En SEO EAT significa Experiència, Autoritat i Fiabilitat (Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness). El terme EAT es va posar de moda a l'agost de 2018, quan va tenir lloc l'actualització en l'algoritme de Google anomenada actualització mèdica. La seva importància deriva de el fet que a la fi et pots aprofitar per rendibilitzar les operacions a la botiga o comerç en línia.
EAT juga un paper vital en les actualitzacions dels algoritmes de Google. Els llocs de «Els teus diners, la teva vida» (YMYL) s'han vist dràsticament afectats pels problemes de EAT. Si el teu lloc no entra en la categoria YMYL, no tens res a témer. Tot i això, és essencial tenir en compte que pel fet que els llocs de comerç electrònic accepten informació de targetes de crèdit, es consideren pàgines YMYL. Dit això, EAT no és un algoritme, però els algoritmes de Google han estat actualitzats per buscar signes que determinin si estan revisant el contingut amb un bon o mal EAT. El EAT dolent potencialment portarà a una mala posició.
El punt de EAT per als llocs web de YMYL és que requereixen que un expert certificat proporcioni el contingut o treballi estretament amb persones que tinguin les credencials adequades. Però, a banda dels continguts exigents de YMYL -que normalment tracten d'informació mèdica, financera, de compres o legal- els continguts dels experts que compleixen amb les normes EAT són els que satisfan les necessitats del seu públic i entenen la intenció que hi ha darrere de les preguntes o consultes que plantegen.
EAT: No hi ha puntuació i no és un factor de classificació
No et preocupis, no hi ha una puntuació alta de EAT que les teves pàgines necessitin assolir. L'algoritme de Google no assigna una puntuació EAT als llocs. No perdis el somni pensant en formes de millorar aquesta puntuació. EAT tampoc és un factor de classificació directe. Google té 200 factors de classificació, com a mínim, que inclouen la velocitat de la pàgina, l'ús de paraules clau en les etiquetes de títol i més. Però EAT té un impacte indirecte en els rànquings de la seva pàgina, ja que el contingut ha de coincidir amb els estàndards de EAT. D'aquesta manera, es converteix en un factor de classificació.
EAT significa «Experiència, autoritat, rendiment».
«Perícia» - Has de ser un expert en el teu camp. L'experiència vol dir que vostè ha de demostrar l'habilitat de el creador de l'Contingut Principal o (MC) i esmentar-ho en el teu contingut. L'experiència és menys crítica per als llocs web d'humor o de xafarderies, però és vital per als llocs web mèdics, financers o legals. La bona notícia és que qualsevol lloc pot mostrar perícia si el contingut és veraç i útil per als usuaris.
«Autoritat» - Necessites mostrar que ets una autoritat o l'autoritat de l'creador per al MC. I pots obtenir això de l'experiència dels teus escriptors o de tu mateix. Si la teva pàgina és una comunitat o un fòrum de discussió, la qualitat de la conversa impulsa l'autoritat. Les credencials són necessàries, però també ho són les experiències personals com les crítiques.
«Confiança» - Necessites mostrar als usuaris que poden confiar en el creador o la companyia de l'Contingut Principal, el mateix MC i la pàgina web. La fiabilitat és especialment important per als llocs web de comerç electrònic que demanen als usuaris la informació de la targeta de crèdit. Tot al seu lloc ha de fer que els usuaris se sentin segurs mentre el visiten. Com a punt de partida, hauria d'implementar immediatament un certificat SSL al seu lloc ja que a l'almenys el 70% dels resultats de la primera pàgina utilitzen SSL (és una de les moltes senyals de puntuació de Google)
Necessites menjar per viure. I també el contingut del teu lloc web. Un tipus diferent de «menjar», però la idea és la mateixa.
Així és, i estem parlant d'EAT. Vam veure aquest acrònim per primera vegada quan les Directrius de Qualitat de Cerca de Google es van filtrar en 2014. Però amb el llançament oficial de Google, ara sabem el vital que és l'EAT. Aquest any, l'EAT està destinat a ser un gran negoci. Els nostres serveis de SEO s'encarreguen de fer que el seu lloc compleixi amb els factors més essencials de EAT de Google.
Google afirma que EAT està entre les 3 principals consideracions per a la qualitat de la pàgina. Així que si no has prestat atenció a l'contingut d'EAT abans, hauries de començar a fer-ho.
Per què és EAT tan important per les seves pàgines web?
Llavors, per què és tan important tenir experiència, autoritat i confiança? Després de tot, les directrius de qualitat de Google no determinen el rànquing d'una pàgina.
Essencialment, EAT determina el valor d'un lloc web. Els qualificadors de qualitat tenen en compte a EAT quan jutgen el bé que un lloc o pàgina proporciona el que necessita. Ells miren per veure si estan obtenint una bona experiència en línia i si el contingut compleix amb els seus estàndards. Si els qualificadors consideren que un usuari se sentiria còmode llegint, compartint i recomanant el contingut, això li dóna a el lloc un alt nivell de EAT.
