Es tracta d'un aspecte de què pots obtenir molts recursos per al desenvolupament de la botiga o comerç en línia. Des d'un plantejament que es caracteritza per ser molt innovador i oferir més solucions en la gestió de la teva línia de negoci de les que pots tenir des d'un principi. Especialment, si ets de les persones que opinen que cal estar amb les noves tendències en el màrqueting digital com és aquest el cas.
Doncs bé, i per endinsar-nos en aquesta temàtica tan actual, EAT són les sigles que representen tres dels aspectes principals per a una optimització SEO eficient: Experiència, Autoritat i Confiança. Però ... què té a veure la T amb Confiança? L'explicació és senzilla: com molts conceptes de el Màrqueting Online, aquestes sigles provenen dels termes anglesos "Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness".
Un altre dels aspectes de has de valorar a partir d'aquest instant és el que té a veure amb la naturalesa del teu propi negoci. Des d'aquest punt de vista, no hi ha dubte que a la fi necessitaràs majors o menors nivells d'experiència en la informació que ofereixes. Per exemple, en les webs de ressenyes d'empreses d'oci o entrenament qualsevol contingut pot ser catalogat com realitzat per un "expert" (o al menys no serà penalitzat pel que fa al seu nivell d'experiència), ja que aquests llocs requereixen opinions i " experiències diàries "que no tenen per què provenir d'algú que tingui gran coneixement de la matèria en qüestió.
EAT en SEO: experiència
La veritat és que no es tracta de fer referència a cap expert, sinó que el contingut en si marca si ha estat creat per algú que coneix i entén del que escriu. Perquè una pàgina es posicioni correctament, el contingut de la mateixa ha de ser interessant per als visitants, al mateix temps que original i veritable. És per això que Google considerarà un entès en la matèria a aquell creador de continguts que segueixi aquestes regles.
Autoritat
Els enllaços naturals que tens: perquè si ets una autoritat, el més lògic és que altres webs de confiança del teu sector enllacin la teva pàgina com a referència. Ull, fixa't que hem especificat «naturals». Si el teu contingut és bo i la teva empresa ha fet una bona feina de SEO On Page, els enllaços arribaran per si mateixos.
Paraules clau de marca: ¿La gent ja busca el nom de la teva empresa a Google? Això és un bon indicatiu per a Google que ho estàs fent bé.
Xarxes socials: si el teu contingut es comparteix també és senyal que se't veu com un referent.
Com veus, de nou, estem parlant de conceptes que tenen a veure amb un treball de la teva imatge de marca en general.
Confiança
També és pura lògica. A qui va mostrar Google abans? A un web en què es pugui confiar o en una altra de la qual no tenim referències? Aquí la clau està en veure com li ensenyem a Google que som «de confiança».
Et donem algunes idees:
Informació de contacte: mostra de forma clara com es poden posar en contacte amb tu. Si el teu negoci té una oficina, també és bo que vinculis el teu perfil amb una adreça.
Pàgina segura o HTTPS: encara que això ja no és que sigui important per a Google, sinó que els teus potencials clients volen tenir la tranquil·litat que la teva web és segura i que la seva informació està protegida.
Pàgines legals: sí, aquestes a les que mai ningú presta atenció i que moltes empreses copien. Tingues teves pàgines ben adaptades i que sigui fàcil d'accedir-hi. Si vens productes, s'aplica el mateix a la teva política de devolucions.
credibilitat
Per descomptat que aquest aspecte fa referència a temes més tècnics de l'portal, com comptar amb un certificat SSL al nostre portal, una navegació fàcil i fluïda (sense trampes), uns temps de càrrega ràpids, etc.
La mètrica EAT s'aplica a tots i cadascun dels portals, però té especial rellevància en portals YMYL, donada la naturalesa i la rellevància vital que té el contingut que es tracta en aquest tipus de portals. Si el teu portal porta en caiguda lliure des de fa uns mesos i no saps per què, has de plantejar implementar mesures d'aquest tipus per pal·liar els efectes d'aquesta actualització.
Posicionament de la pàgina web
A la guia de Google per avaluadors indiquen quins són els factors més importants per mesurar la qualitat d'una pàgina, aquests són:
El propòsit de la pàgina.
Alt nivell de EAT, el defineixen com "una característica de qualitat important".
Bona quantitat de contingut de qualitat. Amb contingut descriptiu i un bon títol. Això requereix de temps, esforç, experiència i habilitats.
