Els consumidors de majors a Espanya, amb un rang d'edats entre els 50 anys d'ara endavant, usualment es mostraven reticents a utilitzar Internet o comprar en línia. Aquesta tendència ha canviat poc a poc i en l'actualitat se sap que els grans a Espanya estan comprant cada vegada més online.
Per descomptat cal destacar que Espanya ha experimentat una situació de crisi econòmica complicada que va disminuir el poder adquisitiu dels consumidors, sense esmentar l'activitat empresarial. Però tot això aquesta començant a canviar a l'aparèixer clars senyals de recuperació com l'increment en l'ocupació, un millor PIB i un creixent optimisme entre els consumidors.
precisament els consumidors a Espanya estan començant a gastar més i una de les formes en què ho fan és mitjançant el comerç electrònic. Però són les persones de més edat les que estan prenent avantatge de les opcions digitals i que anteriorment no estaven disposats a fer compres en línia.
Per posar en context tot això només dir que una de cada tres persones grans a Espanya aquesta comprant electrònica de consum per Internet. No només això, dos de cada cinc persones grans van fer compres d'oci i viatges en línia, a el temps que una de cada cinc persones adultes també aquesta comprant roba i accessoris en línia.
També s'ha sabut que el menjar és l'única categoria en què les botigues físiques atrauen més gent gran. Igualment és interessant esmentar que la gent gran a Espanya estan més oberts a les innovacions en línia.
Per tant per a les companyies de comerç electrònic a Espanya, és bona idea enfocar una campanya de màrqueting cap als consumidors de més edat. Sobretot quan el 58% dels adults majors tenen en compte els anuncis de les marques.
I encara que com s'ha dit en altres ocasions, el Ecommerce a Espanya encara no arriba als grans nivells d'altres països, Sens dubte és una cosa positiva saber que cada vegada més persones s'interessen per les compres en línia.