Per a qualsevol negoci en línia és fonamental comptar amb un bon posicionament SEO i SEM de cara a tenir una major presència a la xarxa. Així, encara que tots dos són claus a l'hora de guanyar visibilitat a internet, hi ha algunes diferències significatives entre ells. D'aquesta manera, mentre SEO (Search Engine Optimization) és la disciplina encarregada de optimitzar el posicionament d'una web en cercadors, El SEM (Search Engine Marketing) és una estratègia orientada a guanyar aquest posicionament a través de la publicació d'anuncis pagats.
Per aquest motiu, donada la seva importància, algunes agències especialitzades analitzen anualment les tendències en SEO i SEM. Aquest és el cas, per exemple, de eStudio34, que acaba de publicar sengles guies de tendències SEO i SEM per al 2020.
Les tendències SEO per al 2020
La guia de tendències SEO per al 2020 estableix, d'aquesta manera, alguns dels punts forts d'aquesta disciplina de cara a l'any vinent. Així, en primer lloc, la guia destaca la importància de l'ús de dades estructurades per a l'aprofitament de les recerques sense clic, directament relacionades amb les indagacions dels usuaris realitzes a partir de la veu.
A més, la guia també estableix la necessitat de crear contingut local amb l'objectiu de beneficiar-se de l'funcionament específic de l'algoritme local. Per aquesta raó, la guia recomana treure el màxim profit possible als enllaços locals dels cercadors. Igualment, en el manual també se subratlla la importància d'extreure dades amb la finalitat de conèixer les necessitats i gustos dels potencials clients, a partir de la posada en marxa d'estudis de caràcter semàntic.
De la mateixa manera, la guia també aconsella l'ús d'una eina per a la manipulació de grans quantitats de dades. D'aquesta manera, en aquesta publicació es recomana la utilització d'Jupyter: un instrument que permet automatitzar un gran nombre de processos vinculats a la gestió de dades.
Així mateix, altres tendències presents a la guia tenen relació amb la millora de la comunicació amb els clients durant els processos de compra i l'ús de dades qualitatives per a la presa de decisions.
Les tendències SEM per al 2020
En la guia de tendències SEM per al 2020 es parla, entre altres coses, de l' Aprenentatge automàtic, El que possibilita la creació i posada en marxa de campanyes publicitàries 100% automatitzades. De la mateixa manera, la guia de tendències SEM també inclou algunes de les principals novetats de Google Ads per al 2020. Així, segons la pròpia guia, aquestes millores radicarien principalment en una major automatització i en nous formats de creativitat.
En el mateix sentit, la guia també incorpora novetats en el camp de l'SEM en relació amb el nivell d'automatització i la aplicació d'intel·ligència artificial. Igualment, en ella també s'apunta cap a l'aparició de nous formats de campanya com els anuncis de galeria, les campanyes Discovery i les extensions amb formulari de lead. Tots ells formats innovadors que augmentaran el potencial de l'abast i l'efectivitat de les campanyes publicitàries desenvolupades pels diferents negocis a través d'internet.