CTR són les sigles que corresponen a l'expressió percentatge de clics i que traduïda a l'espanyol equival a la proporció de clics a la publicitat digital. Es tracta d'un terme, doncs, que està molt vinculat als negocis a les pàgines web que porten inserits anuncis de qualsevol classe. I que poden ser un paràmetre molt potent per dur a terme una estratègia per rendibilitzar la inversió en aquest mitjà de comunicació tan especial per als usuaris.
Un dels dubtes que planteja el clic through rate és com es calcula per tenir una idea molt aproximada de la seva incidència en el nostre negoci digital. En aquest sentit, el CTR es mesura o calcula en funció de les impressions o clics d'un anunci o un altre format publicitari. A través d'una operació molt senzilla que es basa en dividir el nombre de clics que va ser objecte aquest anunci i el nombre de vegades que va ser vist per part dels usuaris (les anomenades impressions). I a on la quantitat resultants d'aquesta operació s'ha de multiplicar per 100. Per que d'aquesta manera, disposem realment de l'CTR.
És una dada que serveix per a molta i variades coses en el sector digital. Tot i que la principal d'elles és per avaluar la rendibilitat que es generen en els anuncis. Sent un paràmetre molt important, tant per a editors com a les empreses que comercialitzen la publicitat o el màrqueting digital. Això és degut al fet que els permet analitzar les campanyes que duen a terme durant tot l'any. Perquè aquí arribem a l'objecte primordial d'aquest terme i que no és altre que mesurar un tipus de resposta a una campanya.
CTR: el mesurament en les campanyes de publicitat
Una de les finalitats de l'anomenat clic through rate resideix és a afavorir la seva mediació perquè hi hagi un control més eficaç, tant per part dels anunciant com dels editors, en el control d'aquest suport en el màrqueting digital. Des d'aquest escenari general, cal indicar que la realització d'aquest mesurament és molt fàcil d'escometre-la.
Mentre que d'altra banda, es constitueix en una potent eina perquè naveguin cap a on l'anunciant vol portar-los. Com per exemple, cap a una altra pàgina web diferent o fins i tot visitar una lAnding page des d'on l'anunciant pugui demanar les dades de l'visitant, amb uns objectius molt definits com són els següents que esmentem a continuació:
- Vendre un producte, servei o article.
- Mostrar-més en profunditat en què consisteix el producte o servei.
- Demanar més informació per part de l'altre actor en el procés.
De qualsevol manera, convé que quedi molt clar des del principi que disposes de diverses estratègies molt eficaces per millorar el CTR en publicitat. I aquí és on es van a dirigir les nostres explicacions perquè et puguis beneficiar d'aquest procés tan particular.
Optimitzar el CTR en publicitat: com aconseguir-ho?
En aquests moments el nostre objectiu prioritari consistirà en detectar qualsevol estratègia per impulsar aquestes dades a la publicitat i que ens suposarà molts beneficis a la nostra pàgina web o activitat professional. Sobre aquest rellevant aspecte et donem alguns consells per millorar-ho a partir d'aquests moments:
- Analitzar les paraules clau a utilitzar: pot ser que solució a aquest problema resideixi en una cosa tan senzilla com detectar quins són els vocables més reconeguts per part dels usuaris o quins poden interessar més en un determinat moment i ocasió. Si aquesta actuació s'executa amb eficàcia no hi ha dubte que podrà incrementar-se els clics per publicitat i d'aquesta manera tindrem una pàgina web més vista, visible i sobretot rendible.
- Tenir cura del disseny de la pàgina web: aquest és un petit detall que de vegades passa una mica desapercebut davant els emprenedors de el sector digital. Si aquest fos el teu cas, la solució vindrà d'una acció tan contundent com és redefinir el disseny en funció dels serveis que ofereixes. És a dir, si estàs present en xarxes socials, Si aportes newsletter o butlletins d'informació o qualsevol altra classe de suports per contactar amb els clients o usuaris.
- Text de gran qualitat: És un gran error pensar encara que la qualitat dels continguts no guarda cap mena de vinculacions amb clic through rate. Si no que per contra, és la font d'entrada de més visites i que la publicitat sigui més visitada. Els textos han d'estar molt cuidats en tots els aspectes i especialment que no presentin continguts duplicats o plagiats que poden incidir en aquesta acció per part dels usuaris.
