Mobilno oglašavanje je ona kampanja čiji je glavni cilj pokretanje akcija ili programa reklamnog sadržaja i koja omogućava korisnicima da stupe u veći kontakt sa ciljanom publikom. Jedan od faktora koji karakterizira ovaj model oglašavanja je taj što se razvijaju izuzetno interaktivni formati kroz bilo koji tehnološki uređaj (prenosni računari, mobilni telefoni, tableti ili drugi tehnološki instrumenti).
Njegova je aplikacija vrlo zanimljiva za kompanije u digitalnom sektoru da komuniciraju sa svojim kupcima, dobavljačima ili drugim socijalnim agentima. Do te mjere da može postati moćan alat za privući veći broj kupaca ili jednostavno prodati svoje proizvode, usluge ili predmete. Iz ove općenite perspektive, povoljan je trenutak da se provjere prednosti i nedostaci mobilnog oglašavanja u e-trgovini ili elektronskoj trgovini. Jer to će ovisiti o mnogim čimbenicima, kao što ćemo kasnije vidjeti.
Prednosti mobilnog oglašavanja u e-trgovini mogu biti vrlo učinkovite ako se usmjeravaju kroz dobro definiranu komercijalnu strategiju. Tamo gdje se uzimaju u obzir potrebe korisnika, ali i društvenih mreža na kojima će se poruke pojaviti. Tamo gdje će biti potrebno uzeti u obzir, prema različitim studijama o digitalnom marketingu, da je većina potrošači pristupaju web lokaciji s više uređaja i koriste više ekrana uzastopno.
Časovi mobilnog oglašavanja
Prije nego što istaknete njegove prednosti i nedostatke, bit će vam potrebno da znate koje vrste mobilnog oglašavanja imate pri ruci za promociju svoje profesionalne aktivnosti putem Interneta.
prikaz: ovo su formati koje možete uključiti na web lokaciju na svom mobilnom uređaju ili drugim tehnološkim alatima. Širokim spektrom prijedloga koje trenutno imate, a među kojima se ističu:
- Natpisi.
- Videos.
- Tekstualne poveznice.
Ne zaboravljajući da se posljednjih godina s mobilnih uređaja pojavljuju i drugi formati za mobilno pregledavanje koji zahtijevaju daljnji tehnički razvoj.
- Mobilne poruke: SMS i MMS. Naravno, riječ je o vrsti oglašavanja koja je sada zastarjelija, ali koja ispunjava cilj u takozvanoj mobilnoj razmjeni poruka.
- bluetooth: To nije tehnološki vrlo napredni model oglašavanja, ali barem djeluje putem oglašivačkog servera ovih karakteristika.
- advergaming: ovo je sofisticiraniji sistem za lansiranje reklamnih poruka koji podržavaju video igre i stoga neće utjecati na vaše poslovanje na Internetu.
Prednosti mobilnog oglašavanja u e-trgovini
U ovoj vrsti oglašavanja nije sve crno-bijelo. Ali prije svega ćemo analizirati prednosti koje bi ovo imalo u vašoj trgovini ili virtualnom poslu. Vidjet ćete da su oni više nego što ste mislili iz početnog pristupa. Tako da ćete od sada moći iskoristiti ovaj trend u razvoju vašeg digitalnog poslovanja. Znajući u svakom trenutku da ćete morati razlikovati što je mobilno oglašavanje od onoga što nije. Jer to će biti jedan od ključeva za razvoj racionalne i uravnotežene strategije rada.
Neposrednost: ova strategija oglašavanja pruža vam veći potencijal za prodor među ciljanu publiku. To je zato što vam tehnološki terminali s ovim karakteristikama nude priliku da odmah dođete do drugih ljudi ili kompanija. Mnogo više nego putem konvencionalnih ili tradicionalnih kanala.
Socijalna interaktivnost: Nije moguće da putem ovog sistema možete komunicirati s drugim dijelom procesa. Odnosno, s vašim klijentima koji također mogu prosljeđivati svoje kontakte ili ih dijeliti na društvenim mrežama. Ako se oglašavanje kombinira sa društvenim mrežama, učinci se mogu s lakoćom duplicirati ako provodite strategiju za postizanje prethodno definiranog cilja.
Povrat ulaganja: Nije potrebno samo procijeniti komercijalnu komponentu ovog sistema oglašavanja. Ali i onaj ekonomski i u tom smislu cijena po učinku može biti isplativija nego putem drugih statičnijih reklamnih medija. Tako da na ovaj način korist imaju i komercijalni brendovi i sami oglašivači. A pošto ste i sami vlasnik digitalne domene.
