Quan tens un eCommerce, o una pàgina web, saps que la publicitat en línia és molt important perquè, a través d'ella, pots aconseguir que els usuaris et conegui, et visitin i sí, també et comprin. Però aquesta no és tan fàcil.
Saps realment què és la publicitat en línia? ¿I els tipus que hi ha? Si t'ho estàs plantejant ara mateix aquí et donem les claus perquè ho entenguis a el 100% i sàpigues quina és la més adequada per al teu negoci.
Què és la publicitat en línia
El primer que has de saber de la publicitat en línia és que el seu concepte arriba a ser canviant, a l'igual que el sector on opera, Internet. Podem definir la publicitat en línia com «Anuncis que es dirigeixen a un públic utilitzant per a això Internet». En altres paraules, són publicitats que ens aborden a Internet per donar a conèixer negocis, articles, marques, etc. d'una empresa concreta.
A el principi la publicitat en línia no es coneixia, de fet, els pocs que apostaven per ella arribaven a ser pioners, però conforme Internet ha anat inundant les llars i treball, són moltes les empreses que prefereixen invertir més en la publicitat a Internet que a la física, perquè s'aconsegueix arribar a un major públic, sobretot si es fa bé.
Avantatges i desavantatges de la publicitat en línia
Atès el que és la publicitat en línia, és indubtable que aquesta ha desbancat la publicitat offline, o física. No obstant això, tot té la seva part bona i la seva part dolenta.
En el cas de les avantatges de la publicitat en línia enfront de la física, et trobaràs amb:
- Un missatge que arriba a més gent. El seu abast és bastant gran, a l'contrari d'una tirada física que només arribarà a una mínima part de el públic objectiu.
- Possibilitat de mesurar gairebé immediatament. En la publicitat offline cal esperar per veure la reacció de les persones; línia és gairebé instantani el tenir mesuraments per saber si s'ha encertat, cal modificar-la o, per contra, cal retirar-la.
- Hi ha una comunicació amb les persones. Normalment a través de les xarxes socials, que és on acudeixen molts ara per poder fer comentaris sobre el que fan o veuen.
Ara bé, no tot són coses bones. Has d'estar preparat amb la publicitat en línia a:
- Arribar només a persones que utilitzen Internet. Si bé cada vegada hi ha menys persones que no el fan servir, és possible que el teu públic objectiu no estigui aquí, i hagis de fer servir altres canals de publicitat.
- Davant tal saturació de publicitat, els usuaris ignoren els anuncis. Això és una cosa habitual, sobretot perquè hi ha moltes empreses que s'anuncien i això provoca que els usuaris acabin centrant-se en les parts que els interessen i deixen de banda les altres.
- No hi ha clics. Això a causa de la publicitat enganyosa que porta a webs que no són fiables, a la detecció de virus a l'ordinador, etc. que provoca que pugui danyar-se l'ordinador i el contingut, per aquest motiu molts no punxen en els banners o publicitats per por d'això.
Tipus de publicitat en línia
Quan escoltes parlar de la publicitat en línia, el més normal és que pensis en els banners que trobes navegant, bé per una pàgina o per les xarxes socials. No obstant això, saps que es considera publicitat en línia a moltes més coses?
En concret:
Publicitat SEM o en cercadors
És un tipus de publicitat que utilitza els keywords search Advertising, és a dir, paraules clau per les quals paga per anunciar-se amb elles i així arribar a més usuaris, sobretot si s'està en el primer full dels cercadors, com és Google.
Perquè et facis una idea, són els enllaços primers que solen sortir, de vegades repetits, quan fas una recerca, però també els que apareixen a la columna de la dreta de l'cercador, o fins i tot a Google Shopping.
Banners
Els banners són molt coneguts perquè porten força temps entre nosaltres. Es tracta d' espais dissenyats estratègicament per anunciar una páginai, si és possible, també per posar un enllaç de tal manera que, a l'fer clic, ens porta a la pàgina web on es vol (normalment aquella relacionada amb el banner en si).
Publicitat en línia en vídeo
I si abans et parlàvem d'una publicitat molt antiga, ara ho fem d'una moderna. Aquesta s'està veient que és una de les més potents que existeixen i permet incloure en qualsevol format de publicitat, ja sigui per email, per xarxes socials, en banners ...
La publicitat en vídeo aconsegueix atreure molt més que els banners ara (perquè molta gent i als òbvia quan els veu). També aporta un major dinamisme, i en moltes ocasions una major proximitat envers l'empresa.
Publicitat en xarxes socials
No només els banners, que n'hi ha, sinó que parlem de tècniques directes i indirectes de les empreses per anunciar-se. Quines serien les tècniques directes? Doncs, per exemple, a la seva pàgina d'empresa, col·locar productes que vol vendre, o donar a conèixer la seva empresa. En el cas de les indirectes, és sobretot utilitzar patrocinadors o influencers que mostrin els productes de l'empresa i parlin d'aquest, o també de l'empresa en si.
L'email màrqueting
Juntament amb els banners, l'email màrqueting també és força antic, tot i que cal saber usar-lo bé per no ser considerat spam o que et bloquegin el compte, que seria pitjor. Si vas amb compte, pot ser una publicitat que et reportarà molts beneficis, ja que pots enviar missatges personalitzats als consumidors i així arribar en el moment més adequat per a ells (per resoldre'ls un problema).
publicitat mòbil
Amb publicitat mòbil ens estem referint als SMS que han quedat relegats d'alguna manera a ser meres publicitats. No obstant això, tot i que molts són reticents a aquest tipus de publicitat en línia, la veritat és que funciona.
Més de el 95% d'aquests missatges són llegits als pocs minuts de rebre'ls, i molts d'ells aconsegueixen interaccions.
Pop up
No podem oblidar-nos dels pop ups com publicitat en línia. Ara bé, tot i que se segueix utilitzant, i cada vegada és més habitual, també cal dir que és la més invasiva i molesta de tots els anuncis.
Sí, vas a aconseguir que et vegin, però la veritat és que pot acabar perjudicant la pàgina perquè vulguin tancar el pop up i tanquin el navegador, o es molestin per la interrupció i no vulguin seguir on eren.
Com veus, hi ha molts tipus de publicitat en línia i en cada cas funcionarà millor una o altra. Ara toca analitzar la teva eCommerce per saber quina de totes podria ser millor per a invertir-hi.