Ako imate eCommerce ili razmišljate da ga postavite, najvjerovatnije je da ste čuli dosta o SEO, SEM, pozicioniranju... Ali, šta je sa CPM? Znate li šta je CPM?
Akronim za «Cijena promila", na španskom"Cijena po hiljadu»Utisci su jedan od najtežih za razumjeti, ali je jedan od najrasprostranjenijih modela plaćanja za oglašavanje na internetu i vrlo je važno znati o čemu govore. Stoga, ovdje pokušavamo pomoći da to shvatite.
Šta je CPM
Kao što smo ranije objasnili, CPM, ili Cost per hiljadu, znači da se radi o modelu oglašavanja po kojem osoba, kompanija, brend itd. plaća svaki put kada se oglas prikaže.
Na primjer, zamislite da imate cijenu za hiljadu prikaza od 20 eura. To znači da biste morali platiti 20 eura za svakih hiljadu pregleda. Kada ih imam, vi platite. Ako ne stigne, ne plaćate.
Sada, stvar sa vizualizacijom je veoma dobra. Za eCommerce bi to bio način da se predstavite, ali da li je to isplativo? Zamislite sljedeće. Nalazite se na Facebooku i vidite oglas za trgovinu. I od drugog. I još... Da li obično dajete sve te oglase? Najsigurnije je da ne, odnosno koliko god "public" CPM stvara, u pogledu pogleda ili utisaka, istina je da ako ne završi "zakačivanje" javnosti, to neće uticati na poslovanje.
CPM, CPA, CPT i CPC
Nismo poludeli, daleko od toga. Ali pored CPM-a postoji mnogo drugih pojmova koje morate znati jer su svi međusobno povezani. Specifično:
- TPC: Cijena po hiljadu. Zapravo, to je isto što i CPM, samo što se može ovako nazvati.
- CPA: Cijena po akciji.
- CPC: Cijena po kliku.
Svaki od njih ima drugačiji učinak i različito se plaća. Ako je CPM ekvivalentan vašem trošku x novca po hiljadu prikaza, u slučaju CPC-a trošak će biti za svaki klik koji daju, ili CPA za svaku radnju koju poduzmu.
Od svih njih, možda su CPM i CPC najsrodniji, iako ako shvatite da su to dvije različite stvari.
Čemu služi CPM?
Nakon svega navedenog, moguće je da upravo sada mislite da je to beskorisno, te da je bolje uložiti u nešto drugo. ali sigurno nije tako. Cilj CPM-a je da dobijete odličan pregled tog oglasa. Odnosno, dobiti publicitet, da vas ljudi vide, poznaju i, nadamo se, da daju oglas da posjete vašu stranicu.
Je li isplativo? Da i ne. Mi vam to objašnjavamo. CPM je profitabilan jer vam pomaže da povećate svoje prisustvo na internetu. Za novu trgovinu, za brend ili novi proizvod, to može biti savršena akcija jer ćete doseći masovnu publiku. Sada to nije isplativo jer vam ne osigurava x broj posjeta vašoj web stranici. Evo ti malo sreće; da im se sviđa oglas ili ono što vide (uglavnom cijena ili novost) i da kliknu na vašu e-trgovinu.
U slučaju etabliranih, velikih ili poznatih prodavnica, ovo nije tako efikasno. Svi to već znaju, pa zašto ga koristiti?
Kako izračunati CPM
Kao i kod mnogih drugih pojmova, CPM također ima formulu pomoću koje se izračunava. Želite li znati šta je to? U osnovi, govorimo o tome da podijelimo koliko bi koštalo postavljanje reklame sa brojem prikaza te reklame, uvijek u hiljadama.
Drugim rečima, formula bi bila:
CPM = Ukupni trošak / (pregledi / 1000)
Koliko to košta
Obično, Prosječna cijena za hiljadu prikaza je obično između 5 i 50 eura. Zašto je ukosnica tako velika? Pa zato što zavisi od sekcije u koju želite da postavite oglas, od segmentacije, od konkurencije koja postoji za taj sajt itd. Sve to čini da prosječna cijena raste ili pada.
U svakom slučaju, treba imati na umu da se ovaj model najviše koristi za kampanje prepoznavanja, brendiranja itd. ali ne i konverziju, jer ne možete biti sigurni da će biti klikova (iako to često ovisi o vrsti oglasa i koliko ste dobri u privlačenju ljudi s njim).
Savjeti za ulaganje u ovaj model
Prije nego što se upustite u avanturu i investirate za svoje poslovanje u CPM, postoji nekoliko savjeta koje vam želimo ostaviti i koje biste trebali pročitati. Ponekad CPM, kao što smo vidjeli, nije najprikladniji na osnovu cilja koji želimo postići i zato je važno imati na umu da:
- CPM je zaista pravi model oglašavanja. Ako ne znate da li je to pravo, bilo bi preporučljivo da se raspitate kod marketinškog savjetnika ili savjetnika za digitalnu strategiju koji bi mogao analizirati vaše poslovanje, znati gdje se nalazi, uočiti nedostatke i kladiti se na poboljšanje koristeći najefikasnije i odgovarajućih resursa.
- Znajte gdje će biti reklama. Zamislite da želite da platite CPM na stranici, a ispada da je reklama na kraju svega gde se ne vidi. Očigledno se može postići sticanje utisaka, da, ali to neće biti vidljivo, a ako čitalac ne vidi tu poruku, taj oglas, kao da ne postoji.
- Morate dobro odabrati stranicu na kojoj ćete postaviti CPM kampanjuNa primjer, da je dobro pozicioniran, da nema problema sa Google-om, ili da je loše pozicioniran, da je "zabranjen", ili da je negativan za vašu web stranicu.
- Ako se konačno odlučite za ovaj model, morate da napravite oglas koji je jednostavan, privlačan, lak za pamćenje i koji utiče. Nije tako lako kao što mislite, ali morate pokušati uravnotežiti sliku sa tekstom i učiniti je nečim od čega, kada ga vidite, ne možete pobjeći.
Sada znate nešto više o CPM-u, to je samo baza. Ako se želite kladiti na ovu vrstu oglašavanja i kampanje, naš najbolji savjet je da nastavite s istraživanjem ovog pojma i dobijete savjet kako povećati svoje ulaganje u rezultate koje očekujete.