Els pure players (jugadors nets) són en aquest context, aquell negoci o empresa que per operar només necessiten una connexió a internet per vendre, encara que no una botiga física, és per això el adjectiu de «net» o «pur» doncs els requisits per començar a vendre són relativament pocs el que les fa més flexibles i adaptables als canvis.
Privalia o Groupon són dos negocis amb èxit que l'únic que fan és vendre productes aliens en línia però amb ofertes atractives i sobretot varietat en models i marques que d'altra manera seria impossible trobar a menys que es visités botiga per botiga. Amazon, Assos o Alibaba no produeixen però manegen quantitats enormes de béns que emmagatzemen i distribueixen a tot el món, el que els converteix no només en els majoristes de l'internet sinó que a més compten amb una plataforma eficient i un sistema logístic impressionant per vendre el que sigui, a qui sigui i on sigui.
Altres negocis com Instagram o Foursquare ofereixen serveis virtuals de manera que una botiga física no és necessària, però això no signifiquen que no comptin amb una infraestructura i oficines o «Headquarters» per operar des d'aquí.
Aquest tipus d' comerç electrònic és probablement el més trobat a internet i és la millor opció per arrencar amb un negoci en línia, però i tot i que és menys complex que el crear una empresa, s'ha de posar total atenció al lloc web i en la manera en què faran arribar el producte o servei a més de les estratègies de màrqueting per atraure un públic que cada vegada té més alternatives de compra per internet.
Característiques dels pure players
Tot i que el concepte dels pure players no és tan conegut, no hi ha dubte que aquest tipus de negoci porta present a tot el món durant molt de temps. És fàcil muntar una botiga en línia, i Sol en línia, El que ja l'engloba dins d'aquest terme. Però, quines altres característiques tenen? Te les comentem:
Presència Sol en línia
Els pure players de veritat, és a dir, els originals, són aquells que es caracteritzen per tenir només Internet com a canal de venda. És a dir, que no estan presents a botigues físiques, només pots comprar a través d'una connexió en línia.
El fet que sigui més barat, que no requereixi tot just inversió, etc. fa que sigui molt assequible, i que a més pugui haver negocis que funcionin molt bé.
Descomptes agressius i ofertes molt ajustades
Una altra de les característiques dels pure players té a veure amb els seus preus. I és que, pel fet que no requereixen tanta inversió, el que busquen és posar els productes a preus molt assequibles, de vegades amb ofertes o descomptes que gairebé no els deixen tenir beneficis (és preferible grans vendes de pocs beneficis cadascuna que poques vendes de grans beneficis).
Així, es busca competir amb la competència pel preu del producte. Perquè, si busquessis alguna cosa i trobaràs dues botigues amb el mateix producte però a diferent preu, no et decantarías pel més barat? Tothom ho fa, raó per la qual aquest tipus de negoci juga amb això mateix.
Per exemple, en el cas de Groupon, Groupalia ..., t'ofereixen serveis i productes a descomptes d'enderroc, i molts d'ells són de bona qualitat, però a preus que fan que no puguis resistir-te.
Presència exclusiva online ... però també física
Tot i que els pure players són només online, la veritat és que la seva evolució està invertint. És a dir, passem d'un negoci que es crea exclusiu per Internet a començar aquest a tenir presència física. ¿Els motius? Molts diuen que és causa de voler connectar el món digital amb el físic.
altres experts advoquen perquè hi hagi una relació amb els consumidors més estreta i propera, Raó per la qual s'estableixen establiments físics que li donin més presència.
Exemples n'hi ha molts, Amazon és un d'ells, amb botigues físiques a Amèrica; o el cas de Aliexpress, que té botiga física a Madrid i que es pot visitar sense problema per trobar, no tot el catàleg de què disposen, però sí un gran nombre de productes.
Exemples d'Pure Players en negocis en línia i físics
Si encara no t'acaba de quedar clar el concepte de pure players, és possible que amb alguns exemples més sí que puguis aclarir les idees que tens. Aquest tipus de negoci no és exclusiu online, si bé és el que més predomina. Què volem dir amb això? Doncs que també hi ha opcions, sobretot variacions basades en això, que són en botigues físiques.
comencem:
moda en línia
La moda en línia és la més característica i la que se centra en la figura dels pure players. Del que es tracta és que hi hagi plataformes en les que els usuaris puguin navegar, veure la roba i comprar-la en un sol clic.
Això sí, es busca obtenir la roba a el millor preu impossible, sobretot perquè s'abarateixen els costos (al no haver botiga física, ni tampoc despeses derivades d'aquesta, ajuden a que els preus puguin ser més competitius.
Què botigues podrien encaixar en això? Doncs per exemple, Asos. És una de les botigues de talles per a tothom que no disposa d'una botiga física, i això no li ha impedit ser una de les més visitades i on més persones compren en línia. La seva facilitat per tornar les peces que no et serveixen, i els preus tan ajustats que tenen, l'ha fet molt famosa a nivell mundial. Un altre exemple pot ser Shein.
supermercats en línia
Si bé a Espanya encara això està lluny, la veritat és que en els últims anys estan sorgint. No ens estem referint a les pàgines web de supermercats com Carrefour, Lidl, Mercadona ... que tenen l'opció de vendre en línia, perquè ells disposen de botigues físiques. són supermercats que només estan disponibles en línia.
Un exemple d'aquests podria ser Ulabox, que si bé encara no està implantat a casa nostra, sí que se sent cada vegada més, sobretot perquè té un ampli catàleg i la possibilitat de repartir el que demanis a 24 hores.
Botigues electròniques o de varietats
Amazon, Aliexpress, Wish, Joomla ... et sonen? Són pàgines o aplicacions que et permeten comprar una gran varietat de productes, molts d'ells fins i tot que no són a Espanya, i que ho fas amb uns pocs clics.
Es basen en el comerç en línia a nivell mundial i són de les més utilitzades, al costat de moltes altres que no hem citat.
En realitat, en aquesta categoria podrien entrar totes les botigues en línia que es creen i no tenen un suport físic; o fins i tot aquelles que fan servir el Dropshipping.
Brick & Mortar
Aquesta forma de pure players és en realitat una evolució. Si bé abans et dèiem que es caracteritzaven per tenir presència única i exclusivament en línia, aquí sí que disposen d'una botiga física. De fet, és l'única de la qual disposen.
Aquest model acabarà perdent-se, perquè s'estan imposant els negocis en línia, per aquest motiu disposar d'una botiga física per oferir els serveis no serà rendible per a ningú.
Pure Players: Click & Mortar
Finalment, tens aquesta opció, que ara mateix és la que es pot veure fàcilment. parlem de empreses que tenen tant botiga física com a botiga online. I encara hem dit abans que el futur va cap als eCommerces exclusius, molts negocis tenen aquestes dues figures.
De fet, se sap que Amazon vol començar a muntar tendes físiques, tot i que el seu model era dels més propers a el concepte de «pure players».
Com veus, els pure players estan molt presents avui dia. La seva evolució cap a les botigues físiques és una realitat, tot i que no sabem el que passarà en el futur.
El que sí està clar és que són una realitat i cada vegada més negocis sorgeixen a nivell digital enfront de l'físic pels avantatges que ofereixen.