Pensa en EAT com la raó per la qual els usuaris triarien el teu web de el de la teva competència. EAT podria tenir un impacte directe en la forma en què Google rep - i en última instància, classifica - el seu lloc web.
Llavors, com afecta EAT als visitants del seu lloc?
EAT està estretament relacionat amb el que Google diu pàgines «Els teus diners o la teva vida» (YMYL). Les pàgines YMYL són aquelles que tenen temes sobre consells mèdics, legals, financers, aquest tipus de coses. Qualsevol cosa que pugui afectar positiva o negativament a la felicitat, la salut i la riquesa de l'usuari. Els exemples inclouen:
Una botiga en línia que demana la informació de la targeta de crèdit
Un bloc de mares que dóna consells sobre la criança dels fills
Un bloc d'una institució financera que ofereix assessorament jurídic
Una pàgina de salut mèdica que enumera els símptomes d'una malaltia rara
Les pàgines d'alt rang de la YMYL mostraran un alt nivell de EAT. Això és perquè com més segur se senti un usuari a l'visitar una pàgina, i com més s'ajusti al contingut a la seva consulta de cerca, més satisfarà les necessitats de EAT. Els llocs que realment ofereixen consells útils o una solució a un problema satisfaran aquestes necessitats més fàcilment que els llocs que intenten jugar amb el sistema de Google.
Tu ets el que tu EAT
Així que el seu lloc només serà tan útil com el que posi en ell. Ja que EAT tant a nivell de pàgina com a nivell de lloc, has d'assegurar-se que cada part del teu lloc web intenta complir amb els requisits de Google. I si les teves pàgines qualifiquen com pàgines YMYL, això és encara més important.
Però no et fiïs només de la nostra paraula. Google diu que una pàgina o lloc que es troba mancada de EAT és una «raó suficient per donar a una pàgina una qualificació de baixa qualitat». Així que si no ets un expert, una autoritat, o fiable, la pàgina del teu lloc podria ser considerada de baixa qualitat.
Ha de crear un contingut atractiu, útil i precís. I has de fer servir EAT per satisfer les necessitats tant dels qualificadors de qualitat com dels usuaris reals. Fes això, i estaràs fent el que Google vol.
Assegura't de mantenir aquesta pàgina marcada: mai se sap quan pots necessitar un recordatori per implementar EAT correctament.
En els últims mesos, probablement has vist la paraula de moda (o la sigla, més aviat) «EAT» surant per aquí. Si bé aquest terme ha estat en el lèxic de molts SEO durant força temps, des de la gran actualització de l'algoritme de Google a l'agost de 2018 (coneguda com «l'actualització mèdica»), s'ha posat un gran focus d'atenció en el «EAT »de Google, i des de llavors ha estat freqüentment en els llavis i les puntes dels dits de la majoria dels SEO.
Llavors, per què estic parlant d'això ara? Perquè ja van passar els dies en què podies aparèixer a Google de la nit al dia. Per estar ben posicionat a Google, necessites alimentar la teva marca construint la seva experiència, autoritat, i fiabilitat - que és exactament el que EAT representa!
En aquest post, cobriré els tres pilars de EAT i compartiré consells sobre com incorporar cada un d'ells en la seva estratègia de contingut perquè pugui classificar els millors termes de cerca de la seva indústria.
Inicialment, aquesta actualització «mèdica» semblava haver arribat a munts de llocs web que oferien consells mèdics i de salut, més que qualsevol altre vertical. Per tant, l'aclamat periodista de màrqueting de motors de cerca, Barry Schwartz, la va declarar «l'actualització mèdica».
No obstant això, tot i que aquesta actualització certament va arribar a molts llocs web mèdics, també va arribar a molts altres llocs web que podrien classificar-se en el que Google diu «llocs YMYL» - sí, un altre acrònim sonat (i no, no és una persona confosa cantant un cert èxit dels Village People).
Els venedors digitals són notoris per usar argot i tenir tones d'acrònims, però aquesta vegada, va ser el mateix Google que va afegir aquests YMYL i EAT a el sempre creixent munt de argot intern potencialment confusa.
YMYL és una classificació de qualitat per al contingut que significa «Els teus diners o la teva vida». Google no només es preocupa per oferir la informació més rellevant, sinó que també vol oferir la informació correcta. Amb certs tipus de recerca, hi ha un enorme potencial per impactar negativament en la «felicitat, salut o riquesa» dels usuaris; en altres paraules, si aquestes pàgines són de baixa qualitat, tenen el potencial d'impactar en el benestar de l'usuari.
