Quan tens un eCommerce, o en general una pàgina web, el que vols és que aparegui als primers llocs dels resultats de Google. Perquè així tens més possibilitats que la gent entri. Per això, has de saber com destacar en els resultats de Google amb els snippets. Alguna vegada t'havies adonat de la seva importància?
A continuació et donarem les claus per aconseguir-ho i que obtinguis més visites en millorar aquesta part de la teva web que només es veu de cara als resultats. Et diem com?
Què són els snippets de Google
Snippets, Rich snippets, o fragments destacats. Aquests són tots els noms pels quals es coneixen i també com els pots trobar. En realitat, es tracta d'unes línies que apareixen sota els resultats de cerca.
Perquè et sigui més fàcil entendre-ho. Imagina que busquem samarretes. El primer resultat que ens ha sortit és Zalando. Apareix el nom i sota la url. Però just a sota de la url hi ha un títol: «Samarretes d'home | Online a Zalando». I després un text curt: «Enviament ràpid i devolució gratuïta | Descobreix el catàleg de samarretes d'homes online | Samarretes de màniga curta, llarga i més a Zalando».
Doncs bé, aquest títol i aquest text curt són el snippet.
Si t'hi fixes, totes les webs solen tenir-ne un (i si no en tenen és perquè no estan aplicant-ho i perdran visites).
Van sorgir el 2009 i han anat evolucionant (i ho continuaran fent). Per això, ara es poden trobar diferents tipus.
Tipus de snippets
Ara mateix Google té diversos tipus de snippets i abans que ho preguntis sí, qualsevol pàgina web o eCommerce podria optar a entrar en un, fins i tot en els més importants, si fa bé la feina.
Aquests tipus són:
Snippet destacat
Es caracteritza per mostrar abans fins i tot que els resultats de cerca. Podríem dir que és el «Sant Grial» d'una web, perquè si hi apareixes tens molt de guanyat. En general, aquí entren aquells webs que donen resposta a preguntes molt buscades. I t'escullen en base al teu contingut rellevant i de valor sobre els altres.
Snippets d'esdeveniments
Ideal per a pàgines webs o eCommerce que treballeu amb calendaris o amb programació d'esdeveniments.
Snippets de negoci
Aquest apareix en una columna a la dreta dels resultats de cerca i té a veure principalment amb els negocis (i amb la fitxa de Google My Business).
De música
A la mateixa ubicació que l'anterior, donant preferència a les imatges ia les diferents plataformes on escoltar la música.
Fragments enriquits de cinema
Similars als anteriors, només que aquí n'apareix un al principi dels resultats amb la cartellera i un altre a la dreta amb dades sobre la pel·lícula que es busqui.
Rich snippets de producte o vídeo
Tots dos són semblants, ja que el que fan és mostrar una fila (en horitzontal en el cas dels productes, vertical als vídeos de vegades) per ensenyar-te el producte a diverses botigues o diversos vídeos relacionats amb la cerca.
En el cas d'un eCommerce, el que us interessa és el de resultats, el destacat (pels articles) i el de producte i negoci.
Com destacar als resultats de Google amb els snippets
Per destacar en els resultats de Google a través dels snippets primer cal implementar-los. Ja que, si no els fas servir, no pots destacar.
A l'hora d'implementar-los, tens tres opcions diferents:
A través de Google Search Console
Concretament ens referim al Marcador de dades. A Google Search Console hem tingut dificultats per trobar-lo, així que si et succeeix, fes servir el cercador per buscar marcador de dades Google Search Console i et portarà a aquest lloc concret. Aquí us sortirà «Iniciar marcat».
Això sí, t'has de fixar que a la part de la dreta aparegui la url de la web que vols marcar, i no una altra.
Un cop us demaneu la url del lloc i el tipus d'informació que es ressaltarà. També et permetrà marcar aquesta pàgina i similars o només aquesta. Li dónes a acceptar. Trigarà una mica de temps a aparèixer, així que paciència.
Amb codi HTML
En aquest cas hauràs de saber un mica de programació i de codi HTML ja que consisteix a introduir una sèrie d'etiquetes que correspondran amb el títol i la descripció dels snippets.
Amb plugins
En cas que utilitzis WordPress o similar, el normal és que facis ús d'alguns plugins per crear els snippets dels teus webs. També els plugins de SEO (com Rank math o Yoast SEO) us ajudaran amb aquests snippets ja que s'omplen fàcilment i fins i tot pots veure la vista prèvia de com quedarien.
Destacar amb els snippets
Depenent de l'snippets que vulguis, hauràs d'abordar això d'una manera o altra. Per exemple, si és el snippets de la teva web principal, serà el dels resultats (el més habitual). Però si tens un article que respon a preguntes tipus com, què és, com fer, com es, per què… pot ser elegit per a l'snippet destacat.
En tot cas, els consells que et podem donar en aquest sentit són:
- Títol adequat: Un títol que no sigui ni molt curt ni molt llarg (d'uns 60 caràcters màxim) amb la vostra paraula clau i una intenció directa.
- Descripció de la web: On posis, en màxim 140 caràcters, el que trobarà la persona a la web. Però has de fer servir paraules clau adequades i un llenguatge persuasiu.
- Url: La url daquesta pàgina també ha danar el millor possible. No és bo, per exemple, que si la teva web sigui samarretes.com, que la teva url per a la secció de samarretes sigui: samarretes.com/282723. Perquè això no posicionarà bé. El millor? samarretes.com/samarretes-home/ per exemple.
- Estructura de la pàgina: Encara que et sembli que no, és més important del que et penses. A la teva web has de seguir una jerarquia amb les capçaleres (H1, H2, H3, H4). No et recomanem que baixis més. De fet, fins i tot et diríem que no baixis de l'H3 perquè és més complicat que Google ho tingui en compte. En un article això és important perquè pots fer més visual el contingut i aquests subtítols poden respondre preguntes freqüents a Google (de manera que poden posicionar-se com a resposta a aquestes). També aquí et recomanem que facis servir taules i llistes.
- Dóna tota la informació sobre els teus productes a la fitxa: El snippets de productes és un que t'interessa per aparèixer en aquesta secció. Per això, has d'aportar no només una imatge de qualitat, sinó també el preu, la disponibilitat, una breu descripció del producte, opinions si tens i si hi ha ofertes.
- Crea la teva fitxa a Google My Business: I actualitza-la de manera freqüent.
- Ús d'emojis: Fa uns anys es va posar de moda utilitzar emojis per destacar en els snippets i que cridessin l'atenció. Encara moltes webs els usen però la veritat és que són minoritaris. Funciona? Sí, perquè crida l?atenció. Però si no convences amb la resta, no et serveix de gaire.
El fet que optimitzis tot això no vol dir que Google t'escollirà. Dependrà del seu algorisme. I de temps. Però et pots emportar una alegria si ho fa perquè notaràs que les teves visites augmenten.
Et queda ara més clar com millorar els teus snippets per destacar?