Brend je nešto što prati proizvode, kompanije, biznise itd. Možemo reći da je to vizit karta da je prepoznaju kupci, prošli, sadašnji i budući. ali, Šta je brend? Koje vrste postoje? Kako to radiš?
Ukoliko sumnjate šta definiše proizvode i/ili usluge koji su trenutno na tržištu, ako želite da tačno znate njegov koncept, šta ga razlikuje od brendiranja, odnosno postojeće vrste brenda, sve informacije koje su vam potrebne imate ovde .
Šta je brend
Brend je a prepoznatljiv pečat proizvoda, usluge, kompanije, biznisa... Drugim riječima, mogli bismo reći da je to naziv po kojem je taj proizvod poznat (usluga, kompanija, posao...) i kojim dobija identitet, što znači da, kada se imenuje, svi tačno znaju o čemu se radi. odnosi se.
Na primjer, Coca-Cola, Apple, Google... Imenovanje tih riječi automatski nas navodi na razmišljanje o konkretnoj kompaniji ili proizvodu.
Prema rečima American Marketing Association, brend je "ime, termin, znak, simbol, dizajn ili kombinacija bilo kojeg od njih koji identifikuje proizvode i usluge kompanije i razlikuje ih od konkurenata." Vrlo slična je definicija koju daje Španski ured za patente i marku koji kaže da je zaštitni znak "znak koji razlikuje proizvode ili usluge kompanije na tržištu, bilo individualne ili društvene prirode".
Međutim, ovi koncepti su pomalo zastarjeli sa sadašnjošću (i s budućnošću), jer je sam brend postao strateški alat za identifikaciju i garanciju dobrog odnosa s potrošačima. Na primjer, zamislite sok koji se zove Doctor Joe. To je ime koje može biti brend. Ali to nije samo u imenovanju tog proizvoda, već je njegov cilj da se razlikuje od konkurencije, individualizira, identifikuje i bude zapamćen od strane potrošača.
Sve u vezi sa ovim jeste regulisano Zakonom 17/2001, od 7. decembra, o žigovima, koji sadrži sve zahtjeve koje brend mora ispuniti i druge važne aspekte o njima.
Brend i brend, da li je to isto?
Već neko vrijeme se sve više čuje pojam brendiranja koji se odnosi na kompanije i, u mnogim prilikama, brkajući šta je brend sa onim što je brendiranje. Jer ne, oba termina se ne odnose na istu stvar.
Dok je brend ime, ili način upućivanja na proizvod, uslugu, prodavnicu, itd.; u slucaju da branding govorimo o nizu akcija koje se provode kako bi se stvorio brend 'vrijedan'. Drugim riječima, kreirajte reprezentativno ime koje identifikuje tu robu ili uslugu i, u isto vrijeme, ima pridruženu vrijednost (povežite se s potrošačima, motivirajte ih, generirajte reakciju ili jednostavno prepoznavanje).
Vrste zaštitnih znakova
Danas možemo razlikovati različite tipove brendova.
Prema španskom Uredu za patente i žigove, pored individualnog žiga, postoje još dvije vrste žiga:
- Kolektivni brend. To je onaj koji služi da se na tržištu razlikuju proizvodi ili usluge članova udruženja proizvođača, trgovaca ili pružatelja usluga. Vlasnik ovog žiga je navedeno udruženje.
- Garancijski znak. To je „onaj koji jamči ili potvrđuje da proizvodi ili usluge na koje se primjenjuje ispunjavaju zajedničke zahtjeve, posebno u pogledu njihovog kvaliteta, komponenti, geografskog porijekla, tehničkih uslova, načina proizvodnje proizvoda i tako dalje. Ovaj zaštitni znak ne smije koristiti njegov vlasnik, već treća lica koja su od istog ovlaštena, nakon kontrole i ocjene da proizvodi ili usluge ovog trećeg lica ispunjavaju zahtjeve koje navedeni žig garantuje ili potvrđuje."
Međutim, možemo pronaći i druge vrste brendova, kao što su:
- Oznake riječi. Sastoje se od slova i brojeva.
- Grafičke oznake. One koje se sastoje samo od grafičkih elemenata, kao što su logotipi, slike, ilustracije, crteži, simboli, ikone itd.
- Mješoviti brendovi. Oni su mješavina prethodna dva na način da se vizualni dio (grafika) kombinuje sa tekstualnim dijelom (riječ).
- Trodimenzionalne oznake. Karakteriziraju ih jer ih dio njihovih elemenata definira u njihovom identitetu. Primjer bi mogao biti Toblerone, čiji je omotač u obliku piramide prepoznatljiv.
- Zvučni tragovi. To su oni koji su povezani sa zvukovima.
Kako se prijaviti za zaštitni znak
Imenovanje proizvoda, usluge... nije tako jednostavno kao što mislite, jer je najbolja stvar, da niko ne ukrade tu "identifikaciju" da je registruje. Ali Prije nego što to učinite, trebali biste izvršiti niz radnji, kakvi su:
- Odaberite marku, odnosno odlučite kako će se ta marka zvati. U tom smislu, španski zavod za patente i žigove preporučuje da bude eufoničan, odnosno da ne bi trebalo da bude težak za izgovor ili profan; i lako za pamćenje.
- Izbjegnite zakonske zabrane registracije. U ovom slučaju, postoje nazivi, odnosno zahtjevi koji moraju biti ispunjeni i koji su navedeni u Zakonu o žigovima u članovima 5 do 10.
Nakon što se uvjerite da je odabrano ime ispravno i da je u skladu sa važećim zakonima, moći ćete registrovati zaštitni znak. Za to se radi preko španskog Ureda za patente i žigove. Ovaj postupak se može provesti online ili lično. Ako to uradite na prvi način dobijate 15% popusta.
Što se tiče cijene, ukoliko je marka prvoklasna, bilo bi potrebno izdvojiti (podaci iz 2022. godine) 150,45 eura (127,88 eura u slučaju izrade procedure i elektronskog plaćanja).
Bilo koja osoba, fizička ili pravna, može zatražiti registraciju žiga. To će već zavisiti od upotrebe koju ćete mu dati i potreba koje imate jer ne postoji samo nacionalni registar već i međunarodni čiji je proces duži, ali vam omogućava da zadržite autorstvo tog žiga na određeno vreme. vrijeme.
A to je da registracija žiga nije zauvijek nego se mora obnavljati, a samim tim i plaćati svakih 10 godina.
Kao što vidite, saznati šta je žig je nešto lako, iako procedura registracije zahteva trošak koji retko koji uspeva da uradi, barem u prvim godinama života tog proizvoda, usluge ili kompanije.