Eines imprescindibles per fer un estudi de mercat

Fa anys, les empreses estaven sobretot enfocades a l'negoci fora d'internet. Els estudis de mercat, més rudimentaris, també eren més costosos. La raó entorn a el cost girava al fet que se solia haver de contractar personal, o fer-ho un mateix físicament. Ja fora des consultores amb dades sobre el sector que anàvem a tocar, i amb dades molt generals, fins investigar que feia la competència o enquestes a personal a què es contractaria.

Actualment, Internet ens brinda eines per realitzar estudis de mercat, De forma més efectiva i econòmica. Al seu torn, això ha propiciat que la competència també tingui accés a aquestes noves formes d'avaluar. Però encara que hi ha més estudis, per entendre millor a consumidor, això lluny de ser un inconvenient pot ser un punt a favor, a l'focalitzar més els interessos que busquen els clients. I per això, avui anem a veure una sèrie d'eines imprescindibles per fer un estudi de mercat.

Què fan les eines d'estudi de mercat?

Analitzen el mercat potencial, Entre l'oferta i demanda existent sobre els productes o serveis que s'analitzin. L'objectiu és poder trobar aquests nínxols de mercat en què hi hagi quanta menys oferta i més demanda. Aquestes dades ens ajuden a determinar un èxit més probable, a canvi de mercats on hi ha molta oferta, però molt poca demanda d'alguna cosa.

Després d'aquestes dades, es podrà obtenir una noció clara de dos punts concrets. La quantitat de consumidors que hauran d'adquirir un producte o serveis dins d'un espai de temps i el preu que podem atorgar-li.

Eines per fer un estudi de mercat en línia

A partir d'aquí, anem a veure un llistat d'excel·lents eines que permeten treure bones anàlisis.

SEMRush

Quan es tracta de fer un estudi, SEMRush sempre és el meu primer impuls. Si no coneixies aquesta plataforma, et convido a que accedeixis a la seva web, O diferents opinions dels usuaris que la fan servir. Disposen de més de 40 eines en constant desenvolupament, i permeten realitzar auditories SEO i SEM molt complets. També es poden analitzar les webs de la competència, dels continguts, de les keywords, etc.

És ideal per poder analitzar la teva pròpia web, la posició en què apareix en les recerques, trobar que paraules clau ofereixen més potencial, l'evolució i trajectòria de la teva pàgina web, i possibles nínxols de mercat.

SEMrush és de pagament, però ofereixen l'opció de registrar-se i provar cerques per un nombre determinat de vegades. A partir d'allí, és de pagament si vols continuar. D'aquesta manera, sabràs fins a quin punt és interessant totes les eines que ofereixen.

Google Trends

Google Trends ens ofereix una eina lliure i gratuïta per mesurar el flux d'una determinada keyword a l'llarg de el temps. Serveix també per comparar entre diverses paraules i buscar tendències de cerques. Els seus valors apareixen en dos eixos, un de temporal i un altre d'índex que va de 0 a 100 de popularitat o interès.

En els casos que realitzem recerques de conceptes, molt poc freqüentats, ens apareix un missatge conforme al que no hi ha prou dades per poder realitzar-se els resultats. Amb Google Trends, podrem trobar que paraules són més buscades a l'llarg de el temps, en quin percentatge, i en quines regions o països, per trobar tendències.

Planificador de paraules clau de Google

Planificador de paraules clau de Google és l'evolució de l'antiga Google Keyword Tool. Aquesta eina ens proveeix les paraules més buscades per al nostre negoci, I poder triar amb més precisió aquelles que els usuaris tendeixen a buscar. Ens va suggerir keywords perquè les paraules clau que pensem fer servir tinguin un bon rendiment, per exemple en campanyes publicitàries.

Google Analytics

Una altra de les eines gratuïtes que Google ens ofereix que ens ajuden en el nostre estudi de mercat. Google Analytics ens dóna una gran quantitat d'estadístiques per determinar què fan els usuaris al nostre web. Saber quines pàgines visiten amb més freqüència, el temps que romanen en elles, si són de retruc, la ubicació d'on procedeixen els visitants, les conversions assolides, El rendiment de campanyes publicitàries ... Una eina imprescindible, que no hauria de faltar.

Socialment

Aquesta eina ens permet determinar el nivell de mencions o importància de el terme que busquem, tant a la xarxa com en xarxes socials, imatges o blocs. Socialment també ens permet saber el sentiment (i amb percentatges) que desperta, ja que ens determina a més si els comentaris són negatius, neutrals o positius. D'aquesta manera podrem determinar el nivell i el tipus d'interès que desperta la nostra marca, en comparació amb la dels nostres competidors.

Alexa

Alexa ens permet estimar el trànsit d'una web i la seva posició, també el volum de trànsit que podríem arribar a tenir. A més, ens permet saber amb quines paraules orgàniques s'està entrant en un lloc. A l'efecte d'estudis de mercat, ens ajudarà a determinar quines paraules clau són més usades.

És possible de vegades trobar diferència entre els valors de les dades que se'ns mostren a Alexa i entre altres eines, i entre aquestes mateixes. Però l'important és poder mesurar les diferències entre els nivells que se'ns mostren, per saber què és més important per a nosaltres. Dic això per no limitar-se a només una eina, un conjunt d'elles, encara tindrem més dades, també més informació per a ser més precisos en els estudis de mercat.

Quicksprout

Aquesta eina et permetrà analitzar la teva web, la de la competència, comparar-les, i rastrejar la teva marca per les xarxes socials. És molt intuïtiva i senzilla d'usar, i en poc temps, tindràs accés a una àmplia anàlisi tècnic de la teva pàgina web. Per registrar és molt senzill, només cal entrar al web de Quicksprout i entrar el domini de la teva pàgina web. A partir d'aquí, en pocs passos després de validar-se per correu electrònic queda enllaçada, i llista per usar-se.

Conclusions per a la investigació de mercat

Començar a realitzar un estudi de mercat és ràpid i senzill avui dia. Quantes més opcions tinguem disponibles i usem, més elaborat, fiable i encertat serà.

Ara ja pots veure quines eines són totes aquelles que hauries incorporar per poder començar. I per descomptat, no et tanquis en una o dues, per poder tenir una visió més global i completa sobre el teu negoci. Anima't a «jugar» amb totes elles, i podràs començar a entendre per on van les tendències, i les idees que se't plantegen.