Kada brendu treba neko vrijeme ili mu nedostaje ciljna publika, način na koji pakuje svoje proizvode ili kako nudi svoje usluge. Morate rebrendirati. Primjera za to ima mnogo. Neki od najpoznatijih brendova su patili, neki sa uspjesima, a drugi sa svojim neuspjesima.
Stoga, ovom prilikom želimo reći vam o nekim primjerima rebrandinga tako da možete vidjeti da ponekad ispravljanje može dovesti do uspjeha. Želite li znati više o ovome?
Šta je rebranding
Prije nego što vam damo primjere, vrlo je važno da znate tačno šta podrazumijevamo pod tim pojmom. Brendiranje je identitet brenda: vaš logo, poruka, pakovanje proizvoda... Ukratko, sve je ono što brendu ili samoj kompaniji daje ličnost.
Međutim, protok vremena može učiniti imidž koji ovaj brend ima zastarjelim. Nešto kao rođenje 60-ih i želja za inovacijom 2022. Iako se moda vraća, sam brend bi izgledao staro.
Dobro onda Svaka marketinška strategija koja uključuje potpunu ili djelomičnu promjenu identiteta brenda naziva se rebranding.
Dajemo vam primjer. Zamislite da ste osnovali kompaniju 2000. godine i njen logo je novčić pezeta. Kao što znate, u to vreme evro je već počeo da cirkuliše. Mislite da ga niste promijenili. 2022. godine pezete više ne postoje i jedini koji ih se sjećaju su stariji od 40 godina (možda nekih 30 godina). Međutim, vaša ciljna publika je od 20 do 30. Da li biste bili uspješni s tim logom? Najmoguće je da ne.
Stoga je izmjena logotipa jedna od strategija rebrendiranja.
Brendiranje, rebranding i restilizacija
El Branding i već smo ranije detaljno opisali rebranding i primijetit ćete da su to različiti pojmovi iako su međusobno povezani. A to je da ne bi bilo rebrendiranja bez brendiranja.
Ukratko, mogli bismo to reći brendiranje je identitet brenda, a rebrendiranje je modifikacija identiteta tog brenda.
Ali šta je sa restilizacijom? Je li to isto kao i rebrendiranje?
U slučaju da nikada ranije niste čuli za pojam restyling, možda znate da se odnosi na redizajn brenda. Ali konkretno na sliku. Drugim riječima, promjena u logotipu, promjena u vrsti slova, u načinu na koji su raspoređeni... Ali bez promjene boja ili stila.
Mogli bismo reći da je rebranding uglavnom fokusiran na redefiniranje vizualnog identiteta i prilagođavanje korporativnog identiteta. Drugim riječima, restilizacija je dio rebrandinga.
Kada se vrši rebranding
Rebrendiranje se ne može shvatiti olako, niti se može raditi kad god želite jer može biti štetno.
Na primjer, mislite da imate brend i da pokušavate da ga učinite poznatim. Ali sa 6 mjeseci promijenite logo jer vam se ne sviđa. A onda opet. Sve te promjene izluđuju kupce i korisnike jer vas ne prepoznaju. Ako su vezali konkretan imidž s vašim poslom, a vi ga promijenite, vizuelno vas neće prepoznati, a to podrazumijeva potrebu za ponovnom promocijom i ulaganjem kako biste dosegli svoju publiku.
Zašto? rebrendiranje se preporučuje samo:
- Kada su kompanije već unutra faza zrelosti, odnosno kada su već dobro poznati i potrebna im je promjena kako bi i dalje bili u usponu.
- Kada ne postoji odnos identiteta brenda sa kupcima. Dobro jer su se trendovi promenili, jer je zastarelo itd. U tim slučajevima je također preporučljivo uspostaviti strategiju rebrendiranja.
Imajte na umu da ovo nije samo promjena i sada. Neophodno je provesti istragu kako bismo mogli izabrati koja je najbolja promjena i kako je provesti, kako bi nas kupci i dalje poznavali i taj novi imidž i identitet brenda povezivali sa kompanijom koja je aktivna od tada. mnogo godina.
Rebranding: pravi i uspješni primjeri
Kako znamo da primjer vrijedi više od svih riječi koje vam možemo reći o rebrandingu, u nastavku ćemo vidjeti uspješne primjere i prave kompanije. Sigurno će vas više od jednog zvučati.
jabuka
Možda ne znate, nije nešto što brend voli mnogo, ali treba da znate da je, kada je rođen, prvi logo koji je imao bio ilustracija Njutna ispod jabuke, sa jabukom na vrhu njegove glave.
Očigledno Logo se nije svidio, te su ga iste godine (govorimo o 1976.) promijenili u siluetu jabuke u duginim bojama. Uspješniji i upečatljiviji. Potpuni uspjeh.
Zapravo, od 1976. godine njegov logo se promijenio samo u pogledu boje, ali originalna jabuka ostaje.
YouTube
Možda niste mnogo shvatili, i to je više primjer restilizacije nego rebrendiranja. Ali tu je.
Ako vidite prvi Youtube logo, vidjet ćete to drugi dio riječi, Tube, bio je u crvenoj kutiji, koji se odnosio na kanal. Ali kada je promijenio tu kutiju, uklonio se odatle i preuzeo prednost nad riječju, poigravši je.
uspjeh? Istina je da ako. To je jasnije, očiglednije šta se dešava i jednostavnije.
Izvor: Marcas-logos.net
Još jedan brend koji se promijenio otkako je rođen 2010. je ovaj. Sada ga redovno koristite ali 2010. je imao dvije promjene logotipa, i još jednu 2011. Prije je bio staromodan fotoaparat (a da je tada već bilo modernih). Poslije Promijenili su ga u malo jednostavniji logo, a sljedeće godine dali su mu izgled više nalik na kožu, približavanje slike i stvaranje drugačijeg fokusa.
Ako uporedimo sadašnji logo sa onim iz 2010. nema mnogo poređenja, osim fokusa i blica.
Ima ih još mnogo koje bismo vam mogli navesti: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Znate li za rebranding i primjere njih? Javite nam se u komentarima i recite nam šta mislite, da li je bilo ispravno ili ne.