El branding és un concepte comercial i sobretot vinculat a al sector de l'màrqueting que es refereix fonamentalment a el procés que té com a finalitat fer i construir una marca. Amb aquests antecedents conceptuals és lògic pensar que pot ajudar-te amb gran eficàcia a desenvolupar el teu model de negoci digita. On una de les teves primeres iniciatives consistirà en buscar una marca perquè sigui reconeguda per tots els agents que intervenen en el procés comercial. És a dir, usuaris, clients, proveïdors i en general el públic objectiu a què et dirigeixes.
Dins d'aquest context general, el branding pot aportar-te moltes coses i per descomptat que moltes més de les que et pots imaginar des d'un principi. En aquest sentit, una de les més rellevants és que pot ajudar a millorar la venda dels teus productes o serveis. Més enllà d'una altra sèrie de consideracions de caràcter tècnic. Això és a causa que el branding es constitueix en un sistema que tracta de desenvolupar una marca comercial.
Però perquè ho entenguis millor, res més pràctic que la definició que es va aportar des de l'Associació Espanyola d'Empreses de Branding Que es refereix al fet que "el branding és la gestió intel·ligent, estratègica i creativa de tots aquells elements diferenciadors de la identitat d'una marca (tangibles o intangibles). Que contribueixen a la construcció d'una promesa i d'una experiència de marca distintiva, rellevant, completa i sostenible en el temps"
Branding: quants models pots trobar-te?
De tota manera és molt important que a partir d'ara no pensis que aquest terme és monolític. Perquè no ho és en realitat, sinó que per contra, pots aplicar-lo en funció de l'estratègia que portis a terme i que es fonamenta en diversos nivells. Vols conèixer quins són alguns dels més importants i cap a on pots adreçar les teves actuacions? Doncs bé, agafa un llapis i un paper perquè aquesta és una informació que podràs necessitar en algun que altre moment de la teva vida professional.
branding personal
Potser és a l'has associat aquest terme en la majoria de les ocasions. Es tracta bàsicament en confeccionar una marca personal per sobre d'altres consideracions tècniques. És a dir, has de aplicar-la a nivell individual i amb una relació molt íntima amb els mitjans digitals.
En aquest cas en concret, afecta la denominació que puguis donar a partir d'ara a un comerç electrònic. Però amb l'única condició que sigui només teu i no pertanyi a una empresa. És aquí on el branding pot fer una excel·lent tasca per donar a conèixer els teus productes, serveis o articles. Sobretot perquè és molt necessari que tui negoci digital pugui estar associat amb una marca comercial determinada. En aquest sentit, el branding pot suposar una gran eina de treball per aconseguir els teus objectius.
branding corporatiu
No cal dir que aquest és el branding que està enfocat a marques. Però en aquest cas, no a iniciatives personals teves, sinó a empreses de tot tipus. Com per exemple, pugui ser Coca Cola, Amazon, Facebook, Alcoa, etc. No distingeix entre petites i mitjanes o grans. Ni tampoc entre sectors productius ja que afecta la distribució, vendes a l'engròs, articles tecnològics o serveis de renda variable.
Parlem d'aquest terme per treballar la marca o imatge de marca d'empreses i corporacions. Generalment és un terme una mica més complex i extens que va a càrrec d'un departament en concret.
Marca empresarial
Potser és el terme més nou per a tu mateix. Fins al punt que alguns usuaris poden que ni ho hagin escoltat en la seva vida. Però en qualsevol cas, has de tenir en compte que aquest és un nou i innovador concepte que es refereix a com treballar la marca de l'empleat. No podem oblidar que els empleats han de ser els primers abanderats de la marca. De totes, és el que menys interessa als amos d'una botiga virtual o comerç electrònic. Per tant, no ens referirem tant a ell com als restants.
Quins són els principals avantatges d'el branding conceptual?
No hi ha dubte que arribats a aquest punt hauràs de conèixer els beneficis més rellevants en la seva aplicació. Fins al punt que serà molt necessari per posar en marxa qualsevol estratègia de màrqueting en línia. De tota manera, et exposarem les més importants que genera el branding en qualsevol moment i situació:
- Ajuda a potenciar i treballar les diferències de la nostra marca amb la de la resta de competidors del nostre sector. En aquest sentit, es constitueix en una potent eina per diferenciar-te de la resta de marques comercials.