Per tant, pel que fa a la salut, a les qüestions financeres ia la seguretat, Google no desitja oferir enllaços a pàgines que comparteixen consells, opinions o llocs web potencialment fraudulents. Google vol estar tan segur com sigui possible que recomana llocs que mostren un alt nivell d'experiència, autoritat i fiabilitat, que és el que significa EAT. És la forma que té Google de protegir els cercadors d'el contingut de baixa qualitat que té el potencial de ser perjudicial per a un cercador.
Si el seu negoci cau sota l'etiqueta de felicitat, salut o riquesa, llavors EAT pot ser vital perquè vostè ho entengui, així que segueixi llegint!
EAT i YMYL provenen d'un document molt important de Google conegut com «Directrius de l'avaluador de qualitat de la cerca de Google».
El 2015, Google va publicar oficialment les seves Directrius per al Avaluador de la Qualitat de les Recerques i això ens va donar una idea del que es considera un lloc web d'alta (o baixa) qualitat, des de la perspectiva de Google.
El document va ser escrit per al seu equip de qualificació humana, que està realitzant importants recerques durant tot el dia i avaluant els llocs web que encapçalen els resultats de Google per aquestes recerques. Aparentment, hi ha unes 10.000 persones empleades per Google per a dur a terme aquestes comprovacions puntuals, un procés dissenyat per comprovar l'eficàcia dels algoritmes de classificació en el reconeixement de la qualitat de les pàgines web.
Els ensenyaments de l'equip d'avaluació de la qualitat informen als enginyers de Google sobre com millorar l'algoritme de classificació. Com ens recorden sovint els empleats de Google, el seu algorisme de classificació és un procés de millora contínua, amb actualitzacions molt regulars.
Experiència
El diccionari d'Oxford defineix el terme «expert» com «molt coneixedor o hàbil en una àrea en particular». No obstant això, posseir aquest coneixement per si sol no aconseguirà una inundació de trànsit al seu lloc web de Google.
Necessites entendre com comunicar aquest coneixement d'una manera que involucri a la gent. Es tracta no només de tenir la informació, sinó també de saber el que el seu públic vol i la millor manera de lliurar la informació a ells.
Sempre que un googler fa la pregunta «Com pot el meu lloc millorar les seves classificacions?» la resposta de l'acció més sovint sembla ser alguna cosa així com: «Crea un gran contingut que li agradi al teu audiència». Mentre que això pot semblar una resposta massa simplista (i ho és), és una resposta que resumeix força bé el que estic escrivint en aquest post, per ser honest.
Com vam crear un contingut expert? Bé, aquí hi ha alguns consells per respondre a aquesta pregunta:
Esbrina què és el que busca el teu públic, i després compleix i excedeix les seves necessitats. Això comença amb la recerca de paraules clau.
Intenta entendre la intenció dels cercadors darrere dels termes que descobreixis durant aquesta recerca de paraules clau.
Ha d'entendre en quina etapa es troben aquests cercadors en el seu viatge com a consumidor o com algú que s'involucra en la seva indústria. Hi ha una gran quantitat de situacions aquí, depenent del seu cas exacte, però si el seu objectiu és, per exemple, un terme de cerca que clarament és per a algú que és nou en el tema, llavors tracti de no fer servir massa argot i / o punts de vista que un principiant probablement no entengui.
Troba l'equilibri entre ser comprensiu i mantenir simple. Això es redueix a formatar el text perquè sigui digerible, usant ajudes visuals o mitjans rics com el vídeo o l'àudio. Un exemple perfecte d'això és la sèrie «Whiteboard Friday» de Moz. Volem que el consumidor de l'contingut entengui realment el tema a al final, sense fer-ho massa laboriós.
Pensa en les pròximes consultes que un cercador podria tenir i tingues el contingut a punt per respondre a això, també. El contingut suplementari adequat ha d'estar vinculat internament i ser de fàcil accés. Es tracta de convertir-se en la font d'informació al seu camp.
Autoritat
Ser un expert és genial, però és només el començament. Quan altres experts o persones influents en el teu vertical et citen com a font d'informació o quan el teu nom (o la teva marca) es converteix en sinònim dels temes rellevants, llavors no ets només un expert - ets l'autoritat.
Aquí hi ha alguns dels KPI 's quan es tracta de jutjar la seva autoritat:
Els enllaços de llocs web rellevants i amb autoritat són, per descomptat, un factor enorme quan es tracta de classificar llocs web i certament no podem discutir cap marc per a l'èxit de l'SEO sense emfatitzar això.
En qualsevol cas, cal incidir en el fet que quan parlem d'enllaços, es tracta de construir l'autoritat del seu domini. Això vol dir que volem que els llocs web rellevants que ja han guanyat autoritat en l'espai ens recomanin i no hi ha millor suport que un lloc web pot obtenir d'un altre propietari de lloc web, que un enllaç.
Tot i que els enllaços són ideals, el simple fet de ser esmentat en les notícies o en llocs web autoritzats en el seu espai, tot i així augmentarà la seva autoritat, als ulls de Google. Per tant, les mencions també són alguna cosa pel que cal esforçar-se.