Suficient informació de la web o informació sobre qui és responsable pel contingut principal.
Una bona reputació de el lloc i reputació de l'redactor.
D'altra banda, que Google veu com una pàgina de mala qualitat la que tingui poc nivell de EAT, baixa qualitat de contingut, poca quantitat de contingut per al propòsit de la pàgina. Fins i tot que el títol sigui exagerat o impressionant. A més, que tingui avisos que distreguin de el contingut principal. I que el lloc tingui reputació negativa.
Posicionament de la pàgina web
Millora la teva reputació online i rep ressenyes de llocs de tercers. Recorda que el que les persones diuen sobre el teu negoci importa molt.
No omplis el teu lloc d'avisos.
Mostra la teva marca i els seus autors, així guanyaràs confiança.
Cita fonts creïbles en els textos i rep enllaços com a font d'altres textos.
Assegura't que el teu contingut YMYL sigui recolzat per evidència científica.
Aconsegueix mencions de llocs d'autoritat i en fòrums.
En general, has de ser fiable.
Fes tot el que pots fer per demostrar la teva EAT.
Des d'aquest punt de vista cal ressaltar que no és d'estranyar que Google es fie més de les pàgines que exposen clarament les seves dades, com el titular d'el domini, la ubicació de l'empresa, els nom dels redactors, etc ... Que per exemple, de pàgines que segueixen fent servir un "Whois" anònim o que simplement no exposen cap dada.
Saber qui està escrivint, a qui pertany una pàgina web i fins i tot l'adreça d'aquesta pàgina o empresa, és un factor que aporta confiança a l'lector i això li agrada a Google.
Mentre que d'altra banda, un altre dels aspectes més rellevants que afecta aquesta temàtica és un bon termòmetre per potenciar la pàgina web de la nostra botiga o comerç en línia. Perquè d'aquesta manera, aporti una sèrie de característiques que et comentarem a partir d'aquests moments:
La primera característica d'una pàgina d'alta qualitat és, precisament, un alt nivell de EAT. La llista inclou com a complements:
• Un alt nivell d'experiència, autoritat i fiabilitat, incloent l'EAT de l'editor i / o autor dels articles i informacions continguts en les pàgines.
• Comptar amb un nombre considerable de continguts principals d'alta qualitat.
• Tenir suficient informació sobre qui és el responsable de el lloc i / o suficient informació sobre la venda del producte o servei. Si el lloc de per a venda en línia, ha a la pàgina principal especificar clarament com es faran les transaccions financeres.
• Aconseguir amb informació clara i veraç, a més de contingut de valor i una navegació amigable la reputació positiva de el lloc.
Tot el comentat et pot donar les bases del que és EAT i com pots fer ús d'aquest coneixement per millorar les teves rànquings. Tenir una bona qualificació de qualitat a Google és un factor clau quan es tracta d'estar en les primeres posicions dels resultats de cerca. Esperem que això t'ajudi a posar-te en marxa ia començar a treballar perquè el teu lloc web ofereixi experiència, autoritat i confiança en tot el teu contingut.
Avaluar els continguts
Per avaluar els nostres continguts web hem de respondre una sèrie de preguntes que ens ajudaran a saber si la informació que proporcionem compleix amb els requisits d'aquesta nova actualització de l'algoritme de Google. Les preguntes principals són les següents:
¿El contingut proporciona informació original, informes, investigació o anàlisi?
¿El contingut ofereix una descripció substancial, completa o completa del tema?
¿El contingut lliura un anàlisi perspicaç o informació interessant que és més que obvi?
Si el contingut es basa en altres fonts, evita simplement copiar o reescriure aquestes fonts i, en canvi, proporciona un valor addicional i originalitat substancials?
¿El títol i / o títol de la pàgina proporciona un resum descriptiu i útil de l'contingut?
¿El títol i / o títol de la pàgina evita ser de naturalesa exagerada o impactant?
És aquest el tipus de pàgina que voleu marcar, compartir amb un amic o recomanar?
¿Esperaria veure aquest contingut en una revista impresa, una enciclopèdia o un llibre a què fa referència?
Mentre que finalment, cal posar de manifest que l'EAT en SEO sigui un concepte que potser no conegui el que significa aquest concepte d'última generació però pot ser molt útil per al desenvolupament de la botiga o comerç en línia.