- Incitar a l'atenció per part dels usuaris: una estratègia molt eficaç per a aquests casos, encara que certament també oblideu, és motivar els usuaris a què es motivin a través del que els ofereixes. En aquest sentit, res millor que un call to action perquè concerta algunes frases o continguts molt suggerents. Perquè això sigui d'aquesta manera, hauràs de provocar la seva reacció per mitjans d'uns continguts i disseny molt suggerent que estimuli a l'altra part de l'procés.
Analitzar el que fa la competència
Com hauràs comprovat t'hem donat unes pautes de conducta molt eficaços per estimular que els formats de publicitat funciona molt bé. Fins al punt que la reacció dels clients és la que vols des del primer moment. És a dir, prement els mateix per dirigís cap als formats tan important en el màrqueting digital.
Però també disposaràs d'altres sistemes menys coneguts, però igualment eficaces per aconseguir els objectius. Ens estem referint ni més ni menys que al fet que decantis per realitzar una anàlisi sobre les actuacions de la competència. És a dir, seva capacitat per potenciar els fluxos derivats de la publicitat. Es receptiu als que facin els altres i aplica les següents actuacions que et exposarem a continuació:
- Observa a la competència, però especialment les del teu propi sector.
- Estudia les accions que realitzen, quins dissenys tenen, si obtenen molts resultats, etc.
- Si pots comprova els resultats de les seves actuacions i si són satisfactoris pots importar per portar-los a la pràctica a la teva pàgina web.
- Pots consultar amb altres persones que estiguin en una situació molt semblant a la teva ja que serà una oportunitat única per replicar aquests moviments digitals.
Amb una mica de sort i una mica d'imaginació en la recepta pot ser que a la fi se t'acudeixin grans idees sobre com millorar aquest aspecte dins de la publicitat digital. Però en qualsevol cas, espera que passa en uns pocs dies o setmanes per posar de manifest que les mesures han estat raonablement eficaces per aconseguir els teus principals objectius.
Altres consells molt útils per millorar el CTR
Potser amb les anteriors mesures no hagis aconseguit incrementar el click sobre la publicitat. Si això és així, no et preocupis. Pots experimentar amb altres pautes d'actuació que siguin més originals, però sense descuidar la finalitat que persegueixes.
Hauràs de tenir present que l'objectiu és que l'usuari faci clic al teu anunci. I per incentivar-pot ser que no et quedi més remei que mostrar, per exemple, una imatge que a l'usuari li causi admiració, Curiositat o interès per entrar. Fins al punt que es pugui plantejar que és el que es va a trobar en aquests moments.
posar titulars molt suggerents i atractius. No hi ha dubte que aquesta part de l'contingut informatiu és en el primer que es fixen els lectors. La decisió de continuar o no dependrà bàsicament del que suggerent que sigui el titular. Té cura una mica aquest aspecte perquè pot donar-te moltes alegries a partir d'ara.
no renunciar mai a les senyes d'identitat. Un aspecte que pot reduir l'increment en el CTR és que t'oblidis de el perfil del teu negoci o pàgina web. Ha d'estar tot molt contrastat i sense oblidar-te de el que busques com a petita i mitjana empresa. En aquest sentit, pot ajudar-te molt el fet que els teus anuncis no mostris productes que indiquin el contrari sobre la filosofia dels teus continguts digitals.
optar per descripció completa a Google. També aquest potent cercador pot constituir-se en la solució als teus problemes i més del que t'imagines des d'un principi. Per a això, serà d'especial importància que deixis molt clares les coses als usuaris sobre el que es van a trobar. Tracta per tots els mitjans de crear alguna cosa que els atregui o mostrar els beneficis dels teus productes o serveis a través de les seves compres. Per descomptat que serà una estratègia de màrqueting digital que no decebrà a ningú.
Hauràs comprovat com a través d'unes idees molt elementals i per a res sofisticades pots satisfer aquesta demanda. No és altra que millorar a partir d'ara el clic through rate en el negoci de la teva pàgina web. Perquè d'aquesta manera, et beneficies a través d'un sensible augment en el nombre de vendes i que és a la fi i al el cap el que busques per mitjà d'aquesta estratègia digital. I per sobre d'altres consideracions més conceptuals.