Ostali doprinosi mobilnog oglašavanja
U svakom slučaju, postoje i druge koristi od upotrebe ove vrste oglašavanja, koje ne biste trebali zaboraviti prilikom suočavanja sa vašom reklamnom kampanjom. Gdje je jedan od najrelevantnijih onaj izveden iz činjenice da se možete prilagoditi većem broju scenarija. Kroz a oglašavanje koje je manje statično i može biti mnogo privlačnije vašim kupcima ili korisnicima. Nije iznenađujuće da je to trend koji se posljednjih godina sve više prilagođavao svim tehnološkim uređajima. Prema nekoliko marketinških studija, oni ističu da je to navika prema gore kod različitih korisničkih profila širom svijeta.
Još jedan od njegovih najrelevantnijih doprinosa direktno je povezan sa samim kupovinama. Gdje, kupovina putem interneta u posljednjih dvanaest mjeseci su porasli za nešto više od 40% putem ovih uređaja a to je trend koji nastavlja rasti u posljednjem kvartalu 2018. Do točke koja pokazuje da e-poduzeća koja žele ostati konkurentna moraju prilagoditi svoju poslovnu liniju mobilnoj upotrebljivosti.
Još jedna povoljna točka za odabir ovog modela oglašavanja leži u činjenici da je to resurs koji ide u prilog malim i srednjim poduzetnicima u tom sektoru jer oni mogu doći do svojih primatelja u pravom trenutku kada će donositi odluke ... Stoga je pravovremenije oglašavanje i bliže korisniku ono što može utjecati na povećanje kupovina na mreži. Kao i u sljedećim procjenama koje izlažemo u nastavku:
- To je reklama osjetljiviji za posjetu.
- Su funkcionalnost To je više nego dokazano kroz nekoliko studija.
- Se oni odgovaraju ukusu i potrebama novih korisničkih profila.
- Omogućuje postići ciljeve za mnogo kraće vrijeme.
Mane mobilnog oglašavanja u e-trgovini
Naprotiv, ovakva vrsta oglašavanja donosi niz nedostataka koje od ovog trenutka trebate procijeniti da biste definirali svoju marketinšku strategiju u digitalnoj trgovini ili trgovini koja je u vašem vlasništvu. Iz ovog općeg konteksta, jedan od njegovih najvećih nedostataka leži u činjenici da ćete morati mijenjati upravljanje u svom profesionalnom poslu. Do te mjere da čak i morate napravite neke dorade u dizajnu na web lokaciju vaše imovine.
Ali kako biste imali jasnije predodžbe o tome kako vam ovaj model oglašavanja može naštetiti, navest ćemo druge negativne elemente mobilnog klađenja u elektronskoj trgovini.
- La konkurencija je mnogo veća i zato će vam trebati mnogo konkurentniji sadržaj kako bi publika na kraju bila zainteresirana.
- La nepovjerenje od strane dobrog dijela korisnika koji žele vidjeti proizvod ili proizvode prije nego što ga kupe na mreži.
- La otpor ili složenost koja se prodaje neke proizvode ili članke putem ovih kanala u njihovom marketingu.
- To može biti operacija koja može poskupite ako su svi troškovi uključeni u njegovo upravljanje i među kojima se ističu oni nastali njegovom pošiljkom.
- To je model upravljanja u kojem ćemo morati prihvatite prethodni pristup vašoj geolokaciji.
- Zahtijeva više informacija za njegovu pravilnu provedbu. To je zato što ponekad postoje profitabilniji sistemi za jedan ili drugi operativni sistem. Jer naravno nisu oni koji dolaze sa Androida, IOS-a, Blackberry-a ili Windows Phone-a 8. Navedimo samo nekoliko primjera.
u troškovi adaptacije To je još jedna od kočnica mobilnog oglašavanja. To se može objasniti iz jednostavnog razloga što bilo koja kampanja zahtijeva mobilnu prilagodbu. Kao posljedica ove akcije, isplata s kojom ćemo se morati suočiti u našoj digitalnoj trgovini.
U nekim slučajevima ne zaboravite da to može biti slučaj ograničiti pažnju korisnika i ta činjenica može utjecati na nižu profitabilnost ove klase medija za ostvarivanje prihoda na web lokaciji internetske trgovine.
Kao što ste mogli vidjeti, postoji niz svjetla i sjena u primjeni mobilnog oglašavanja u e-trgovini. Morat ćete staviti oba faktora na istu ljestvicu i zaključiti hoće li biti vrijedno odabrati ovu alternativu na vašoj web stranici. Neće u svim slučajevima biti jednak odgovor i sve će ovisiti o vašoj vrsti posla, vašim ciljevima i strategijama da ga od sada promovirate.