És l'email màrqueting l'estratègia més rendible?

Email màrqueting estudi

Amb un comerç electrònic concorregut pel 78% dels internautes, la inversió en publicitat digital a Espanya va superar els 4.000 milions d?euros l?any passat. Per al 2025, s'espera que el retorn superi aquesta xifra. Preferiblement, mitjançant estratègies que aconsegueixin un ROI amb un impacte sobre les vendes superior al pressupost. En el cas de l'email màrqueting, amb un retorn de 32€ per cada 1€ invertit.

Canvi d´ecosistema, canvi d´estratègies

Segons l'últim estudi d'IAB Spain, encarregat a l'agència Elogia, el 78% dels internautes espanyols compra principalment per internet. Un increment de dos punts respecte a les dades del 2021 que, seguint la línia ascendent del sector al país, deixen clar que l'e-commerce es consolida a un ritme àgil i constant. I, amb ell, els reptes i les necessitats del negoci de l'avui i el demà a l'era de la digitalització.

Entre ells, destacant el màrqueting digital, les estratègies del qual es reforcen i actualitzen constantment per atraure clients al distret ecosistema virtual. És el cas d'eines com Mailrelay, l'enviament del qual massiu de correus electrònics ascendeix als 80.000 mensuals per client, podent pujar fins a 20.000 contactes. I és que la clau de la supervivència empresarial a la xarxa no escatima mai en enginy ni inversió.

Una inversió milionària i en constant creixement

D'acord amb l'estudi esmentat d'IAB Spain, la inversió en publicitat digital a Espanya va augmentar un 34% l?any passat, superant els 4.000 milions d?euros i la inversió prèvia a la pandèmia. De fet, les restriccions per evitar contagis són en part el motiu del pes. Constituint així la recent crisi sanitària com a catalitzador aquest present en procés de digitalització cap a un futur més virtual.

Entre els àmbits amb més creixement, cal destacar que les disciplines del cerca màrqueting i de xarxes socials van percebre més inversió. Presentant un augment del 47,8% i del 42,7%, respectivament, entre el 2020 i el 2021 i sumant entre ambdues el 64% de la quantitat total invertida en publicitat digital. Seguides de prop amb una inversió similar, però no gaire més gran respecte a altres anys, en display màrqueting.

Pel que fa al retorn, Espanya també gaudeix de bones xifres. Segons statista, Amb uns ingressos de 3.567 milions d'euros per publicitat en línia el 2021 que la plataforma estima superaran amb escreix els 4.000 milions cap al 2025. Ja que, a mesura que la transformació digital acreix les eines de màrqueting digital s'abarateixen. De vegades, segons l'eina escollida, assegura un retorn de la inversió fantàstic.

L'immillorable ROI de l'email màrqueting

ROI campanyes email màrqueting

Al món del màrqueting, el ROI és de vital importància per descobrir si una campanya és o no rendible. Segons l'associació DMA, el retorn és de 32€ per cada 1€ invertit en email màrqueting. Dada que converteix aquesta estratègia, possiblement i si no la que més, a una de les estratègies més rendibles del màrqueting digital. Ja el 2019, malgrat emportar-se de mitjana només el 13% del pressupost, impactant en el 19% de les vendes.

Per això, segons un estudi d'Adestra i The Econsultancy, el ROI de l'email màrqueting està considerat com a excel·lent o bo per més del 70% de les empreses. Un percentatge d'acceptació que, amb uns 72% i 67% respectius segons les estadístiques, supera el posicionament SEO i el PPC o anuncis de cerca. Tot i la seva senzillesa, amagant diferents maneres de fer servir o trucs per fortificar el seu impacte.

Com aconseguir que el client faci clic

L'objectiu fonamental de qualsevol estratègia de màrqueting és que el client, nou o veterà, accedeixi a allò promocionat. En el cas de l'emailing, la taxa d'obertura se situa en una mitjana del 22,86%, amb una taxa de clic del 3,71%, però sobre la qual és possible treballar i redefinir per aconseguir augmentar-la i retenir el client. Sense tenir en compte si compra o no, amb una taxa de baixes de subscripció de només el 0,21%.

Per assolir aquesta meta, no només n'hi ha prou que el producte o servei promocionat sigui efectiu per si mateix. En realitat, l'estratègia més idònia segons coincideixen experts consisteix a personalitzar els correus electrònics per augmentar el seu atractiu. Atès que el correu electrònic ja és un canal de comunicació, en certa manera, íntim per a l'usuari, interpel·lar-lo és una carta que s'ha de jugar per causar efecte a través de l'interès i l'oportunitat.

A més, comptar amb eines com l'esmentada Mailrelay és d'utilitat per esprémer al màxim la nostra campanya de mailing. Permet controlar impressions, clics, estadístiques geogràfiques i fins i tot l'activitat del subscriptor en poder disposar de estadístiques completes del mailing massiu. Afegint un editor de newsletter i gestor de contactes a una eina efectiva, però sobretot extremadament rendible.


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.