És possible que no hagis sentit a parlar abans d'Outbrain, ni sàpigues què és. No obstant això, és una de les plataformes que està triomfant a tot el món sobretot perquè parlem duna eina per recomanar contingut i obtenir clicks i comentaris.
Però, què és Outbrain? Per què serveix? Pot ser una forma destratègia de continguts per aconseguir més lectors. T'ho expliquem tot.
Què és Outbrain
Outbrain es defineixi a si mateixa com una plataforma de recomanacions on tens estadístiques amb les quals poder obtenir resultats sobre els clics i el nombre de recomanacions que t'han donat per aquell contingut que has compartit.
En altres paraules, parlem d'una eina amb la qual pots recomanar el teu contingut i permetre incrementar el nombre d'usuaris que arriben a la teva pàgina generant un benefici encara més gran (tindràs més trànsit i més públic al que adreçar-te).
En l'actualitat treballa amb mitjans editorials molt importants a tot el món com pot ser Sky news, CNN, Fox News, Hears… i, encara que a Espanya encara no s'ha obert, el cert és que això no vol dir que no es pugui utilitzar per aconseguir més trànsit.
Per què hauries d'utilitzar Outbrain
Hi ha moltes persones que poden ser reticents a utilitzar aquest tipus d'eines perquè realment no se sap fins a quin punt pot perjudicar o beneficiar el SEO i el posicionament d'una pàgina.
Segons un estudi de Moz, la plataforma Outbrain és la que genera un nombre més gran de pàgines vistes per usuari, ia més, una menor ràtio de rebot. És a dir, pots aconseguir millors resultats que amb altres pàgines.
Una de les característiques per les quals destaca molt és perquè es preocupen molt per oferir un contingut de qualitat i de valor, sempre que sigui informatiu o d'entreteniment. Si s'envia aquest tipus d'articles, gairebé sempre són acceptats, i no només això, sinó que a més poden generar un 40% més d'engagement que les promocions convencionals o els anuncis, incloent-hi més temps de sessió (fins a tres vegades més).
A això cal unir-li la segmentació de públic. I és que quan s'envia una publicació, aquesta no arriba «a qualsevol grup de persones», sinó només i exclusivament als que de debò li puguin interessar. Per això, monitoren els usuaris i estudien el tipus de contingut que solen revisar en els últims mesos per oferir-los aquest tipus de contingut. I és que disposen d'un algoritme amb 30 variables per poder oferir als usuaris el millor contingut i, alhora, a les empreses ofereixen una eina eficaç ja que arriba al seu públic objectiu.
Finalment, un altre dels avantatges que altres plataformes no tenen és la possibilitat de mostrar estadístiques, però també de fer intercanvis de recomanacions entre els blocs.
Com utilitzar Outbrain
Per començar a utilitzar Outbrain el primer que necessites entrar a la seva pàgina web i registrar un compte per poder-lo utilitzar. Tingues en compte que Outbrain disposa de diverses opcions, però té una versió gratuïta i d'altres de pagament. Si fas servir la gratuïta podràs provar si és el que estaves buscant.
Un cop t'has connectat, pots registrar el teu bloc o pàgina. Per fer-ho, heu d'anar a l'opció «Add a blog». Aquí hauràs de decidir si has instal·lat el giny de la plataforma, triar la teva plataforma (és a dir, on està allotjat o amb quin CMS tens el teu bloc), la url, l'idioma, i el tipus de recomanació (el millor és com a miniatura, ja que és més visual). És important que instal·lis aquest giny al bloc o pàgina perquè pugui funcionar correctament o, si no, donarà error.
Un cop ho facis tot, i que acceptis els termes i condicions del servei, només hauràs de fer clic al botó continue.
Després d'aquest pas, només quedarà anar a la secció de disseny de la teva pàgina, i revisar que el giny està actiu. Això permetrà que la plataforma detecti sempre que hi hagi contingut nou i pugui mostrar-ho. Però compte, perquè al mateix temps que tu deixes que comparteixi el teu contingut, també et convertiràs en un recipient on rebràs contingut dels altres.
Això es pot modificar, entrant a Outbrain, a la part de Manage blogs/setting, podràs configurar-ho perquè enllaçi el teu lloc amb altres relacionats, perquè només enllaçi el teu lloc o bé perquè no mostri recomanacions. Decideixis el que decideixis, li has de donar a Save settings perquè es gravi.
Com aconseguir triomfar a la plataforma
Si et decideixes a provar-la, si de veritat vols tenir èxit amb ella, és important que sàpigues com atraure el públic que busques i que aquest et segueixi. Això, que sembla tan fàcil, en realitat no ho és. Per això, entre les recomanacions que et podem donar, hi ha:
- Fixa uns objectius. Uns realistes perquè la teva campanya tingui l'èxit que cerques. En base a aquests objectius és que heu de triar el contingut. Per exemple, si vols compartir un article sobre gent gran i el teu públic objectiu són les persones joves no tindria sentit.
- Determina qui és el teu públic objectiu. Aquest és important definir-ho tenint en compte el general. És a dir, de tota la teva pàgina, qui és el públic objectiu? I en base a aquest contingut a compartir, qui ho seria? D'aquesta manera podreu aconseguir delimitar molt millor l'abast geogràfic, el tipus de dispositiu, l'edat, etc.
- Trieu el contingut. Tenint molt present tot això. Si tries malament, la teva campanya no haurà servit de res. Una recomanació que et fem és que no deixis a la lleugera ni el text que hi posis, ni tampoc la foto. Tots dos elements són els que poden atreure els lectors i per això convé prendre's el seu temps per escollir els millors.
- Fes-ne un seguiment. Tan important és parar esment als detalls abans de llançar la teva campanya com després, per valorar si has encertat, si t'has equivocat, etc. i poder rectificar després tot.
La pròpia eina necessita una mica de temps per obtenir resultats, de manera que no val només fer una prova i ja està. El millor és intentar donar-li un espai moderat per veure l'avenç i si és realment l'eina que s'estava buscant.
Coneixies abans Outbrain? Què en penses? La utilitzaràs?