells. Adona't que no hem dit de “qualitat”. Perquè encara que tu escriguis un gran article, si no interessa a ningú, no servirà de res.
Un cop fas la investigació (que normalment entra en joc el SEO i les paraules clau), el següent que has de fer és llançar-te a escriure. Però no escriure per escriure, sinó escriure el millor article que hi hagi a Internet.
Al principi no et llegiran. Assumeix-ho. Però si segueixes en aquesta línia, Google començarà a mostrar interès per tu. I això repercuteix que els clients i usuaris arribin a la teva pàgina. I et llegeixin. I es puguin subscriure.
Les xarxes socials, el boca a boca, les relacions amb altres pàgines… tot això també pot ajudar a fer enlairar el màrqueting de continguts.
Et queda més clar què és el màrqueting de continguts? Tens dubtes? Aleshores pregunta'ns.