- És sense cap dubte una de les estratègies que has de realitzar per al posicionament correcte de la marca comercial. A través d'aquesta actuació segur que les teves vendes s'incrementaran any rere any amb un reforçament en les teves posicions.
- No menys important és el fet que es tracti la manera més eficaç per enfocar i treballar la marca en el mitjà i llarg termini. Veuràs com en poc temps començaràs a veure els resultats tal com buscaves des d'un principi.
- És un dels sistemes que potència qualsevol classe d'estratègia en el màrqueting digital. Però d'una manera racional i equilibra a diferència d'altres menys completes en els objectius que persegueixen.
- Es tracta d'una eina de comunicació que t'ajudarà a estar més en contacte amb clients, usuaris, proveïdors i en general el públic objectiu que a la fi i al el cap busques.
Quins fins persegueix la implantació d'aquest concepte?
Per descomptat que una cosa són els seus avantatges i una altra cosa són els fins persegueix l'aplicació de l'branding en els teus negocis digitals. Sobre aquest últim apartat, no hi ha dubte que seran els següents que et exposem a continuació.
- Ressaltar en tot moment els valors que pot provocar una marca comercial: són molts i de diversa naturalesa.
- Generar de totes totes la credibilitat i confiança per part de les terceres persones, a través d'una estratègia que està concebuda per perseguir aquests objectius en el teu negoci digital.
- Enfortir la identitat dels seus productes o serveis. Aquest factor en el mitjà i llarg termini t'ajudarà a portar una major comercialització en els teus productes o serveis com a conseqüència d'un reconeixement per part dels clients o usuaris.
- No hi ha dubte que diferenciar-se de la competència és un altre dels efectes que et produirà l'emprenedoria d'una campanya correcta en el branding.
- Mentre que finalment, no pots oblidar a que a partir d'ara el teu comerç electrònic serà molt més visible que fins ara. A través d'una campanya que va dirigida precisament en aquest sentit.
Com molt bé hauràs pogut comprovar són aspectes que a poc a poc notaràs en el teu negoci digital i que formen part d'una campanya de màrqueting que pots portar a terme per millorar l'activitat del seu negoci. Amb un requisit tan sol i que és no et quedarà més remei que ser sensible a aquestes tècniques modernes que s'estan imposant amb gran força en el sector empresarial en línia. Més enllà d'una altra sèrie de consideracions de caràcter tècnic i que serà objecte d'altres tractaments dins d'aquest bloc.
Per a què serveix una campanya de branding?
La seva utilitat és molt variada i de diversa naturalesa, però amb un punt en comú en tots els casos: millorar en tots els casos la marca comercial de la teva empresa digital. Aquest és un aspecte a què s'han d'enfrontar un bon nombre d'emprenedors que tenen problemes per posicionar-se en els mitjans tecnològics, fins i tot en les xarxes socials. Si aquest és el teu cas, podràs posar-hi remei per mitjà d'una la posada en marxa d'una campanya d'aquestes característiques. En la qual t'oferiran moltes solucions que podràs resoldre a partir d'aquests moments. Com en els casos que t'exposem:
- Captació d'un major nombre de clients o fins i tot expandir el teu negoci a altres àrees geogràfiques.
- Cercar una presència més activa dels teus continguts a través d'Internet. Això requereix la consolidació d'una marca comercial com la teva.
- Tractar de captar l'atenció en altres fòrums de comunicació. Com els derivats de les xarxes socials que són molt propicis per a desenvolupar qualsevol estratègia en el màrqueting digital.
- Impedir que un posicionament correcte en la teva marca personal pugui arribar a la situació que la seva presència davant els usuaris o clients quedi francament limitada.
- En aquests moments els noms dels negocis o empreses han de sonar a el públic objectiu i aquest és un factor en el qual has de posar molt de la teva part. I precisament en aquest sentit el branding pot servir-te d'una gran ajuda.
Aquest sistema de màrqueting té el gran avantatge que pot ser complementat amb altres. Sense restriccions en la seva aplicació. Aquesta estratègia la pots portar a terme sense excessives dificultats a què són molts els emprenedors digitals els que les han desenvolupat fins ara. Amb un efecte que et sorprendran a partir d'aquests moments.