Totes les empreses han necessitat sempre de la publicitat per promocionar els seus productes o serveis. Internet ha servit com a canal per facilitar per disposar nostra publicitat a tercers, o viceversa, que es publicitin a la nostra web. En els seus inicis, apareixia sempre en forma de banners, però l'efectivitat de la mateixa va fer que es desenvolupessin. Els formats que avui poden trobar-se són tants, que és normal i habitual perdre una mica sobre quin pot ser el més encertat.
Per això mateix, parlarem dels diferents i principals formats de publicitat que podem trobar per a la nostra web. Un breu repàs per a cada un d'ells exposant els avantatges i inconvenients de cada un. D'aquesta manera, tu mateix podràs treure les teves pròpies conclusions, i sobre quin consideres que és el més adequat.
robapàgines
En l'actualitat, aquest tipus de pancarta és un dels formats més demandats que hi ha. A l'igual que els altres formats, també s'ha anat desenvolupant, aportant solucions amb més possibilitats i creatives. El seu principal avantatge és que gairebé amb qualsevol de les seves formes i mides poden publicitar-se a gairebé totes les pàgines web. usualment apareixen en els laterals de les pàgines, sense obstaculitzar el contingut que hi ha en elles. Pel que resulta molt menys invasiva que altres formats.
Tendeixen a ser quadrats i rectangulars, i existeixen diferents tipus de robapàgines depenent dels formats que vulguin integrar-se. D'entre els més usats i acceptades de manera general pels diferents suports web, trobem els següents:
- Robapàgines Medium Rectangle. La seva grandària és de 300 x 250 píxels, amb un pes de 30kb.
- robapàgines Square. Es tracta d'un quadrat de 300 x 300 píxels. També amb un pes de 30kb.
- Robapàgines Splitscreen. De mida allargat, de 300 x 600 píxels. Amb el mateix pes de 30kb.
Cadascuna d'aquestes versions també es pot trobar de forma expandible.
Intersticial
Aquest tipus de pancarta apareix en un procés intermedi per als usuaris. També anomenat cortineta, ocupa tota la pàgina on es troba. Apareix durant un temps determinat, encara que també pot comptar amb aspes per tancar-lo. Per exemple, si una persona volgués entrar a Actualidadecommerce des de Google, cliqués a l'enllaç, i just abans d'entrar li aparegués tot aquest banner que ocupa la pantalla, això seria l'anunci interstitial.
El seu ús tendeix a anar cap a la baixa, perquè és molt invasiu per als usuaris. No és d'el gust de ningú, visitar una pàgina o secció fins i tot dins el mateix lloc web, i visualitzar tot d'una publicitat que amaga tot el contingut. Per què es continua utilitzant doncs? Perquè és al seu torn genera una gran font d'ingressos. A l'obligar l'usuari a passar pel banner genera una impressió.
Anteriorment, quan els temps de càrrega webs eren més lents, encara oferien una mica d'entreteniment a l'usuari mentre esperava que es carregués completament la pàgina. Actualment, però, influeix negativament en l'experiència d'usuari (UX). Impedeix la navegació, i entorpeix la velocitat i fluïdesa que es persegueix.
Pop ups
Semblant a el funcionament de l'interstitial, però apareix dins del web, a l'realitzar determinades accions, I amb formats més reduïts. Per exemple, a el passar el ratolí per sobre d'una paraula, imatge, o fins i tot en un altre tipus de publicitat.
Aquest tipus d'anunci display també s'arriba a considerar invasiu. En certa manera pot tapar i obstaculitzar el contingut de la web. Les pop-ups, també anomenades «finestres emergents«, Són una publicitat efectiva, però que en contraposició creen rebuig per part dels usuaris. Aquesta és l'explicació per la qual certs navegadors comencen a donar la possibilitat de bloquejar aquestes finestres de manera molestes que resulten.
Cartellera
El billboard és un megabanner de 970 x 250 píxels. Té el mateix ample que el que sol encapçalar els llocs web, però amb una alçada extra que el fa ser més visible. De cara als usuaris, aconsegueix tenir un major impacte, i la seva comesa no és tant buscar el clic sinó generar un positiu i la possibilitat que l'usuari interactuï amb la pancarta.
Pell
Es tracta d' personalitzar el header, el fons i / o els laterals de la pàgina amb una mateixa temàtica de la campanya publicitària. Pot arribar a incloure un vídeo a la capçalera o un format dinàmic, i fins i tot el format interstitial. Resulten molt efectius, sense ser invasius, i no solen influir negativament en l'experiència d'usuari. Són fàcils de portar (per als usuaris).
Pre-roll, mid-roll i post-roll
Són els anuncis que apareixen a el principi d'un vídeo, a la meitat, o a al final, respectivament. Les seves diferències són les següents:
- Pre-roll: Apareixen en els inicis dels vídeos. Depenent de la campanya pot aparèixer en forma de vídeo o de vegades en imatge. Alguns han reproduir-se per complet, sempre que no siguin molt llargs, i si són més extensos ja solen incorporar el botó de saltar, «skip ad».
- Mid-roll: Són els anuncis que apareixen a la meitat d'un vídeo. Solen estar en aquells vídeos extensos de més de 10 minuts. Els mid-roll serien el més semblants als anuncis publicitaris de televisió.
- Post-roll: Els anuncis que finalment apareixen al final de l'video. A diferència dels altres, han de captar molt l'atenció dels usuaris aportant un valor extra, sobretot perquè el contingut de l'video va finalitzar.
Suports interactius
A diferència dels anuncis display tradicionals, els suports interactius són anuncis amb funcions avançades com sons, vídeos o elements que atreguin l'atenció dels usuaris. A més, un avantatge que ofereixen és la d'accedir a les diferents mètriques sobre quin tipus d'interaccions han tingut amb els usuaris. Des de les vegades a les que s'ha clicat, s'ha expandit, s'ha vist el vídeo del tot, etc. Proporcionant informació sobre l'èxit de la campanya.
Aquest tipus de banners solen realitzar-se en HTML5. És un dels formats que més èxit té, Ja que segons estudis, els usuaris solen fer fins a 4 vegades més clics en aquests respecte als banners tradicionals. I si el vídeo és molt creatiu i cridaner la taxa pot augmentar fins a 9 vegades.
Conclusions sobre els formats publicitaris a la web
Els formats de publicitat seguiran desenvolupant-se a mesura que la tecnologia i les demandes dels usuaris vagin canviant. Molts dels descrits anteriorment no existien en els inicis, el que és fàcil d'intuir que seguiran arribant nous formats. A mesura que sorgeixin nous gustos, preferències i formes d'interactuar en línia, Hauríem de preocupar que la publicitat es manté en sintonia.
Algunes de les que avui es consideren «bones» o «poc invasores», es podrien veure afectades per millores publicitàries que les poden tornar desagradables, o susceptibles a ser mal vistes. Mantenir un bon format de publicitat, t'ajudarà a mantenir un bon nivell de satisfacció de l'usuari, I en conseqüència, que el trànsit no baixi deguda a elles.